KOL/KOC - Sisi gelap halo dan celah hukum - Bagian 2: Jangan "mengkhianati" publik

Meningkatnya jumlah KOL (Orang Berpengaruh yang Berpengetahuan) dan KOC (Konsumen yang Dikenal) di Vietnam bukanlah fenomena sementara, melainkan konsekuensi tak terelakkan dari tren transformasi digital dan perkembangan teknologi yang pesat. Dalam arus digital tersebut, ketika pasar dipenuhi banyak "apel busuk yang merusak", lebih dari sebelumnya, masyarakat tetap ingin menaruh kepercayaan mereka di tempat yang tepat, pada waktu yang tepat, dan... tidak dikhianati.

Foto-foto positif yang diposting di halaman Travel Blogger - KOL Khoai Lang Thang. Foto: FBNV

Alas yang sempurna

Ledakan video pendek, siaran langsung, dan e-commerce telah menciptakan peluang bagi KOL/KOC untuk memperluas pengaruh mereka dengan kecepatan yang jauh melampaui saluran media tradisional. Menurut YouNet Media (perusahaan yang berspesialisasi dalam analisis data media sosial dan e-commerce), pada tahun 2022, terdapat lebih dari 150.000 KOL/KOC yang aktif di Vietnam. Jumlah ini meningkat menjadi 200.000 pada tahun 2024 dan bahkan dapat mencapai 300.000 jika pemasar afiliasi juga disertakan.

Menurut statistik lanskap digital di Vietnam yang diterbitkan oleh Datarepportal (platform daring internasional yang mengkhususkan diri dalam menyediakan laporan dan data statistik tentang perilaku digital, pengguna internet, dll.), pada awal 2025, Vietnam memiliki 127 juta koneksi seluler, yang mencakup 126% populasi. Dari jumlah tersebut, terdapat 79,8 juta pengguna internet (mencakup 78,8% populasi). Jumlah akun media sosial mencapai 76,2 juta (mencakup 75,2% populasi).

“Jejaring sosial dan platform digital telah menciptakan perkembangan yang luar biasa, membawa banyak orang dari nol menjadi pahlawan, menjadi tokoh-tokoh berpengaruh di masyarakat,” kata Bapak Nguyen Lam Thanh, CEO TikTok Vietnam.

Saat ini, pasar KOL/KOC di Vietnam terbagi menjadi tiga kelompok utama. Kelompok orang-orang terkenal, termasuk penyanyi, aktor, ratu kecantikan, dan sebagainya, memiliki tingkat pengenalan dan daya tarik yang tinggi, yang berarti biaya iklan yang tinggi, yang bisa mencapai miliaran VND. Berikutnya adalah kelompok orang dengan 100.000 hingga 1 juta pengikut per hari, kelompok inilah yang paling diminati oleh merek-merek besar saat ini. Terakhir, kelompok dengan pengikut sedang (dari 1.000 hingga 100.000), kelompok ini dianggap memiliki keterlibatan komunitas yang tinggi, cocok untuk pelanggan ritel kecil, sehingga juga menarik banyak merek untuk beriklan.

Data dari Marketresearch (perusahaan riset pasar yang berkantor pusat di AS) juga menunjukkan bahwa pada tahun 2024, belanja iklan digital di Vietnam akan mencapai miliaran dolar. Khususnya, anggaran pemasaran melalui influencer (influencer marketing - IM) terus meningkat, terutama di industri fesyen , kosmetik, dan barang konsumsi. Marketresearch meyakini bahwa dalam 5 tahun ke depan, pasar IM di Vietnam diperkirakan akan tumbuh pesat berkat proses transformasi digital, e-commerce yang terkait dengan KOL/KOC, serta maraknya TikTok dan platform berbasis video. Grup IM dengan 10.000-50.000 pengikut merupakan yang paling populer berkat tingkat interaksinya yang tinggi dan biaya rendah, serta cocok untuk merek yang menargetkan segmen niche.

“Saya rasa banyak kreator konten digital yang memiliki konten positif, menciptakan pengaruh, dan menyebarkan nilai-nilai nyata kepada masyarakat. Setiap orang memiliki warna yang berbeda, menemukan simpati publik. Bagi saya, setiap perjalanan keliling dunia adalah sebuah pengalaman, mendapatkan banyak pelajaran baru, memperluas perspektif, memandang hidup secara positif, dan memiliki banyak cerita untuk dibagikan kepada semua orang. Mengenai arah pembuatan konten ke depannya, saya akan terus menjelajah ke negeri-negeri baru. Saya ingin membuat konten yang lebih mendalam tentang Vietnam untuk dibagikan kepada teman-teman internasional. Tantangan terbesarnya adalah bagaimana mempertahankan keaslian dan identitas saya di lingkungan digital yang penuh gemerlap,” ungkap Travel Blogger - KOL Khoai Lang Thang.

Perbanyak konten “bersih”

Memulai kariernya di dunia konten dengan "membuat hal-hal menyenangkan di media sosial", MC Khanh Vy perlahan beralih ke cerita-cerita yang mengandung pesan positif dan mampu menginspirasi. "Jika Anda membuat konten hanya untuk mendapatkan iklan, Anda bisa menghasilkan uang, tetapi sumber pendapatan ini tidak berkelanjutan, jadi saya selalu berpikir bahwa saya harus menciptakan nilai-nilai yang benar-benar bermanfaat bagi orang lain. Itulah juga alasan saya mulai membuat video tentang pembelajaran bahasa asing, berdiskusi dengan para ahli dan orang-orang inspiratif untuk menyebarkan hal-hal baik," ungkap MC Khanh Vy.

