Tout le village apprend le livestreaming, la génération Z numérise le patrimoine, déterminée à préserver la quintessence de l'artisanat vietnamien

(Dan Tri) - L'artisanat traditionnel n'est pas en dehors du flux technologique mais s'y intègre pour préserver et honorer l'ingéniosité des mains du peuple vietnamien.

Ayant maîtrisé chaque étape de la fabrication d'un éventail Chang Son fait main depuis son enfance, l'artisan Nguyen Quang Hong (village de Chang Son, commune de Tay Phuong, Hanoi ) raconte lentement et fièrement le processus de fabrication du petit, beau mais sophistiqué objet de refroidissement portatif qui est célèbre depuis de nombreuses générations.

« L'éventail est petit mais le processus est très élaboré : couper et tremper le bambou pour qu'il ne moisisse pas et ne soit pas vermoulu, fendre les bandes de bambou pour qu'elles soient régulières et belles, coller les bandes (également appelé éventail) pour que l'éventail ait une forme nette en demi-cercle, puis plier le long des bandes pour former un éventail complet… », a déclaré M. Hong en déployant l'éventail dans sa main, « Ma famille est attachée à ces éventails depuis 3 générations ».

Au fil du temps, la profession traditionnelle perdure, mais peu de ménages y adhèrent encore. La demande d'éventails à main n'a pas diminué, mais les exigences sont plus élevées, tant en termes de qualité que de quantité, et notamment d'esthétique. Déterminé à préserver cette profession, M. Hong a investi dans des machines valant des milliards de dollars pour son atelier.

« Auparavant, les motifs des éventails étaient imprimés manuellement selon la méthode traditionnelle de sérigraphie. Il s'agissait donc principalement de calligraphies ou de simples dessins sur du papier Do. Pour embellir un éventail, il faut des décorations élégantes et colorées, d'où l'importance de changer le matériau. L'ancienne méthode de sérigraphie ne répond plus aux exigences et doit être améliorée », a expliqué M. Hong.

Pour rendre l'éventail plus beau et sophistiqué, il est nécessaire de créer des baleines aux motifs et formes variés à partir de baleines en bambou brut. Réaliser des milliers de baleines avec des détails tels que des perforations et des vagues est quasiment impossible. Grâce à la machine de découpe laser, M. Hong peut, en quelques minutes seulement, saisir des baleines aux motifs variés.

De nos jours, les clients commandent des éventails non seulement pour se rafraîchir, mais aussi comme souvenirs. Sans machines, non seulement ils ne pourraient pas honorer des commandes de centaines, voire de milliers d'exemplaires, mais ils ne pourraient pas non plus répondre aux exigences esthétiques de chaque création. L'imprimante numérique garantit que le papier d'impression pour éventails présente la couleur et le motif souhaités par le client.

Une fois l'imprimante numérique terminée, place à la presse à transfert thermique. Grâce à la pression et à la température élevées, l'image imprimée adhère fermement à la surface du matériau utilisé, comme le tissu, la soie, etc. Grâce à cette technologie, toute image souhaitée par le client peut être imprimée sur n'importe quel support sans altérer le design original.

Le parfum des éventails Chang Son se diffuse grâce à des éventails méticuleux et sophistiqués, et leur qualité durable est due à la technique de l'éblouissement. Il s'agit d'une étape mécanique irremplaçable : les mains d'artisans qualifiés complètent l'étape finale de fabrication de l'éventail.

« Nous avons progressé grâce à l'utilisation de machines, tout en conservant cette étape manuelle. Les éventails de Chang Son sont non seulement beaux, mais aussi de grande qualité, préservant les techniques qui ont fait la renommée du village », explique M. Hong, tout en appliquant méticuleusement de la colle sur les baleines.

De là, des dizaines de milliers de fans ont apporté le vent du village artisanal de Chang Son à toutes les régions du pays, se produisant lors de concerts, de grands et petits événements jusqu'au paradis tropical d'Hawaï (États-Unis).

