Memposisikan merek kayu Vietnam saat "melayari"

Dalam konteks pasar dunia yang semakin sulit dan penuh tantangan, membangun merek untuk kayu Vietnam dan memberikan nilai lebih tinggi pada produk kayu dan interior merupakan "masalah" yang perlu dihadapi oleh para pelaku bisnis di industri ini.

Membangun merek untuk kayu Vietnam dan meningkatkan nilai produk kayu dan furnitur merupakan "masalah" yang harus dihadapi oleh para pelaku bisnis di industri ini. (Sumber: Surat Kabar Industri dan Perdagangan)

Selain memenuhi permintaan konsumsi domestik rata-rata sekitar 3-4 miliar USD/tahun, industri kayu Vietnam mengekspor rata-rata lebih dari 10 miliar USD setiap tahun, menjadikan Vietnam negara ke-5 di dunia, ke-2 di Asia, dan ke-1 di Asia Tenggara dalam pengekspor kayu dan produk kayu.

Saat ini, pasar ekspor furnitur kayu Vietnam telah diperluas dari 60 negara dan wilayah pada tahun 2008 menjadi lebih dari 120 negara dan wilayah pada tahun 2022; dari mengekspor produk mentah menjadi produk dengan desain yang indah dan beragam variasi.

Kendati memiliki posisi yang solid di pasar domestik, merek-merek furnitur dan interior Vietnam yang kuat seperti Hoang Anh Gia Lai Wood Joint Stock Company (Gia Lai), An Cuong Wood Joint Stock Company ( Binh Duong ), Thuan An Wood Joint Stock Company (Binh Duong) ... belum mampu menorehkan prestasi di pasar internasional karena kebanyakan dari mereka harus "meminjam" nama merek perusahaan asing ketika mengekspor ke pasar luar negeri.

Sebagian besar produk kayu Vietnam hanya mendapat kepercayaan dari pedagang grosir dan agen asing dan hampir "tidak dikenal" oleh konsumen internasional.

Menurut Departemen Kehutanan, penyebab situasi ini adalah belum terlaksananya kebijakan pengembangan merek industri pengolahan kayu. Sementara itu, perusahaan kayu dan produk kayu Vietnam belum memiliki pengalaman, sumber daya modal, sumber daya manusia, dan keterampilan manajemen yang memadai untuk mengembangkan sistem penjualan di luar negeri, serta belum memiliki fondasi untuk membangun merek. Mengembangkan pasar di luar negeri membutuhkan kapasitas produksi berskala besar, dan hanya sedikit perusahaan Vietnam yang dapat memenuhi persyaratan ini.

Bapak Nguyen Quoc Khanh, Ketua Asosiasi Kerajinan Tangan dan Pengolahan Kayu Kota Ho Chi Minh (HAWA), Ketua Dewan Direksi Perusahaan AA, sudah saatnya perusahaan-perusahaan Vietnam mengubah pola pikir mereka yang tadinya hanya mencari untung lewat ketekunan produksi, menganggap tenaga kerja sebagai laba, tetapi juga perlu membangun merek mereka sendiri.

Membangun merek akan membantu bisnis mengembangkan visi dan arah, meningkatkan basis pelanggan, memudahkan akses ke pasar internasional, dan mengoptimalkan keuntungan. Merek itu sendiri akan meningkatkan nilai komersial, tidak hanya berkontribusi pada peningkatan omzet ekspor dan nilai grosir domestik, tetapi juga memposisikan industri furnitur Vietnam di peta dunia. Dengan membangun merek sendiri, bisnis akan berkontribusi dalam menciptakan merek bagi industri kayu Vietnam.

Pada lokakarya "Membawa mode, furnitur, dan produk rumah tangga Vietnam ke sistem distribusi luar negeri" yang baru-baru ini diselenggarakan oleh Departemen Pasar Eropa-Amerika (Kementerian Perindustrian dan Perdagangan), Bapak Nguyen Chanh Phuong, Wakil Presiden dan Sekretaris Jenderal HAWA, menekankan bahwa Vietnam merupakan pusat produksi produk kayu dunia; memiliki keunggulan dalam rantai pasokan yang lengkap dan berkelanjutan dalam hal kebijakan, sumber daya manusia, dan pasokan bahan baku.

