Hiburan musik diprediksi akan meledak pada tahun 2025

Tahun 2024 berakhir dengan terobosan di bidang penyelenggaraan pertunjukan: 6 konser domestik yang tiketnya terjual habis dan melayani sekitar 200.000 penonton. Pasar pertunjukan musik dan konser belum pernah semenarik ini. Sekaranglah saatnya untuk menenangkan diri dan bersiap menghadapi perkembangan baru...

Dengan semakin meningkatnya momentum penyelenggara pertunjukan dan dukungan dari banyaknya penonton, kemungkinan besar tahun ini, acara permainan "manajemen kolektif" yang populer seperti Saudara mengatasi ribuan rintangan atau Say Hi Brother akan diperagakan kembali. Kesuksesannya bisa sama atau lebih besar dari tahun lalu, tergantung pada kualitas seniman yang direkrut.

Kipas Angin Listrik

Dengan banyaknya artis yang tidak memiliki panggung untuk beraksi selama bertahun-tahun, penyelenggara acara kuis masih memiliki banyak ruang untuk menciptakan kuis yang lebih menarik dan spektakuler. Namun, hal ini juga bergantung pada penerimaan penonton. Kebutuhan akan hiburan dan penerimaan mayoritas terhadap idola masih merupakan variabel yang tidak dapat diprediksi, meskipun kenyataannya menunjukkan banyak tanda positif.

Aktor BB Tran menjadi "idola musik" setelah berpartisipasi dalam acara permainan Brother. Foto: BTC

Tahun lalu, konsep "superfan" (penggemar antusias) semakin sering disebut. Sebelumnya, kelompok penggemar antusias ini seringkali ekstrovert, berdedikasi membangun citra K-pop atau bintang Eropa dan Amerika. Tahun 2024 menandai "introversi" yang kuat di banyak komunitas penggemar muda. Mereka sendiri berkontribusi signifikan terhadap kesuksesan konser senilai ratusan miliar dong di Kota Ho Chi Minh dan Hanoi .

Kelompok penggemar berat yang berkumpul untuk menggalang dana, memberikan suara, atau "mengumpulkan pandangan" untuk idola lokal telah menjadi hal yang lumrah. Terdapat pula bentrokan kecil antar "organisasi" penggemar artis yang sama, tetapi tidak signifikan. Selain itu, terdapat pula fenomena komunitas penggemar yang meragukan penghargaan tersebut dan saling mendesak untuk berhenti memilih, seperti yang terjadi di Blue Wave Awards. Bagaimanapun, dapat dilihat bahwa penggemar, ketika berkumpul secara terorganisir, semakin menunjukkan "kekuatan" mereka dan memainkan peran penting dalam membangun Citra seorang artis bintang di era teknologi saat ini.

Para bintang juga memperkuat dan menunjukkan aura mereka dengan memperkuat hubungan mereka dengan komunitas penggemar. Tiket untuk fan meeting beberapa bintang juga memiliki harga dan terbakar Tak kalah seru dari pertunjukan langsung. Sao juga menguji antusiasme para penggemar melalui aksi-aksi yang terkesan sepele, seperti mengajak penonton minum es teh di trotoar atau naik becak keliling Danau Barat. Hal ini juga bisa dianggap sebagai langkah efektif untuk menarik perhatian publik dalam konteks konser pasca-pertandingan yang sedang ramai dibicarakan. Menariknya, pengemudi becak yang beruntung mendapatkan "pelanggan super" Son Tung M-TP langsung menggubah lagu terima kasih dan mengunggahnya di media sosial. Hal ini tampaknya menjadi pemanfaatan musisi AI yang efektif untuk meningkatkan pengenalan merek pribadi sang pengemudi becak.

Ledakan lagu

Panggung musik besar yang menyajikan hiburan akan menjadi tren kali ini. Foto: BTC

Kecerdasan buatan diprediksi akan semakin populer di dunia hiburan, baik digunakan oleh penampil maupun pendengar (seperti pengemudi becak yang disebutkan sebelumnya). Menurut Jorge Brea, kemajuan dalam AI akan memungkinkan seniman dan produser untuk berkolaborasi menciptakan musik menggunakan perangkat AI yang canggih, mengaburkan batasan antara kreativitas manusia dan mesin. Hasilnya akan berupa ledakan lagu-lagu populer. Hal ini mengarah pada pentingnya membangun merek pribadi seorang seniman. Karena merek ini akan menentukan kesuksesan komersial, di samping kualitas karya yang berisiko tergerus oleh keterlibatan AI.

AI akan membantu platform musik streaming melayani pendengar di setiap kesempatan. Daftar putar yang sesuai dengan biometrik pelanggan atau konteks atau suasana hati saat itu dapat dijangkau oleh AI. Para artis dapat menggunakan AI untuk menciptakan mix atau pengalaman musik yang disesuaikan dengan pendengar.