Chaque samedi, les salles et maisons culturelles de la commune de Phuong Duc (Hanoï) grouillent de discussions et d'échanges sur des sujets méconnus des agriculteurs et artisans des villages artisanaux de banlieue : utilisation de l'IA pour créer des images vidéo publicitaires, ventes en direct sur des plateformes de commerce électronique...

« Depuis fin 2023, le gouvernement du district de Phu Xuyen (ancien) et nous avons coordonné et organisé des cours de transformation numérique pour que les gens développent l'économie , en promouvant les avantages de la localité avec de nombreux métiers traditionnels tels que le tissage du bambou et du rotin, les figurines, l'incrustation de nacre, etc.

« Après la mise en place du modèle de gouvernement à deux niveaux, des cours comme celui-ci continueront d'être organisés pour que les gens puissent y participer », a déclaré Mme Vu Kim Oanh, l'une des expertes organisant les cours.

Des artisans des classes U70 et U80 aux jeunes entrepreneurs, tous ont un smartphone à la main. Ils écoutent attentivement et suivent les instructions de Mme Oanh et de ses collègues. Certains prennent des notes dans des carnets, tandis que d'autres utilisent des tablettes et des ordinateurs portables pour consigner leurs connaissances et leur expérience et les mettre en pratique.

Au début, les gens étaient encore confus en entendant parler de CapCut, ChatGPT, des plateformes de commerce électronique... Mais après seulement quelques leçons, tout le monde avait les connaissances et les compétences de base pour utiliser le logiciel, utiliser l'invite correcte pour créer du contenu, des images et même des vidéos pour faire la publicité de leurs produits.

« L’objectif principal de la localité et de nous-mêmes est d’aider les gens à utiliser des applications et des logiciels d’intelligence artificielle pour vendre et faire de la publicité, à utiliser des plateformes de commerce électronique directement dans leurs propres établissements commerciaux et à produire leurs propres produits artisanaux », a déclaré Mme Oanh.

En plus des instructions sur la façon d'utiliser l'IA pour créer du contenu, des images, des vidéos ou une expérience de vente en ligne, les sessions aident également les populations locales à saisir une tendance de vente à l'aide du livestream.

Lors de nombreuses séances, les participants ont apporté directement des produits et ont pratiqué la diffusion en direct juste après le cours.

Doan Minh Manh et Tran Thi Nhu (commune de Phuong Duc) fabriquent des produits artisanaux en rotin et en bambou. Nhu a souvent voulu essayer le livestreaming pour vendre ses produits, mais elle manquait d'assurance, ne maîtrisant pas la méthode. Ayant entendu parler du cours, elle et son mari ont rejoint le groupe, ont apporté leurs produits et se sont inscrits pour pratiquer le livestreaming.

Tenant un panier en rotin fait main, M. Manh a débuté la séance en racontant l'histoire de l'origine du tissage du bambou et du rotin dans sa ville natale. L'ambiance s'est animée lorsque les commentaires ont attiré de nombreux visiteurs souhaitant découvrir le produit plus en détail. Puis, les acclamations de la « conclusion » ont retenti lorsque le couple a vendu sa première commande.

À 50 km de la commune de Phuong Duc, le village de poterie de Bat Trang a également radicalement modifié sa façon de vendre ses produits. De nombreuses entreprises locales ont également mis leurs produits sur des plateformes de commerce électronique et diffusé leurs ventes en direct.

Outre les produits céramiques ménagers ou utilisés comme matériaux de construction, de nombreux consommateurs s'intéressent aux produits céramiques artisanaux sophistiqués et élaborés, à valeur décorative, ainsi qu'aux objets Feng Shui. L'utilisation d'images pour présenter les produits ne suffit pas ; des vidéos en direct et intuitives faciliteront la consultation et le choix des produits.

Héritant des techniques de cuisson et de glaçage de la poterie de ses ancêtres, tout en expérimentant la création de motifs élaborés et magnifiques sur la poterie, M. Phung Minh Hop, propriétaire d'un atelier de poterie à Bat Trang, espère que les visiteurs achèteront non seulement des produits mais comprendront également l'histoire culturelle derrière chaque fleur et chaque peinture historique sur le produit en poterie.

