Jeu créatif des artistes

Beaucoup ont été surpris d'apprendre que les albums physiques étaient désormais en rupture de stock à l'ère du numérique . Les albums des chanteurs My Tam, Dam Vinh Hung, Tran Thu Ha, My Linh, Hoang Thuy Linh, Vu Cat Tuong… ont tous été vendus dès leur mise en vente.

L'ère des albums conceptuels

On peut aussi expliquer que les propriétaires de ces albums soient des célébrités. Mais non, être aimé est une chose, le plus important est que leurs produits éveillent la curiosité du public pour un chanteur qu'il connaît déjà ou qu'il est sur le point de découvrir. Si, à l'ère du numérique, le public est submergé par des tubes éphémères facilement dépassés par un autre, les albums conceptuels (albums thématiques) permettent au public de vivre, d'explorer et de contempler la créativité d'un artiste.

Quelques albums conceptuels remarquables aujourd'hui. (Photo fournie par l'artiste)

Selon les experts, un album concept est un projet musical avec des chansons arrangées et interprétées selon un thème ou une idée cohérente pour mettre en évidence une histoire commune ainsi qu'une image associée à l'artiste pendant une certaine période.

Les albums conceptuels sont devenus populaires sur le marché musical vietnamien. Le public a pu découvrir des albums conceptuels uniques de stars vietnamiennes tels que « Doi Thoai 06 » (Ha Tran), « Toc Ngan » (My Linh), « Tam 9 » (My Tam), « Stardom » (Vu Cat Tuong) ou « Hoang » de Hoang Thuy Linh. Bien qu'il ne s'agisse que d'un album conceptuel de base, un album est soigneusement construit autour d'un thème précis, à partir duquel une longue histoire est écrite, et un film en musique est bien accueilli et très apprécié du public.

Pour le lancement de l'album « For the lost love », dernier album de la série « Nocturne for lovers », le chanteur Dam Vinh Hung a eu l'idée lui-même, a assemblé les paroles du mashup et a personnellement parcouru les ruelles de Hô-Chi-Minh-Ville pour recréer le Saïgon d'antan en 48 heures, dans 16 lieux. Pour un lancement encore plus impressionnant, il a demandé aux invités de choisir des tenues vintage (un style vestimentaire qui reproduit fidèlement les vêtements des années précédentes) du Saïgon d'antan. Le public a également été particulièrement impressionné par le design du carton d'invitation pour le lancement du produit « For the lost love », avec son style très vintage, des images aux couleurs, en passant par le texte.

Le musicien Duong Khac Linh a déclaré : « Un album conceptuel est un moyen de communication honnête pour les artistes. Grâce à lui, les artistes expriment leurs opinions et leurs déclarations personnelles, exprimées selon leur propre point de vue. »

Virages clairs

En regardant les réalisations de jeunes chanteurs (pas encore des stars) comme « dreAMEE » d'AMEE et l'EP « Tâm tình tan hơi slow » de Bich Phuong, on voit encore plus la préférence des auditeurs pour les albums conceptuels actuels.

Si l'album physique d'AMEE a atteint les 1 000 exemplaires après 12 heures de vente et a dominé les classements iTunes et Apple Music au Vietnam, Bich Phuong a également fait preuve de son charme amoureux, tous ses singles faisant sensation sur les plateformes de streaming. Le marché a clairement changé : le public est prêt à ouvrir son portefeuille pour apprécier les créations artistiques, surtout lorsque celles-ci sont à la fois contemporaines et créent une proximité entre artistes et fans.

Le succès des albums conceptuels confirme la transformation de l'album sur le marché musical vietnamien actuel. Bien sûr, les albums conceptuels ne sont efficaces que s'ils répondent à des critères tels que des thèmes nouveaux ou anciens vus sous un angle nouveau ; des façons d'aborder le marché ; l'histoire ou le message principal que l'on souhaite transmettre au public par la musique…

Les initiés estiment que la pochette d'album ne se limite pas à exprimer les couleurs, mais reflète aussi l'idée et le message de l'album à travers l'image. Par exemple, le design de « Gieo », nominé aux Grammy Awards 2024, est l'œuvre de Duy Dao (Dao Duc Duy). Avec ce projet, Duy Dao et son équipe ont réalisé de nombreuses créations originales : aux couleurs rock psychédéliques, l'album véhicule de nombreux messages du groupe Ngọt.

L'album a été conçu comme un long tube, contenant de nombreux composants, notamment des affiches, des cartes de paroles, des livres photo, des blocs-notes, des CD, des autocollants, des graines... Parce que la musique a une forte sensation psychédélique d'il y a des décennies, les images de l'album ont également été conçues dans cette direction avec des formes courbes, des styles dessinés à la main difficiles à lire, des vibrations de couleurs spectrales de haute intensité inspirées du mouvement Pop Art...

À l'ère du 4.0, le public ne rejette pas les anciennes valeurs. Le retour de l'« empire de l'album », même si les supports physiques sont devenus obsolètes, témoigne de la valeur des souvenirs ou des émotions suscitées par un souvenir particulier auprès du public. Mais pour survivre, les albums de cette nouvelle ère doivent également évoluer en conséquence. Les albums conceptuels, en particulier, sont très appréciés.

Source : https://nld.com.vn/van-nghe/lam-moi-bia-album-cuoc-choi-sang-tao-cua-gioi-nghe-si-20231127202003295.htm