KOC - pekerjaan yang menarik bagi pemuda Vietnam

Setiap hari pukul 7 malam, Tran Lan menyesuaikan kamera, menyiapkan peralatan pencahayaan, dan menekan tombol siaran langsung untuk memulai sesi siaran langsung guna mencoba, memperkenalkan, dan menjual kosmetik.

Lam dikenal sebagai Key Opinion Customer (KOC). Pada tahun 2020, pria berusia 25 tahun di Kota Ho Chi Minh ini memutuskan untuk berhenti dari pekerjaannya di kantor dan meniti karier di bidang ulasan kosmetik karena gaji bulanannya yang sebesar 7 juta dolar "tidak cukup untuk hidup di kota".

Sebagai seorang "pecandu kecantikan", ia menghabiskan sekitar dua hingga tiga juta VND setiap bulan untuk membeli produk-produk yang akan digunakan untuk mencoba dan membuat video . "Saya merekam setiap hari, menggunakan berbagai jenis kosmetik yang menyebabkan iritasi kulit, jerawat, dan bisul, tetapi saya hanya mendapatkan sedikit like dari teman-teman," kata Lam.

Setelah setengah tahun, tabungannya habis, jadi Lam meminta merek-merek untuk mensponsori produk uji coba, dengan imbalan iklan gratis. Misalnya, iklan tabir surya berdurasi satu menit membutuhkan waktu 15-20 hari untuk diuji, direkam dari pagi hingga malam, dan penonton harus diberi tahu tentang efektivitasnya. "Ketika kanal mencapai 100.000 pengikut, saya mulai menerima iklan," kata Lam.

Sejak 2022, Lam mulai melakukan siaran langsung untuk berbagai merek. Awalnya, ia tidak terbiasa berbicara terus-menerus selama beberapa jam, bahkan hingga 24 jam, sehingga berkali-kali ia hampir pingsan saat siaran langsung. "Saya harus belajar cara bercanda, menyemangati penonton untuk mencapai kesepakatan, dan selalu ceria bahkan ketika dimarahi," kata Lam.

Hingga kini, ia memiliki penghasilan yang diimpikan banyak orang, yaitu puluhan juta VND per jam siaran langsung. "Pendapatan tertinggi dari sesi siaran langsung saya adalah 200 juta VND dalam dua jam, ada sesi 24 jam yang mencapai beberapa miliar VND," kata Lam.

Tran Lam (berbaju hitam) sedang melakukan siaran langsung untuk menjual produk di platform e-commerce. Foto: Karakter disediakan

Penghasilan besar, jam kerja fleksibel dan tidak adanya persyaratan kualifikasi atau keahlian membuat pekerjaan KOC seperti Tran Lam menarik bagi kaum muda.

Vu Dieu Thuy, pendiri Kolin Academy, sebuah lembaga pelatihan yang mengkhususkan diri dalam profesi KOC dan KOL (influencer), mengatakan bahwa sejak awal tahun 2024, setiap bulannya, pihaknya telah menerima ratusan siswa untuk belajar livestreaming dan pembuatan konten di platform digital, dua kali lipat dari tahun lalu. Lebih dari 80% siswa berusia 18-29 tahun, terutama di Hanoi dan Kota Ho Chi Minh. Setiap kursus berlangsung 4-10 sesi dan biayanya berkisar antara beberapa juta hingga ratusan juta VND.

Ibu Thuy mengatakan bagian tersulit dari melatih pemula tanpa pengalaman adalah membantu mereka menemukan kekuatan dan keunggulan mereka untuk berkembang menjadi talenta, dan dari sana menghasilkan konten daring yang sesuai. "Siswa yang sudah terkenal sering kali mengikuti kursus siaran langsung untuk mengubah merek pribadi mereka menjadi uang dan belajar cara menjual produk," ujarnya.

Saat ini, di media sosial terdapat ratusan grup yang merekrut KOL, KOC, dan Influencer dengan puluhan ribu hingga ratusan ribu anggota yang berpartisipasi.

Bich Ngoc, 28 tahun, di Hanoi, memiliki pengalaman lebih dari 6 tahun di bidang ini. Ia mengatakan bahwa setahun terakhir, sejak siaran langsung untuk menjual produk di platform digital menjadi tren, permintaan merek dan label untuk merekrut KOL dan KOC untuk promosi telah meningkat dua atau tiga kali lipat. "Sebulan bisa membutuhkan maksimal beberapa lusin hingga beberapa ratus orang untuk mempromosikan acara," kata Ngoc.

Sebagai penghubung antara KOL dan KOC dengan merek, Le Du, 25 tahun, direktur kreatif sebuah perusahaan media di Hanoi, mengatakan bahwa KOC yang belum terkenal seringkali mudah menerima video tanpa biaya dukungan, hanya perlu mencoba layanan dan produk secara gratis. Sementara itu, KOC, KOL, dan Influencer yang sudah memiliki pengikut yang banyak (ratusan ribu, jutaan) bisa mendapatkan gaji puluhan juta hingga ratusan juta per video yang diunggah di media sosial.

