Apa yang harus dilakukan untuk membawa "North Bling" ke dunia?

Acara realitas yang membuat penonton Vietnam bersedia membayar dan berpartisipasi dalam pertunjukan musik besar: pertunjukan langsung baru-baru ini "Anh trai say hi" di Kota Ho Chi Minh terjual habis; Son Tung M-TP mencetak rekor dengan Sky Tour; Den Vau menarik puluhan ribu penonton di ketiga wilayah, dll.

Banyak seniman muda seperti MONO, My Anh, Hoang Thuy Linh, Toc Tien… telah dikenal melampaui batas negara.

Penontonnya besar, artis-artisnya berbakat dan potensial, tetapi itu saja belum cukup. Kita sudah banyak membahas Korea sebagai model tipikal untuk mengembangkan industri musik (K-Pop). Namun, negara di kawasan Asia Tenggara, Thailand, juga berhasil dalam hal ini.

Pemerintah Thailand dalam beberapa tahun terakhir telah menetapkan tujuan untuk menjadikan Thailand sebagai pusat industri kreatif di ASEAN, dengan musik dipandang sebagai elemen kunci untuk mempromosikan budaya Thailand dan menarik pariwisata. Menurut Badan Ekonomi Kreatif Thailand (CEA), pendapatan pasar musik Thailand pada tahun 2023 mencapai sekitar 4,25 miliar baht (hampir 126 juta dolar AS), meningkat 18,6% dibandingkan tahun 2022. Peningkatan yang mengesankan ini dikatakan berkat kebijakan pemerintah yang menjadikan musik sebagai bagian dari strategi soft power nasional.

Sebuah adegan dari MV Bac Bling oleh penyanyi Hoa Minzy (Tangkapan layar).

Thailand telah meluncurkan beberapa inisiatif untuk mendukung kolaborasi antara sektor publik, swasta, dan internasional guna meningkatkan industri musik. Misalnya, proyek "Music Exchange" CEA bertujuan untuk membawa seniman Thailand ke festival musik internasional, serta mengundang penyelenggara acara internasional bergengsi untuk bekerja sama di Thailand.

Pada Oktober 2024, Komite Strategi Soft Power Nasional Thailand dan CEA mengumumkan strategi "Push & Pull" yang ambisius untuk membantu musik Thailand "lepas landas" secara internasional. Strategi ini terdiri dari dua bagian: "Push" - secara proaktif mendatangkan seniman Thailand dari luar negeri untuk tampil di panggung festival-festival besar; dan "Pull" - menarik penyelenggara internasional ke Thailand dengan mengundang mereka untuk menikmati festival musik domestik demi koneksi dan kerja sama jangka panjang.

Selain upaya mendatangkan artis ke luar negeri, Thailand juga berfokus pada pembangunan infrastruktur dan branding untuk acara musik domestik guna menarik wisatawan mancanegara. Ibu kota Bangkok dan kota-kota wisata seperti Pattaya dan Phuket kini menjadi destinasi populer untuk tur Asia: sebagian besar artis Eropa-Amerika atau K-Pop memilih Bangkok sebagai tujuan mereka saat tampil di wilayah tersebut, berkat fasilitas yang memadai (Impact Arena, stadion Rajamangala, dll.), prosedur perizinan yang mudah, dan pasar penonton yang besar.

Negara-negara dengan industri musik yang mapan dan berkembang pesat seperti AS, Inggris, dll. tidak "diam" melainkan terus bergerak, menciptakan, dan membentuk selera global. Contohnya adalah tur Taylor Swift, yang tidak hanya menciptakan sensasi di AS, tetapi juga menjadi acara besar di negara mana pun sang penyanyi memutuskan untuk tampil.

Di Vietnam, meskipun potensinya besar, kami masih kekurangan strategi pengembangan jangka panjang untuk industri musik. Masih banyak pendapat yang beredar tentang prosedur perizinan pertunjukan, yang membuat penyelenggaraan program besar memakan waktu, biaya yang mahal, dan berisiko dibatalkan di menit-menit terakhir.