Suasana pertemuan komunitas penggemar Trong Hieu di Kota Ho Chi Minh pada akhir tahun 2024. Foto: NVCC

Dengan basis data musik yang berkembang secara kuantitas tetapi tidak berkualitas, tren penggunaan kembali lagu-lagu lama, pembaruannya, dan penggabungannya menjadi medley akan berkembang pesat. Inilah yang telah dilakukan secara efektif oleh acara game show seperti Anh trai vu ngan cong gai. Banyak materi musik, mulai dari folk hingga revolusioner, telah berhasil di-mix oleh program ini, sehingga menciptakan gelombang simpati dari penonton dari berbagai usia.

Menurut laporan Tinjauan Industri Musik Digital Vietnam 2024, meskipun anggaran hiburan mengalami penurunan signifikan pasca-COVID-19, industri musik masih mempertahankan tingkat pertumbuhan yang baik. Meskipun Gen Y lebih menyukai musik yang dipadukan dengan video , musik audio menjadi "taman bermain" Gen Z dengan tingkat mendengarkan tertinggi (42%).

Jangan menjadi "kontroversial"

Beberapa penonton cenderung menyukai semua artis yang berpartisipasi dalam acara permainan secara setara. Namun, ketika mereka meninggalkan kerangka permainan ini, perpecahan di pasar akan semakin besar. Akan ada artis yang menghasilkan miliaran dong hanya dengan sekali tampil bersama sebuah merek, selain itu, akan semakin banyak orang yang kesulitan mendapatkan tempat di dunia hiburan. Hal ini disebabkan oleh aturan: "Melihat orang lain makan kentang, Anda juga mengangkat cangkul untuk menggali kentang". Namun, terutama berkat teknologi masa kini, yang memungkinkan memulai bisnis musik jauh lebih mudah daripada sebelumnya, sehingga kemampuan pendengar untuk mendapatkan musik gratis (misalnya, melalui siaran langsung) semakin berkembang.

Dr. Nguyen Van Thang Long (dosen di RMIT Vietnam) dan tim penelitinya telah menemukan tren populer dalam musik di masa mendatang: "Fragmentasi dalam mengevaluasi pencapaian seniman". Terlihat bahwa beberapa seniman, sejak pertama kali muncul hingga "pensiun", selalu menimbulkan kontroversi di kalangan penonton. Bahkan seniman yang sedang bermasalah pun masih dilindungi dan dicintai oleh sekelompok "penggemar fanatik". Setiap orang memiliki alasan tersendiri untuk membenarkan pilihan mereka.

Namun, artis yang paling tidak kontroversial seringkali dikenal luas oleh publik karena bakat dan kepribadian mereka. Ini berarti mereka akan menjadi pilihan optimal bagi merek. Di sisi lain, tidak menutup kemungkinan bahwa artis yang kontroversial (dan mereka yang memiliki kondisi tertentu) harus "berinvestasi" pada sekelompok "penggemar" untuk melindungi diri mereka sendiri. Namun, para artis juga perlu menyadari bahwa setiap gerakan mereka saat ini akan selalu dipantau dan terus-menerus diinteraksikan oleh komunitas penggemar dan penonton – selama mereka masih berkarya. Oleh karena itu, para artis yang berada di garda terdepan tidak akan dapat beroperasi sendiri. Tren mencari perusahaan manajemen semakin meningkat, terutama bagi para artis muda yang ingin cepat menjangkau target audiens mereka.

Sebuah survei yang dilakukan oleh perusahaan Inggris We Are Social menunjukkan bahwa 49,2% orang Vietnam menggunakan internet untuk mendengarkan musik, dengan waktu mendengarkan rata-rata 1 jam 12 menit per hari, sementara waktu mendengarkan rata-rata melalui radio adalah 45 menit. 75% pengguna internet mendengarkan musik setiap hari, menunjukkan bahwa ini adalah bentuk hiburan paling populer di Vietnam.

Musik semakin menegaskan posisinya sebagai yang terdepan dalam proses pengembangan industri budaya. Hal ini membutuhkan kerja sama yang semakin erat antara pelaku bisnis yang menyelenggarakan pertunjukan, melatih dan mengelola seniman, memproduksi musik, dan sebagainya, baik dengan satu sama lain maupun dengan agensi manajemen. Kemampuan budaya untuk "menghasilkan uang" telah terbukti, tetapi mengoperasikan industri budaya secara mendalam dan berkelanjutan masih merupakan proses yang membutuhkan dukungan dan arahan yang lebih erat dari Negara.

Sumber