Festival Pers Nasional 2025: Jurnalisme inovatif dan kreatif untuk menaklukkan pembaca Gen Z

Dalam rangka Forum Jurnalisme 2025, sesi ketiga bertema "Menaklukkan Pembaca Gen Z: Mengurai Formula Sukses" berlangsung pada sore hari tanggal 19 Juni, memunculkan berbagai ide dan pendekatan untuk menarik dan mempertahankan pembaca generasi muda dengan jurnalisme di era digital.

Pada sesi diskusi, Pemimpin Redaksi Surat Kabar Tien Phong Phung Cong Suong mengatakan bahwa Gen Z adalah mereka yang lahir pada tahun 1996 hingga 2012, yaitu generasi yang tumbuh dalam lingkungan digital, dengan internet dan telepon pintar yang berkembang pesat, dikaitkan dengan lahirnya serangkaian jejaring sosial.

Ini adalah kelompok konsumen berita cepat yang umum, menghabiskan sebagian besar waktu mereka di platform video pendek seperti TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels, dan YouTube Shorts, karena mereka terutama lebih menyukai konten yang kreatif dan sangat menghibur.

Bapak Phung Cong Suong menekankan pentingnya Generasi Z, karena mereka telah menjadi generasi terbesar, mencakup 32% dari populasi. Diperkirakan pada tahun 2032, Generasi Z akan menjadi kelompok demografis terbesar yang perlu disasar oleh setiap perusahaan dan organisasi—termasuk media.

Menurut Bapak Phung Cong Suong, generasi muda khususnya Gen Z saat ini bukannya tidak suka membaca koran, hanya saja cara mereka dalam “memuat” berita berbeda dan beragam, sehingga menimbulkan tantangan tersendiri bagi seluruh kantor berita.

Dari sana, pertanyaannya bukan hanya bagaimana menarik kelompok orang ini, tetapi juga bagaimana mempertahankan mereka dalam jangka panjang di platform media.

Berbagi pengalamannya di forum tersebut, Direktur Pusat Pengembangan Media Surat Kabar Nhan Dan Ngo Viet Anh mengatakan bahwa teknologi yang dipadukan dengan ide-ide kreatif akan menarik pembaca, terutama kaum muda, ke jurnalisme tradisional.

Mengutip bukti dari kampanye informasi khusus untuk merayakan Hari Pembebasan Selatan pada tanggal 30 April, Surat Kabar Nhan Dan meluncurkan halaman elektronik "Penyatuan Negara" yang menggambarkan kembali keseluruhan Serangan Umum Musim Semi dan Pemberontakan tahun 1975 dengan tujuh kolom utama.

Pada saat yang sama, sebuah publikasi Surat Kabar Nhan Dan setebal 120 halaman dan suplemen khusus setebal 8 halaman dengan efek realitas tertambah tentang model Kampanye Ho Chi Minh juga diluncurkan, dengan lebih dari 500.000 eksemplar didistribusikan secara luas.

Selain itu, pameran interaktif ini menciptakan kembali model tenda lapangan dan menampilkan teknologi Pemetaan 3D pada suplemennya, yang secara jelas mensimulasikan pertempuran-pertempuran penting, diakhiri dengan adegan sebuah tank menabrak gerbang Istana Kemerdekaan... menghadirkan pengalaman sejarah visual dan emosional bagi para pembaca, khususnya generasi muda.

"Antrean panjang anak muda yang menerima suplemen Dien Bien Phu, suplemen Kampanye Ho Chi Minh, dan suplemen ulang tahun Presiden Ho Chi Minh dengan jelas menunjukkan bahwa jika kita memadukan kreativitas dengan teknologi dan data, kita pasti dapat menarik minat anak muda untuk membaca surat kabar tradisional," tegas Bapak Ngo Viet Anh.

Berbagi di forum tersebut, Kolonel Nguyen Hong Hai, Wakil Pemimpin Redaksi Surat Kabar Tentara Rakyat, menekankan pentingnya mengembangkan produk pers dan media yang sesuai dengan kebutuhan dan selera Gen Z, terutama di lingkungan militer.

Kolonel Nguyen Hong Hai mengatakan bahwa sebagai kantor berita utama di Angkatan Darat, Surat Kabar Tentara Rakyat telah menunjukkan upaya signifikan dalam mengikuti tren dan menarik pembaca muda.

Versi daring Surat Kabar Tentara Rakyat telah berkembang menjadi surat kabar multimedia multibahasa untuk memperluas jangkauan pembacanya. Surat kabar ini juga aktif di platform media sosial seperti TikTok, Facebook Fanpage, dan kanal YouTube, dengan jumlah pengikut yang terus bertambah.

Kolonel Nguyen Hong Hai menegaskan bahwa Generasi Z bukan hanya target audiens, tetapi juga pendamping dan mitra surat kabar di era digital. Hal ini menuntut Surat Kabar Tentara Rakyat untuk terus bertransformasi menjadi pendamping tepercaya generasi ini.

Forum tersebut juga mendengarkan sharing jurnalis Bui Thu Thuy, Kepala Departemen Produksi Program Hiburan (VTV3) tentang inovasi untuk mempertahankan daya tarik bagi khalayak Gen Z.

Dr. Ngo Bich Ngoc, Kepala Fakultas Komunikasi dan Jurnalisme, Universitas Teknologi Swinburne, Vietnam, mengemukakan bahwa Gen Z adalah generasi konsumen yang sadar, yang menghargai keaslian dalam merek, layanan, dan pengalaman. Mereka juga memiliki rasa nasionalisme dan patriotisme yang tinggi.

Oleh karena itu, membangun citra merek ruang redaksi dengan nilai-nilai inti, terutama mempromosikan identitas nasional, etnis, kepribadian, dan keaslian, akan dengan mudah menciptakan simpati dan kepercayaan pada Gen Z. Ketika Gen Z memiliki simpati, mereka cenderung mempercayai dan mengonsumsi produk ruang redaksi...

Pada forum tersebut, banyak anak muda generasi Gen Z yang terlibat dalam dialog terbuka dan jujur dengan para pembicara, seputar kebiasaan penerimaan informasi, ekspektasi terhadap konten pers, serta kekhawatiran tentang peran media arus utama di era digital.

Dengan pembahasan dan pendapat yang bersifat praktis dan bermanfaat, sesi diskusi memberikan pandangan yang lebih komprehensif kepada masyarakat, sekaligus menggugah banyak ide dan pendekatan efektif untuk menarik dan mempertahankan generasi pembaca muda dengan jurnalisme di era digital.

(Vietnam+)

Sumber: https://www.vietnamplus.vn/hoi-bao-toan-quoc-2025-bao-chi-doi-moi-sang-tao-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-post1045272.vnp