Infrastruktur pertunjukan juga tidak memenuhi standar internasional: stadion besar seperti My Dinh (Hanoi) dan Thong Nhat (HCMC) berkapasitas puluhan ribu orang tetapi kekurangan banyak fasilitas - tidak ada sistem transportasi umum (metro, bus cepat), kurangnya tempat parkir, area layanan, toilet modern... sehingga pengalaman penonton kurang memuaskan dan sulit untuk menyelenggarakan acara berskala besar. Sistem tata suara, tata cahaya, dan tata panggung domestik juga seringkali tidak sinkron dan tidak profesional dibandingkan dengan standar internasional; terdapat beberapa program besar yang mengalami masalah tata suara, sehingga menurunkan reputasi penyelenggara.

Penggemar berbondong-bondong ke acara musik Blackpink di Stadion My Dinh pada Juli 2023 (Foto: Manh Quan).

Dalam hal pelatihan sumber daya manusia, Vietnam tidak memiliki pusat pelatihan artis hiburan berskala besar seperti Korea atau Jepang; jalur pengembangan talenta muda masih terfragmentasi (kebanyakan artis berusaha sendiri atau muncul melalui program hiburan di televisi, tanpa pusat pelatihan formal). Ketiadaan perusahaan hiburan besar yang memainkan peran utama juga menjadi kelemahan - pasar musik Vietnam saat ini sebagian besar terdiri dari perusahaan-perusahaan kecil, yang kekurangan sumber daya untuk investasi jangka panjang atau promosi internasional bagi para artis.

Selain itu, pendanaan untuk kegiatan promosi musik di luar negeri dari pemerintah hampir tidak ada, sementara sektor swasta masih takut dengan risiko "membawa lonceng untuk menyerang negeri asing".

Terlepas dari kekurangannya, konteks saat ini membuka banyak peluang positif bagi Vietnam untuk mengubah situasi. Pertama , keberhasilan negara-negara seperti Korea dan Thailand menunjukkan bahwa Vietnam dapat belajar dari model tersebut dan menghindari kesalahan saat mengikuti jejak – ini merupakan keuntungan dalam hal pembelajaran.

Kedua , tren pertukaran budaya internasional sedang meroket melalui jejaring sosial dan platform digital: musik tanpa batas dapat menyebar lebih cepat dari sebelumnya. Seniman Vietnam dapat sepenuhnya memanfaatkan YouTube, TikTok, Spotify... untuk menjangkau khalayak global dengan biaya terjangkau.

Ketiga , Vietnam berada pada titik populasi emas dengan populasi muda yang besar dan paham teknologi - ini adalah pasar yang dinamis untuk mengembangkan tren musik baru, menciptakan momentum bagi industri.

Di sisi manajemen, dalam beberapa tahun terakhir terdapat minat dan investasi dalam "industri budaya" dan "kekuatan lunak" dalam strategi pembangunan nasional. Namun, untuk mewujudkan potensi dan peluang tersebut, Vietnam membutuhkan strategi yang komprehensif dan tindakan drastis, mulai dari tingkat kebijakan hingga praktik organisasi.

Haruskah Negara segera mengeluarkan strategi nasional tentang industri musik dan mempromosikan budaya melalui musik hingga 2030-2040, dengan menetapkan tujuan yang jelas (misalnya: pendapatan pasar musik, jumlah acara internasional, peringkat di peta musik dunia...)?

Vietnam perlu meningkatkan panggung dan stadion yang ada (My Dinh, Thong Nhat, Pusat Konvensi Nasional, dll.) agar memenuhi standar internasional dalam hal tata suara, pencahayaan, keamanan, dan fasilitas. Pada saat yang sama, dorong investasi untuk membangun lebih banyak kompleks pertunjukan profesional di kota-kota besar melalui insentif lahan dan kredit bagi bisnis yang berinvestasi dalam infrastruktur budaya.