Menurut Ibu Ngo Thi Bich Hanh, Wakil Presiden BHD Company, konten yang mempromosikan citra merek nasional dapat berasal dari hal-hal yang sangat kecil: semangkuk pho, roti lapis... "Jika setiap orang, setiap kreator konten, membuat cerita-cerita kecil dengan caranya masing-masing, itu juga merupakan cara untuk berkontribusi dalam membangun merek nasional. Seringkali, hal-hal kecil itu menyebar dengan sangat kuat," ujar Ibu Ngo Thi Bich Hanh. Hal ini berlaku bagi KOL/KOC di berbagai bidang, bahkan yang baru muncul, seperti atlet olahraga.

Selain berkontribusi terhadap perkembangan olahraga di tanah air melalui berbagai turnamen, banyak di antara mereka, seperti mantan perenang Nguyen Thi Anh Vien, petarung Muay Thai Nguyen Tran Duy Nhat, petarung Taekwondo Chau Tuyet Van, pemain sepak bola Nguyen Tien Linh... telah menyebarkan nilai-nilai luhur kepada masyarakat, menggugah kebaikan, upaya mengatasi diri sendiri, dan tanggung jawab sosial seorang atlet yang senantiasa mengabdikan diri kepada bendera dan warna Tanah Air.

Setelah lolos dari kompetisi utama, Nguyen Thi Anh Vien aktif di kegiatan sosial, amal, dan kemasyarakatan, serta menerima banyak pujian atas "kerjanya yang bermakna, tenang, sederhana, dan menunjukkan kelas selebritas". Baru-baru ini, serial video "Berenang itu mudah, Vien menunjukkannya" telah menarik banyak perhatian. Di sana, "guru" Anh Vien selalu tampil dengan senyum cerah, memberikan instruksi yang antusias, mudah dipahami, dan ceria di setiap video pendek untuk membantu penonton mengenal renang dari tingkat dasar hingga tingkat lanjut.

Semua unggahannya dipenuhi konten yang apik, gambar yang indah, dan warna-warna unik, elemen yang sangat dicari oleh merek-merek masa kini. Selain itu, ia juga mendampingi dan bertindak sebagai duta Festival Air Nasional, Instruksi Berenang untuk Anak-Anak... di berbagai provinsi dan kota. "Setelah menyelesaikan perjalanan sebagai atlet papan atas, saya telah memasuki babak baru dalam hidup saya dengan banyak aspirasi untuk menjalani hidup yang lebih bermakna. Melalui citra saya sendiri, saya dapat menyebarkan kecintaan saya pada renang kepada semua orang, sehingga berkontribusi dalam mengurangi kecelakaan tenggelam," ungkap Anh Vien.

Demikian pula dengan atlet Chau Tuyet Van, yang terkenal bukan hanya karena "daftar emas" prestasinya, tetapi juga sangat dihargai karena citranya yang "bersih", ketekunan dalam berlatih, dan disiplin dalam bekerja. "Saya sangat senang citra saya dipercaya dan dipilih oleh berbagai merek. Itu juga berarti citra taekwondo Vietnam khususnya, dan olahraga Vietnam pada umumnya, tersebar di mana-mana. Pesan yang selalu ingin saya sampaikan adalah bahwa kesuksesan datang dari latihan aktif, baik dalam seni bela diri maupun dalam studi atau profesi apa pun," ujar atlet Chau Tuyet Van.

Menurut para ahli, posisi KOL/KOC dibentuk berdasarkan tiga poros: kepercayaan, autentisitas, dan konversi. Mereka merupakan jembatan langsung menuju komunitas merek dan dapat dengan cepat dan gamblang menyampaikan pesan budaya, pariwisata, atau kuliner Vietnam; dengan demikian, berkontribusi positif terhadap promosi produk lokal dan citra nasional jika berorientasi profesional. Faktanya, banyak orang telah membawa kisah inspiratif dan memberikan kontribusi positif.

Misalnya, dalam rangka Pekan Kebanggaan Pertanian Vietnam (28 Agustus hingga 5 September), banyak kreator konten ternama melakukan siaran langsung dalam sesi megalive yang menjual produk pertanian dan produk OCOP di TikTok Shop, dan hasilnya dinilai sangat positif. Sebagai contoh, sesi siaran Queen Farm dan Hai Thuan berhasil menjual lebih dari 1 ton buah naga; Lang Chai Xua dan saus ikan Tin berhasil menjual hampir 1.000 produk. Secara total, program ini menarik hampir 2 juta tayangan, termasuk lebih dari 210.000 tayangan langsung, yang membuka saluran konsumsi potensial baru bagi produk pertanian lokal.

"Dalam konteks negara yang sedang melakukan perubahan penting dan strategis, KOL/KOC juga merupakan salah satu sumber daya yang mendampingi Partai, Negara, dan rakyat dalam membangun ekonomi digital, budaya digital, dan masyarakat digital yang kaya identitas dan berkelanjutan. Partai dan Negara senantiasa memberikan perhatian khusus, mengeluarkan berbagai kebijakan dan pedoman untuk menciptakan lingkungan pembangunan yang sehat bagi KOL/KOC, di mana nilai-nilai kebenaran - kebaikan - keindahan disebarkan lebih kuat dari sebelumnya," ujar Mayor Jenderal Le Xuan Minh, Direktur Departemen Keamanan Siber dan Pencegahan Kejahatan Berteknologi Tinggi (A05 - Kementerian Keamanan Publik).

MAI AN - NGUYEN ANH - TIEU TAN - VAN TUAN

Sumber: https://www.sggp.org.vn/kolkoc-mat-trai-cua-hao-quang-va-khoang-trong-phap-ly-bai-2-dung-boi-tin-voi-cong-chung-post813019.html