Les actions de Crocs ont chuté de 29,2 % lors des échanges du 7 août (heure américaine), après que la société a averti que les revenus du trimestre en cours pourraient chuter de 9 à 11 %.
Cette baisse a déçu les analystes qui s'attendaient à un gain modeste et a marqué la plus forte baisse en une journée depuis 2011, entraînant la valorisation de la société à son plus bas niveau en près de trois ans.
Crocs a déclaré qu'elle subissait une double pression, celle des nouveaux tarifs douaniers de l'administration Trump et celle de l'évolution des tendances de consommation.
Andrew Rees, PDG de Crocs, a déclaré que l'entreprise constate de nombreux signes montrant que les consommateurs nord-américains, en particulier les plus « considérés », deviennent extrêmement prudents : « Ils ne font plus de shopping, ils ne vont même plus en magasin. La fréquentation est en forte baisse. »
Il a qualifié de « préoccupant » le contexte économique du second semestre, marqué par une baisse des commandes des partenaires commerciaux et une baisse de la confiance des consommateurs. L'inflation, les taux d'intérêt élevés, le ralentissement du marché du travail et l'incertitude entourant le commerce et les droits de douane ont incité les Américains à limiter leurs dépenses.
L'entreprise subit également les contrecoups des tendances mode . Autrefois considérées comme un symbole de « laideur » et de confort, les Crocs ont connu un regain de popularité pendant la pandémie de Covid-19 et sont même apparues sur le tapis rouge des Oscars 2021.
Mais aujourd'hui, les goûts évoluent. « Les consommateurs reviennent aux baskets , notamment à l'approche d'événements comme la Coupe du monde de la FIFA 2026 et les Jeux olympiques de Los Angeles 2028 », a déclaré Rees.
La directrice financière Susan Healy estime que les nouveaux droits de douane pourraient coûter à Crocs 40 millions de dollars au second semestre 2025, et jusqu'à 90 millions de dollars par an si l'entreprise n'ajuste pas sa chaîne d'approvisionnement. La marque HEYDUDE, acquise par Crocs en 2021, est plus durement touchée en raison de sa structure d'importation.
En réponse, Crocs a déclaré qu'elle surveillait de près les coûts, réduisait les stocks et avait suspendu les promotions depuis mai pour protéger les bénéfices.
Les résultats du deuxième trimestre de la société ont montré une nette détérioration : Crocs a déclaré une perte avant impôts de 448,6 millions de dollars, un renversement par rapport à un bénéfice de 296,4 millions de dollars au cours de la même période un an plus tôt, bien que les revenus aient encore légèrement augmenté, de 3,4 %, pour atteindre 1,1 milliard de dollars.
Source : https://baovanhoa.vn/kinh-te/co-phieu-crocs-lao-doc-gan-30-vi-thue-quan-va-xu-huong-giay-xau-thoai-trao-159724.html
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