« Chaque produit en céramique est une œuvre d'art dotée d'une âme propre. Pour que les acheteurs puissent l'admirer et le comprendre pleinement, nous devons diffuser en direct, promouvoir et raconter comment il a été créé », a déclaré M. Hop.

Depuis l'année dernière, la création de réseaux sociaux comme Facebook, TikTok et le streaming en direct pour vendre des produits est devenue une activité importante dans l'atelier de M. Hop. Profitant du temps où les gens se reposent sur leur téléphone chaque soir, la lumière du streaming étant allumée, M. Duong Gia Hao sera celui qui racontera des histoires sur la céramique.

« Grâce à la diffusion en direct, les clients d'autres provinces peuvent également observer et commander des produits. Il m'est arrivé de diffuser en direct jusqu'à minuit, vendant parfois 30 produits », a expliqué M. Hao.

Si les artisans âgés et de longue date ne sont pas en dehors de la tendance de la transformation numérique, la jeune génération y participe avec encore plus d’enthousiasme, apportant un souffle de vie plus frais aux produits familiers du village artisanal.

Après avoir obtenu son diplôme universitaire en économie, Nguyen Thanh Long (fils de l'artisan Nguyen Quang Hong) est retourné dans sa ville natale pour poursuivre la gestion de son atelier d'éventails. Avec deux amis de la même ville, le groupe a créé une chaîne TikTok, à la fois pour promouvoir son atelier et pour honorer le métier d'éventailiste de Chang Son.

Ayant eu vent de l'atelier de Long sur les réseaux sociaux, de nombreux événements et organisations l'ont contacté pour commander davantage d'éventails sur mesure, apportant ainsi l'éventail Chang Son à tous les événements, petits et grands. Plus récemment, de nombreux éventails aux couleurs du drapeau rouge et de l'étoile jaune ont été commandés par de nombreuses organisations et événements pour préparer le 80e anniversaire de la Révolution d'août et la Fête nationale, le 2 septembre.

« Juste pour parler d’un événement récent, ils nous ont demandé de fabriquer 1 200 fans pour les personnes participant au concert national », a déclaré Long.

L'atelier de moulage et de peinture sur poterie est une activité créative récente au Vietnam. Outre la création de produits céramiques personnalisés, les participants, notamment les familles et les jeunes, ont davantage de possibilités de visiter et de découvrir la culture du village de potiers de Bat Trang.

« Nous avons choisi de promouvoir notre atelier sur les réseaux sociaux tels que TikTok, Instagram et Facebook. Grâce à de courtes vidéos relatant les expériences de fabrication et de peinture de poteries, les visiteurs peuvent facilement comprendre le fonctionnement de ce modèle et choisir de venir se détendre, se divertir et découvrir la culture de Bat Trang », explique Le Dinh Tung, propriétaire d'un centre d'expérimentation et de culture de la poterie à Bat Trang.

Sans nécessiter de tournage ou de script élaborés, de courtes vidéos accompagnées d'une musique légère sont également efficaces. Présentant un magnifique produit en céramique ou une scène où famille et amis le découvrent ensemble, les vidéos TikTok créent également une viralité efficace.

« De nombreux visiteurs de notre atelier découvriront également le processus de fabrication d'un produit céramique traditionnel. Participer à cette activité, c'est aussi participer à des activités culturelles qui rendent hommage à l'artisanat céramique de Bat Trang », a ajouté M. Tung.

De plus en plus de produits artisanaux et d'expériences villageoises revêtent une nouvelle apparence, jeune et moderne, sans pour autant perdre l'honneur et le respect de l'héritage laissé par nos ancêtres. Profitant de la diffusion rapide des plateformes, les successeurs perpétuent la tradition.

Contenu : Do Thuong Huyen, Minh Nhat

Photo de : Doan Thuy, Bao Ngoc, Hung Anh

Conception : Thuy Tien

20/08/2025 - 08:53

Source : https://dantri.com.vn/cong-nghe/ca-lang-hoc-livestream-gen-z-so-hoa-di-san-quyet-giu-tinh-hoa-nghe-viet-20250818200530880.htm