La Tuong Vi (26 ans, Hanoi ) est actuellement stratège créatif senior chez Rethink New York (USA) - la société de publicité honorée comme top 1 au Festival international de la créativité Cannes Lions 2024.
Une journée typique chez Rethink New York pour Tuong Vi consiste à rédiger des briefs pour guider le département créatif de l'entreprise sur la manière de réaliser les objectifs commerciaux des marques, puis à travailler avec le directeur créatif sur ces idées.
La mission de Vi consiste à présenter les caractéristiques et les objectifs spécifiques du produit dans un message pertinent, puis à le transmettre au public via une campagne publicitaire capable d'influencer ses émotions et son comportement. Selon Vi, un stratège est toujours confronté à deux défis : s'assurer que le service créatif comprend son approche et convaincre le client de l'idée proposée.
Tuong Vi pense avoir choisi la bonne spécialisation dès le début.
Vi raconte son parcours dans le secteur de la publicité : ce n'était pas une question d'ego. La publicité était son premier choix de spécialisation lorsqu'elle a postulé aux universités américaines en 2016, et elle a immédiatement senti que ce choix reflétait ses atouts dans les domaines liés à l'humain et à la créativité. Bénéficiant d'une bourse complète pour se spécialiser en publicité de l'Université Temple (Philadelphie), puis d'une bourse de 50 % des frais de scolarité de l'Université Fordham (New York), Vi a passé de nombreuses années en classe à assimiler les théories de la publicité et à se plonger dans des concours et des projets de stage.
En 2020, Vi a obtenu son diplôme de l'Université Temple et a décroché son premier emploi à temps plein au sein de l'agence de publicité Noble People, un emploi dont elle est toujours reconnaissante. « C'était une période où j'ai eu l'opportunité de me développer à pas de géant tout en travaillant et en étudiant pour mon master », a partagé Vi. Selon ses observations, bien que le marché du travail américain soit très compétitif, tout le monde n'est pas prêt à consacrer plus de temps au travail que la norme. « Beaucoup de collègues autour de moi n'ont besoin de travailler que pendant les heures de bureau. Ils préfèrent concilier vie professionnelle et vie privée au lieu de consacrer plus de temps à l'excellence professionnelle », a-t-elle déclaré.
Chez Noble People, Vi travaillait généralement de 9 h à 17 h, puis quittait le bureau pour aller en cours jusqu'à 22 h. Le week-end, elle poursuivait ses études et ses recherches sur la psychologie des consommateurs américains. En 2022, elle est devenue la plus jeune stratège créative senior de Noble People. Plus tard, lors de nombreux entretiens, les recruteurs se sont souvent demandé pourquoi il n'avait fallu que deux ans à Vi pour passer du statut de stagiaire à son poste actuel, soit bien plus rapidement que la plupart des professionnels du secteur. Elle a expliqué : « Bien que j'aie deux ans d'expérience sur mon CV, je suis réellement concentrée sur mon travail pendant bien plus longtemps. »
Tuong Vi (au milieu) au Yankee Stadium (New York), le studio de la campagne publicitaire d'une marque.
Les efforts de Vi ont également été stimulés par une autonomie opportune. Elle admet avoir eu des opportunités qui lui ont valu la reconnaissance et l'adhésion des experts du secteur. Par exemple, chez Noble People, Vi a été chargée par son supérieur d'organiser un atelier pour présenter sa compréhension des marchés des NFT et des cryptomonnaies aux cadres supérieurs des entreprises partenaires et des clients. Cette demande a été formulée après que son supérieur a remarqué que Vi discutait du sujet avec enthousiasme avec ses collègues pendant son temps libre. Dans son poste actuel, Vi se voit souvent confier d'importants projets publicitaires dont elle doutait parfois de sa capacité à bien les mener à bien.
Outre son dévouement et son autonomie, Vi affirme que deux autres facteurs ont contribué à sa réussite actuelle : sa proactivité et sa curiosité. Évoquant ses souvenirs de la recherche de l'emploi idéal, Vi se souvient : « Fin 2023, j'ai envoyé un e-mail à ma responsable actuelle chez Rethink New York pour prendre rendez-vous afin de discuter des opportunités d'emploi. Aux États-Unis, les cadres supérieurs reçoivent souvent jusqu'à dix messages de ce type par jour. Mon e-mail serait donc « perdu » dans la liste des centaines de messages que ma responsable reçoit chaque mois. J'ai donc décidé de faire une présentation personnelle originale et quelque peu humoristique. Elle m'a donc recontactée et a accepté de me rencontrer. Dès le premier échange, nous avons senti que nos façons de penser et d'aborder les problèmes étaient très compatibles. »
L'esprit d'initiative de Vi réside également dans le fait qu'elle n'hésite pas à exprimer ses idées devant des personnes expérimentées, comme le fait d'avoir remporté 30 prix dans le domaine de la publicité. Vi admet avoir un comportement plutôt « étudiant » et manquer de dignité, mais sa solution est toujours de s'efforcer de présenter ses idées de la manière la plus assurée et la plus inspirante possible.
Tuong Vi et ses collègues
Évoquant le plus grand défi de ses débuts, Vi a expliqué qu'elle était encore vietnamienne et qu'elle avait du mal à comprendre la psychologie des consommateurs américains. Cependant, cette difficulté s'est progressivement améliorée lorsque Vi a pris le temps d'observer et d'analyser tous les types de publicités américaines, ou de naviguer sur TikTok de manière ciblée pour découvrir ce qui intéresse les Américains. Vi a notamment participé à un spectacle humoristique sur la scène du Gotham Comedy Club de New York. Selon Vi, une campagne publicitaire réussie ne repose pas sur des images colorées, mais sur des découvertes profondes sur la psychologie des gens qui nous entourent – une découverte que seuls les individus toujours curieux et qui s'attachent à analyser en profondeur des aspects du quotidien peuvent réaliser.
Source : https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm
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