Dalam hal konektivitas, kota-kota harus memastikan ketersediaan pilihan transportasi umum untuk acara-acara besar (misalnya, menyediakan bus cepat (bus rapid transit) atau rute trem tambahan ke lokasi acara, tempat parkir sementara, dan bus antar-jemput). Layanan pendukung yang memadai harus disediakan di sekitar area acara: tempat parkir, toilet portabel berkualitas tinggi, papan petunjuk multibahasa, dan staf pendukung sukarela untuk membantu pengunjung. Detail-detail kecil ini menciptakan kesan profesional dan ramah, terutama bagi pengunjung internasional.

Seiring membaiknya infrastruktur dan prosedur yang lebih ramping, Vietnam akan menjadi lebih menarik bagi penyelenggara acara musik internasional.

Manusia adalah elemen inti dari industri musik. Vietnam perlu memiliki rencana pelatihan yang sistematis untuk menghasilkan generasi seniman, produser, teknisi suara, dan sebagainya yang profesional, dengan kapasitas untuk bersaing secara internasional. Pembentukan Pusat Pelatihan Bakat Musik Muda, mengikuti model sekolah pelatihan idola di Korea dan Jepang, dapat dipertimbangkan. Pusat ini menyeleksi anak-anak muda berbakat menyanyi dan tampil untuk pelatihan komprehensif (teknik vokal, koreografi, bahasa asing, keterampilan komunikasi, dan sebagainya) selama beberapa tahun, di bawah bimbingan para ahli dari dalam dan luar negeri.

Bagi talenta-talenta yang telah terkenal di dalam negeri, pemerintah dapat mendukung hubungan dengan mitra-mitra internasional: misalnya, mensponsori sebagian artis untuk tampil di pameran-pameran musik besar di negara lain; mengirim mereka untuk belajar dan magang di pasar-pasar musik maju.

Vietnam juga perlu mempromosikan wisata musik, misalnya dengan membuat tur yang menggabungkan menonton pertunjukan musik. Agen pariwisata dapat bekerja sama dengan penyelenggara acara untuk mempromosikan paket wisata khusus: menonton konser di Hanoi dilanjutkan dengan tur warisan budaya utara, atau menghadiri festival musik elektronik di Da Nang sambil berlibur di pantai.

Sebaliknya, pada acara pariwisata dan olahraga internasional yang diadakan di Vietnam, artis papan atas harus diundang untuk tampil pada upacara pembukaan atau penutupan.

Agar industri musik dapat berkembang secara berkelanjutan, peran sektor swasta dan kerja sama internasional sangat diperlukan. Pemerintah perlu memiliki kebijakan untuk mendorong investasi di industri musik: seperti insentif pajak bagi perusahaan produksi musik dan label rekaman; penyederhanaan prosedur pendanaan, sosialisasi program seni; dan perlindungan hak cipta yang lebih kuat untuk menarik investor asing agar merasa aman saat berbisnis di Vietnam.

Musik Vietnam yang menjangkau dunia bukan hanya kisah industri hiburan, tetapi juga kisah tentang peningkatan posisi dan citra Vietnam di mata teman-teman di seluruh dunia—Vietnam yang muda, kreatif, dan terintegrasi. Menurut Organisasi Pendidikan, Ilmu Pengetahuan, dan Kebudayaan Perserikatan Bangsa-Bangsa (UNESCO), industri kreatif menyumbang lebih dari 3% PDB global dan menciptakan puluhan juta lapangan kerja—Vietnam seharusnya tidak berdiri di luar arus tersebut. Dengan arahan yang tepat dan tekad yang tinggi, kita dapat membawa karya-karya seperti "Bac Bling" ke dunia.

Penulis: Nguyen Nam Cuong adalah dosen di Universitas FPT, mahasiswa pascasarjana Geografi Manusia di Institut Studi Korea AKS (Korea). Ia juga penulis banyak serial televisi tentang Korea, Kolombia, dan Delta Mekong.

Dantri.com.vn

Sumber: https://dantri.com.vn/tam-diem/lam-gi-de-mang-bac-bling-ra-the-gioi-20250502171614835.htm