Bich Ha, 23 tahun, membuat konten kuliner di TikTok dengan lebih dari 300.000 pengikut. Foto: Karakter disediakan

Bich Ha, 23 tahun, di Hanoi, adalah seorang mahasiswi yang gemar merekam video makanan. Setelah tiga tahun serius membuat konten makanan, ia memiliki lebih dari 300.000 pengikut di kanal TikTok-nya.

Ha mengatakan bahwa untuk memiliki video dengan jutaan penayangan, selain mengetahui cara menata makanan dengan indah, ia juga harus melatih bentuk mulutnya saat makan, suaranya harus rendah, tinggi, dan beraksen untuk meningkatkan ekspresi emosinya. Belum lagi, untuk "mengikuti tren", terkadang Ha harus begadang semalaman untuk menikmati restoran larut malam atau bangun pagi-pagi untuk mengantre syuting video saat pengunjung masih sedikit. Gadis berusia 23 tahun ini bangga dengan penghasilan puluhan juta VND per bulan, dan memiliki uang saku bulanan untuk keluarganya.

Dr. Le Hoanh Su, Universitas Ekonomi dan Hukum Kota Ho Chi Minh, anggota Asosiasi E-commerce Vietnam, mengatakan bahwa di era digital, pengguna perlu mengakses informasi secara cepat, terkini, ringkas dan kemudian lebih memilih belanja daring, membuka peluang bagi profesi KOL dan KOC untuk berkembang.

Menurut para ahli, dulu untuk menjadi terkenal dan berpenghasilan tinggi, dibutuhkan proses panjang untuk membangun citra yang sistematis. Namun, kini anak muda dapat dengan mudah menjadi terkenal berkat penampilan, kemampuan menangkap tren, dan kemampuan mendekati pemirsa. Bahkan petani, individu, keluarga, dengan kisah inspiratif yang istimewa pun dapat menjadi terkenal, menjadi influencer, dan mendapatkan penghasilan dari platform digital.

Namun, Bapak Su juga memperingatkan bahwa banyak orang yang mengejar ketenaran atau pendapatan dengan menerima iklan yang tersebar luas tanpa memahami produk dengan jelas, dapat menyebabkan kemarahan publik, merusak reputasi mereka sendiri, dan kehilangan karier. "Jika Anda ingin berkembang dan bertahan lama dalam profesi ini, Anda harus tahu cara menciptakan nilai konten berkelanjutan yang berdampak positif bagi masyarakat," ujar pakar tersebut.

Menurut psikolog Tran Huong Thao (HCMC), sisi negatif dari beberapa kesuksesan awal, pendapatan tinggi, dan ketenaran berkat profesi ini dapat membuat banyak anak muda berilusi bahwa menghasilkan uang secara daring itu mudah. ​​Di masyarakat, beberapa Gen Z saat ini merasa rendah diri karena tekanan teman sebaya, menderita sindrom FOMO (fear of missing out syndrome), dan dapat menyebabkan kecemasan serta depresi ketika melihat beberapa KOC dan KOL berpenghasilan tinggi.

Ibu Thao mengatakan bahwa sindrom FOMO sering terjadi pada KOL dan KOC itu sendiri. Mereka sibuk mengejar pendapatan penjualan, suka, dan pengikut, lalu merasa gagal ketika beristirahat sementara yang lain masih berjualan dan bekerja siang dan malam. "Anak muda harus tahu bagaimana menyeimbangkan hidup mereka, meluangkan waktu untuk diri sendiri, dan menciptakan konten yang berharga dan mendalam," saran pakar Thao.

Hoang Anh, 25 tahun, di Hanoi, menghasilkan puluhan juta dong per bulan dengan membuat konten tentang instruksi fotografi dan ulasan teknologi, Februari 2024. Foto: Thanh Nga

Sambil bekerja di kantor dan menjadi anggota KOC dengan lebih dari 200.000 pengikut, Hoang Anh, 25 tahun, di Hanoi, menghasilkan hampir seratus juta VND dengan mengulas ponsel, peralatan kamera, mengiklankan perangkat lunak untuk mengambil foto yang indah, atau menyarankan sudut hunian virtual di hotel dan kafe. Namun, harga yang harus ia bayar adalah tidak adanya waktu untuk beristirahat, seringkali kelelahan karena beban kerja yang berlebihan.

"Mungkin saya akan berhenti dari pekerjaan saya untuk fokus menciptakan konten digital yang lebih bernilai bagi komunitas," kata Hoang Anh.

Thanh Nga - Vnexpress.net

Sumber