Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata: Pengiklan harus memiliki bukti langsung penggunaan produk

[iklan_1]

Menurut Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata ( MOCST ), periklanan tumbuh dengan kuat, menyebabkan banyak orang memanfaatkan popularitas dan penggunaan umum media periklanan, terutama jejaring sosial, dan pembawa produk periklanan yang berpengaruh untuk menyebarkan konten iklan palsu, yang memengaruhi konsumen.

Konten periklanan yang semakin beragam, terutama periklanan melalui influencer (Influencer advertising atau Influencer marketing) memiliki dampak yang besar bagi masyarakat.

Artis dan selebriti berpartisipasi dalam mengiklankan produk melalui jejaring sosial.

Belakangan ini banyak sekali pengguna media sosial (terutama artis-artis ternama) yang bermunculan memperkenalkan, menawarkan, dan mengiklankan suatu produk, barang, maupun jasa yang tidak menjamin kualitasnya, sehingga membuat konsumen geram.

Rancangan Undang-Undang tersebut secara tegas menyatakan bahwa Undang-Undang Periklanan saat ini tidak mengatur hak dan kewajiban pelaku usaha periklanan, tetapi lebih banyak mengatur tanggung jawab badan usaha dan perseorangan yang bergerak di bidang perdagangan barang dan jasa.

Oleh karena itu, tidak ada sanksi atau batasan bagi orang yang menyiarkan produk iklan tersebut apabila isi iklan tersebut tidak benar atau mengharuskan orang yang menyiarkan produk iklan tersebut adalah orang yang telah meneliti dan menggunakan produk tersebut serta bertanggung jawab terhadap isi yang disiarkannya.

Iklan palsu dan manfaat produk yang dibesar-besarkan tengah marak di platform media sosial.

Berdasarkan rancangan Undang-Undang yang mengubah dan melengkapi sejumlah pasal dalam Undang-Undang Periklanan yang sedang dikonsultasikan, Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata mengusulkan untuk menambahkan peraturan tentang kegiatan penyiaran produk iklan yang berpengaruh.

Secara spesifik, tambahkan Pasal 2a setelah Pasal 2, Pasal 36 sebagai berikut: Orang yang menyiarkan produk iklan berpengaruh adalah influencer sebagaimana dimaksud dalam Undang-Undang Perlindungan Konsumen atau orang yang memiliki akun media sosial pada platform lintas negara yang memiliki pengikut dan pelanggan sebanyak 500.000 atau lebih.

Kegiatan pembawa produk periklanan yang berpengaruh harus mematuhi peraturan perundang-undangan tentang periklanan dan peraturan tentang fitur dan kualitas barang dan jasa.

Pemasaran influencer menjadi semakin populer.

Pengiklan harus memiliki kontrak tertulis dengan organisasi atau individu yang memiliki produk, barang, atau layanan dan harus membuat organisasi atau individu tersebut menyetujui dan mengonfirmasi konten iklan sebelum penerapan.

Saat mengeposkan pendapat dan perasaan tentang penggunaan barang dan jasa di jejaring sosial, pengiklan harus memiliki bukti spesifik tentang penggunaan langsung produk tersebut.

Rancangan Undang-Undang Periklanan yang direvisi juga menunjukkan bahwa periklanan yang terintegrasi ke dalam film layar lebar menjadi semakin populer dan sangat efektif dalam memengaruhi kesadaran dan pilihan penggunaan produk, barang, dan jasa.
Namun, di Vietnam, semakin banyak film yang menerapkan metode periklanan ini, sementara tidak ada peraturan dalam Undang-Undang Periklanan, yang menetapkan persyaratan manajemen tentang konten dan ketentuan saat mengiklankan produk, barang, dan layanan khusus seperti obat-obatan, makanan fungsional, kosmetik, layanan pemeriksaan dan perawatan medis, dll.

(Sumber: Tien Phong)

Sumber: https://tienphong.vn/bo-van-hoa-siet-quang-cao-nguoi-co-tam-anh-huong-phai-co-bang-chung-truc-tiep-dung-san-pham-post1618842.tpo

[iklan_2]
Sumber