(HNM) - La transformación digital se identifica como una tendencia inevitable y se da en todos los ámbitos de la vida social, incluyendo la prensa y los medios de comunicación. En otras palabras, «la transformación digital es la decisión crucial de la prensa». A continuación, se presentan las opiniones de algunos directivos de agencias de prensa sobre este tema.
El periodista Nguyen Hoang Nhat, subdirector del periódico electrónico Vietnam Plus:
La transformación digital ayuda a los periódicos a diversificar sus fuentes de ingresos
2350 euros es el coste de asistir a un curso de tres días en Londres (Reino Unido), organizado por la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA) en julio, cuyo tema principal es cómo aumentar los ingresos del periodismo digital. Los principales contenidos del curso incluyen: "Por qué lo digital marca la diferencia", "Periodistas y empresas", "Estrategia de contenido y pensamiento de producto", "Cómo gestionar una redacción electrónica", "Cómo gestionar el negocio de datos"...
Es difícil decir si los costos mencionados son caros o baratos (sin incluir los costos de viaje y alojamiento), pero es una evidencia de que la transformación digital está ayudando a las agencias de prensa a diversificar sus fuentes de ingresos, como señaló WAN-IFRA en su Informe Insights 2021.
De hecho, los ingresos por lectores (incluidas las suscripciones, donaciones, cuotas de membresía, etc.) y los ingresos por publicidad aún se consideran los dos pilares fundamentales del periodismo. Sin embargo, la transformación digital ha generado oportunidades para crear nuevas fuentes de ingresos, como el comercio de datos, las colaboraciones con plataformas digitales (como YouTube) o la provisión de soluciones tecnológicas. Incluso durante el período de confinamiento mundial debido a la pandemia, muchas agencias de noticias pudieron organizar eventos mediante seminarios en línea.
O simplemente analizando la publicidad, cuando los modelos publicitarios tradicionales, como la reserva directa, los artículos de relaciones públicas, los banners..., están en declive, la transformación digital ha ayudado a las agencias de prensa a crear nuevos productos sustitutos. Lo importante es que estos productos ofrecen una eficiencia de comunicación mucho mayor que los productos tradicionales.
Tanto los anunciantes como las marcas están más entusiasmados con los logros de la transformación digital. En el libro "Creando Periodismo", publicado por la Red Internacional de Medios FIPP, los expertos comentaron que "la publicidad dirigida es mucho más valiosa que el posicionamiento publicitario". Y para lograr publicidad dirigida, es necesario contar con datos sobre lectores y clientes. Por lo tanto, cualquier agencia de prensa que pueda aprovechar los amplios recursos provenientes de los datos de los lectores (que también son clientes) tendrá muchas ventajas en la carrera por los ingresos.
¡Y en esa carrera, quedarse quieto es un suicidio!
Resumen de Thu Hang
El periodista Dinh Tuan Anh, subdirector del periódico Lao Dong Thu Do:
El desarrollo económico del periodismo es un problema urgente.
En septiembre de 2022, el Ministerio de Información y Comunicaciones coordinó con Google la organización de un programa intensivo de capacitación sobre la transformación digital del periodismo y su economía. Los cuatro temas principales son: desarrollo de lectores, creación y explotación de datos, optimización de los ingresos publicitarios y generación de ingresos a partir de los lectores. El programa contó con la asistencia de representantes de casi 200 agencias de prensa, lo que demuestra el interés de la prensa por este tema.
"Cambiar o morir", dicen a menudo los expertos. Antes, los periódicos y las emisoras de radio monopolizaban la publicación y la publicidad, generando ventas muy abundantes, pero ahora, sobrevivir y desarrollarse con una fuente estable de financiación propia no es fácil.
Las formas tradicionales de organización de contenidos se enfrentan a numerosos desafíos con la aparición de las redes sociales. El periodismo tradicional se ve competido por plataformas de contenido creadas por usuarios no profesionales. Esto obliga a las agencias de prensa a cambiar. Al igual que las empresas, las agencias de prensa deben adaptarse a la tendencia de la transformación digital para transformar por completo las operaciones de las salas de redacción, desde la gestión de recursos humanos y la optimización de datos hasta los procesos de producción y distribución de contenidos. La transformación digital está estrechamente vinculada a la economía digital, que busca diversificar las fuentes de ingresos y aumentar la competitividad de las agencias de prensa con las nuevas plataformas de medios.
Los expertos en medios siguen afirmando que la transformación digital es una decisión crucial para la prensa. Sin embargo, también es necesario comprender que la transformación digital de la prensa no es un panorama color de rosa. Antes de decidir "invertir", piense detenidamente en lo que realmente puede hacer. La transformación digital no es una joya...
Resumen de Thu Hang
Sra. Duong Thi Minh Chau, Jefa del Departamento de Comunicaciones del Seguro Social de la Ciudad de Hanoi:
La prensa ayuda a concienciar sobre el seguro social
En la tendencia de la transformación digital, la prensa debe satisfacer las necesidades informativas para competir con otras plataformas digitales, especialmente las redes sociales, y a la vez garantizar la alimentación y el vestuario de sus trabajadores. En realidad, esto representa un problema económico para muchas agencias de prensa, especialmente para las que cuentan con autonomía financiera. Por ello, numerosos ministerios, departamentos, sucursales y localidades, incluida la Seguridad Social de Hanói, se han coordinado con diversas agencias de prensa para implementar contratos de propaganda sobre contenidos clave para cada año y período.
El Seguro Social de Hanói ha confiado en el periódico Hanoi Moi para coordinar la información y la propaganda sobre la implementación de las políticas de seguro social, seguro médico y seguro de desempleo durante muchos años. Estamos muy satisfechos con los productos periodísticos que ofrece el periódico Hanoi Moi. Recopilamos, compartimos y promocionamos muchos de sus productos en el Portal de Información Electrónica, la página de fans y los canales de Zalo OA de la unidad, lo que ayuda a las personas, empresas y trabajadores que participan en la política a tener un conocimiento adecuado y una comprensión multidimensional, fomentando la interacción y el intercambio sobre temas de su interés.
Se espera que, en el futuro, las agencias de prensa experimenten una transformación digital sólida e integral, cambiando la forma de informar hacia un formato multimedia, multiplataforma y multidispositivo, ofreciendo al público productos informativos nuevos y más atractivos. Gracias a ello, la economía de la prensa también podrá prosperar.
Resumen de Minh Ngoc
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Fuente
![[Foto] Los líderes provinciales de Gia Lai ofrecen flores en el Monumento del Tío Ho con los grupos étnicos de las Tierras Altas Centrales.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/9/196438801da24b3cb6158d0501984818)
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