Les entreprises ont besoin d’une stratégie méthodique pour faire face à la vague de consommation verte

DNVN - Dans un contexte où les consommateurs, en particulier la jeune génération et la classe moyenne, sont de plus en plus disposés à payer des prix plus élevés pour des produits verts à des niveaux raisonnables, les entreprises doivent se transformer et élaborer une stratégie systématique de développement vert pour rester en avance sur la tendance.

Lors du Forum sur le marketing et la consommation au Vietnam, le 11 septembre à Hanoi , M. Vo Tri Thanh, directeur de l'Institut de recherche sur la stratégie de marque et la concurrence, a déclaré que la consommation n'est désormais plus seulement liée au revenu ou à la croissance, mais reflète également la vie, le style de vie et le mode de vie de chaque personne.

« Dans le nouveau contexte, la consommation doit être à la fois rapide et écologique, avec une attention accrue à la sécurité, à la propreté et à la durabilité. Sinon, le chemin vers l'hôpital sera plus long que celui vers les économies. Le marché vietnamien, notamment grâce au pouvoir d'achat de la classe moyenne et de la jeune génération, conserve un fort attrait », a déclaré M. Thanh.

Mme Vu Kim Hanh, présidente de l'Association des entreprises vietnamiennes de produits de haute qualité, a expliqué qu'outre la qualité, les consommateurs d'aujourd'hui exigent également des entreprises qu'elles fassent preuve de responsabilité sociale et de protection de l'environnement. Une enquête menée par l'association sur la consommation verte a révélé un fait notable : « Beaucoup de gens affirment soutenir les produits verts, mais en raison de leur prix élevé, ils ne les achètent pas. »

Mme Vu Kim Hanh - Présidente de l'Association des entreprises vietnamiennes de produits de haute qualité.

« Cela représente un défi, mais c'est aussi un moteur pour les entreprises qui s'efforcent d'améliorer la compétitivité des produits verts et de diffuser des habitudes de consommation durables. Il est nécessaire de renforcer le soutien aux fabricants verts au Vietnam, afin que la qualité des produits vietnamiens se rapproche de plus en plus des normes internationales », a déclaré le président de l'Association des entreprises vietnamiennes de produits de haute qualité.

Partageant le même point de vue, Mme Tran Thi Hong Minh, directrice de l'Institut d'études politiques et stratégiques, estime que le contexte d'intégration actuel, avec environ 67 accords de libre-échange, impose une exigence impérative : les produits destinés à entrer sur le marché mondial doivent être verts et fabriqués selon des normes écologiques. C'est le « ticket d'entrée » pour les entreprises.

Sur le marché intérieur, la tendance à la consommation verte se fait de plus en plus sentir. Les consommateurs, notamment les jeunes générations et la classe moyenne, sont prêts à payer plus cher pour des produits écologiques, à condition que leur prix reste raisonnable. La conscience sociale a évolué : consommer des produits nocifs pour l'environnement n'est plus acceptable, ce qui pousse les entreprises à adopter une production verte.

Mme Tran Thi Hong Minh - Directrice de l'Institut d'études politiques et stratégiques.

« Face aux nouvelles exigences du marché, les entreprises doivent considérer cette opportunité comme une opportunité majeure et se préparer minutieusement. Il est essentiel, avant tout, d'élaborer une stratégie de développement durable à court, moyen et long terme ; d'optimiser les processus de production pour réduire les coûts ; et de développer des produits verts compétitifs. Parallèlement, les entreprises doivent promouvoir le marketing, la communication et l'engagement client pour valoriser leur marque », a recommandé Mme Minh.

Selon le directeur de l’Institut d’études politiques et stratégiques, le rôle du gouvernement est également très important dans la création d’un corridor juridique et de politiques incitatives : de la classification des entreprises vertes, du crédit vert, des obligations vertes, aux mécanismes de test (bacs à sable) pour les modèles circulaires.

De plus, l'économie circulaire doit s'allier à la créativité pour valoriser les produits, notamment en intégrant des éléments culturels et artistiques à l'artisanat traditionnel. La créativité est sans limite et aidera les entreprises à accroître leur valeur ajoutée tout en répondant aux exigences du développement durable.

Jeu An

Source : https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/doanh-nghiep-can-chien-luoc-bai-ban-truoc-lan-song-tieu-dung-xanh/20250912084734936