Temu amenaza al comercio minorista nacional

Describe las calorías de Temu

Temu es una plataforma de comercio electrónico transfronterizo fundada por PDD Holdings (China), el minorista en lienea más grande del mundo . Temu ha abierto una sección de ventas en Vietnam y está difundiendo publicidad masiva entre sus usuarios. Lo mas destacado de Temu, en comparación con otras plataformas de comercio electrónico, es que los precios de sus productos son muy bajos, gracias a su modelo de negocio que conecta directamente a fabricantes y clientes, eliminando así los costos de intermediación.

Temu realiza campañas publicitarias masivas dirigidas a usuarios vietnamitas. Foto ilustrativa.

La mayoría de los productos de Temu provienen de fabricantes chinos, donde los costos de producción son bajos y la producción es abundante. La empresa matriz de Temu, PDD Holdings, también aplica una estrategia de subsidios, aceptando bajas ganancias por cada producto vendido, lo que ayuda a reducir los costos.

Según algunos consumidores que acceden a la plataforma de comercio electrónico Temu, esta no solo ofrece regularmente cupones y promociones para atraer compradores, sino que también capta la participación de vendedores con atractivos subsidios. Mucha información sobre la variedad de productos disponibles, con mucha flexibilidad. Si al recibir la mercancía, el cliente no está satisfecho y solicita un cambio, Temu le reembolsará el dinero inmediatamente, incluso con la posibilidad de ofrecer regalos en algunos casos.

Cabe destacar que, tan solo unos kias después de su venta oficial a Vietnam, el 22 de octubre, Temu lanzó una nueva estrategia que permitía a los usuarios vietnamitas registradores en el programa de afiliados. Muchas redes sociales compartieron esta información de inmediato, especialmente la oportunidad de ganar fácilmente decenas, incluso cientos, de millones de VND participando en el programa de afiliados de Temu.

 

La realidad es que el segmento será popular en el mundo, con 662,5 millones de personas visitándolo en 2024, de los cuales 2,7 millones lo visitarán.

Una de las principales razones por las que Temu ofrece precios extremadamente bajos es su enfoque único para subsidiar los gastos de envío. A diferencia de muchas otras plataformas de comercio electrónico, Temu cubre los gastos de envío de sus clientes, especialmente los envíos internacionales. Esto permite a los compradores disfrutar de precios bajos sin cargos ocultos, lo que la hace más atractiva que la competencia.

No solo Temu, sino también China ha incrementado recientemente sus exportaciones transfronterizas mediante plataformas digitales y comercio electrónico, como TikTok, Shopee, Lazada... Empresas chinas establecieron almacenes en zonas fronterizas que tienen almacenes en Vietnam. Por lo tanto, la fluencia de plataformas chinas de comercio electrónico preocupa a muchos expertos y empresas nacionales ante la avalancha de productos chinos baratos que ingresan al mercado vietnamita.

Evaluar cuidadosamente el impacto en el mercado interno

En la tarde del 23 de octubre, en una conferencia de prensa habitual, el viceministro de Industria y Comercio , Nguyen Sinh Nhat Tan, respondió preguntas sobre los nuevos desarrollos en el mercado de comercio electrónico vietnamita antes de la llegada de una serie de plataformas minoristas chinas como Temu, Shein, Taobao...

El Ministerio de Industria y Comercio evaluará cuidadosamente el impacto de Temu en el mercado nacional. Foto ilustrativa.

El vicestro Nguyen Sinh Nhat Tan declaró: «De acuerdo con las disposiciones del Decreto 85/2021/ND-CP sobre comercio electrónico, las plataformas de comercio electrónico que operan en Vietnam deben registrarse. En el caso de las plataformas Temu que actualmente venden productos en Vietnam a través de plataformas de comercio electrónico, el Ministerio de Industria y Comercio ha asignado al Departamento de Comercio Electrónico y Economía Digital la tarea de revisar y evaluar el impacto».

El Viceministro de Industria y Comercio también afirmó que el emergente canal de comercio electrónico, que ofrece mayores ventajas, requiere soluciones específicas para su gestión. El Ministerio de Industria y Comercio no distingue entre productos importados a través de canales tradicionales y de comercio electrónico; todos deben evaluar cuidadosamente su impacto. En caso de falsificaciones, se deberá impedir su circulación; si se trata de productos de dumping, se deben gestionar de acuerdo con las normas de dumping del mercado. Si las empresas se dedican a la producción de productos auténticos, creando productos a precios competitivos, deben cumplir con los principios del mercado.

Solo cuando tengamos resultados de evaluación exhaustiva consideraremos la creación de un corredor de normas y barreras técnicas para proteger la producción nacional. Además, mejoraremos la competitividad de la producción nacional y revisaremos las políticas de apoyo a las empresas nacionales. Actualmente, el Ministerio de Industria y Comercio cuenta con un plan general sobre estos temas y está implementando diversas medidas para proteger la producción nacional, enfatizó el viceministro Nguyen Sinh Nhat Tan.

Al opinar sobre la plataforma de comercio electrónico Temu, el Dr. Vu Vinh Phu confirma, gracias a las políticas de subsidios, los impuestos de importación y un sistema logístico profesional y moderno, la competitividad de los productos chinos en términos de precio y costos de transporte es bastante alta. Por lo tanto, las empresas vietnamitas se enfrentan cada vez más a los desafíos de la competencia.

Las empresas nacionales deben aumentar la competitividad de sus productos mejorando la calidad de los productos, optimizando el embalaje y las etiquetas según las normativas de los socios; creando empresas conjuntas para fortalecer la comunidad empresarial vietnamita, centrándose en el mercado interno asociado a la exportación directa a través de plataformas de comercio electrónico. Además, el Estado debe apoyar la construcción de infraestructura: almacenes, tráfico y medios de transporte, aplicando nuevas y avanzadas tecnologías de gestión a la producción y el consumo de productos. —Recomendó el Dr. Vu Vinh Phu.

Fuente: https://lanhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html