Namun, untuk mempromosikan ekspor furnitur kayu dan produk interior Vietnam secara lebih efektif, perlu dibentuk pusat logistik yang mempromosikan perdagangan furnitur Vietnam. Dari segi pasar, pelaku usaha perlu melepaskan diri dari pasar tradisional dan membidik pasar dengan daya beli yang baik seperti Kanada, Inggris, Jepang, Korea, India, Arab Saudi, dll.

Di saat yang sama, industri kayu dan furnitur juga perlu aktif memperluas ekspor daring dan memproyeksikan ekspor. Mempromosikan merek furnitur nasional di pameran furnitur internasional merupakan strategi yang perlu difokuskan oleh para pelaku bisnis Vietnam untuk mempromosikan perdagangan secara efektif.

Menilai tantangan industri kayu Vietnam, Bapak Eryk Dolinski, Direktur Pengembangan Bisnis Produk Kayu, Departemen Pasokan IKEA Group di Asia Tenggara, mengatakan bahwa industri pengolahan kayu dan furnitur Vietnam masih sangat padat karya, dan sumber utama bahan baku masih berasal dari pertanian skala kecil yang sulit dilacak asal-usulnya. Jarak geografis yang jauh menciptakan biaya tambahan dan waktu transportasi dari gudang di Vietnam ke negara lain.

Untuk mengatasi permasalahan di atas, Bapak Eryk Dolinski mengatakan bahwa industri kayu dan furnitur perlu berfokus pada investasi otomatisasi guna meningkatkan efisiensi produksi dan kualitas produk. "Otomatisasi tidak hanya diterapkan di pabrik, tetapi juga di seluruh rantai pasok untuk memenuhi permintaan pasar yang terus meningkat. Pada saat yang sama, penting untuk menciptakan lingkungan kerja yang lebih baik dan mengurangi emisi karbon; meningkatkan efisiensi dalam sertifikasi asal kayu. Optimalisasi rantai pasok, mulai dari transportasi bahan baku, tempat penggergajian kayu, hingga tahap produksi dan transportasi, harus difokuskan untuk memaksimalkan penghematan biaya bahan baku, energi, dan logistik," saran Bapak Eryk Dolinski.

Bapak Do Manh Quyen, Kepala Kantor Perdagangan Vietnam di Houston (AS), menginformasikan bahwa AS selalu menjadi pasar konsumen terbesar untuk ekspor furnitur kayu dari Vietnam. Pada tahun 2021, ekspor kayu dan produk kayu Vietnam ke AS mencapai lebih dari 8,77 miliar dolar AS, menyumbang 59,24% dari total omzet ekspor kayu dan produk kayu negara tersebut. Pada tahun 2022, ekspor kayu dan produk kayu ke AS mencapai lebih dari 8,48 miliar dolar AS, menyumbang 54,1% dari nilai ekspor kayu dan produk kayu Vietnam ke seluruh pasar.

Bapak Quyen mengatakan bahwa selera konsumen terhadap furnitur kayu di pasar AS sedang berubah, tetapi tampaknya perusahaan-perusahaan Vietnam belum memahami situasi tersebut untuk mengubah arah produksi guna memenuhi permintaan pasar. Ekspor furnitur kayu bersiap memasuki periode persaingan yang lebih ketat. Dengan beban asal dan karantina, Vietnam perlu memiliki pendekatan yang berbeda dalam mengekspor kayu dan produk kayu. Selain itu, perusahaan perlu berinvestasi lebih banyak dalam produksi untuk memiliki proses produksi yang ramah lingkungan dan bersih, serta mengurangi emisi agar dapat memenuhi permintaan pembeli yang terus meningkat.

Sumber: https://baoquocte.vn/dinh-vi-thuong-hieu-go-viet-khi-ra-bien-lon-244659.html