La nueva dirección de Panasonic

En el sudeste asiático, la empresa japonesa de electrónica está apostando por el segmento de secadores de pelo de primera calidad para llegar a la floreciente clase media.

Un secador de pelo de alta gama de Panasonic. Foto: Nikkei .

El gigante de la electrónica Panasonic está centrando su atención en secadores de pelo y aparatos de belleza de alta gama para impulsar las ventas en el mercado del sudeste asiático.

Según Nikkei , la compañía japonesa espera que la nueva estrategia tenga éxito en una región dinámica como el sudeste asiático, similar a lo que ha construido en casa.

Panasonic ha comenzado a distribuir en el Sudeste Asiático algunos de sus secadores de pelo de alta gama, populares en Japón. Esta iniciativa busca conectar con la creciente clase media y aumentar la demanda de productos de belleza y cuidado de la salud.

Dirección diferente

Dentro de una gran tienda de electrónica en un exclusivo centro comercial de Bangkok, Tailandia, los secadores de pelo de lujo de Panasonic se exhiben junto a importantes competidores como Philips, el gigante holandés de la tecnología sanitaria, así como Shark, la marca insignia de SharkNinja en los EE. UU.

Los precios de los artículos de exhibición oscilan entre $18 y $277 . Dado que el salario promedio en Tailandia ronda los $616 , los consumidores deberán considerar cuidadosamente la compra de estos dispositivos de alta gama.

“El segmento de secadores de pelo de primera calidad ha estado emergiendo rápidamente en el sudeste asiático en los últimos años”, afirmó Akatsuki Kamimoto, jefe del equipo de gestión de marca de belleza de Panasonic.

En mercados emergentes como Tailandia y Malasia, los hogares con un ingreso promedio de más de 10.000 dólares al año representan aproximadamente la mitad de la población, lo que crea una enorme demanda de productos de belleza y cuidado personal.

Un secador de pelo de alta gama de Panasonic. Foto: Premio de Diseño iF .

Los productos de Panasonic se han centrado históricamente en el mercado masivo, pero la compañía está evolucionando rápidamente hacia el segmento de mayor gama.

Por ejemplo, el Nanocare EH-NA0J es un secador de pelo de alta gama que seca rápidamente y facilita el cuidado capilar. El dispositivo se lanzó por primera vez en Japón en 2022 y logró un éxito de ventas impresionante antes de su distribución en Tailandia y Malasia en abril de 2024.

Según Nikkei , la característica destacada del dispositivo es la tecnología hidratante patentada de Panasonic, que ayuda a mantener el cabello suave y fácil de peinar.

Mientras que muchos competidores como Dyson se centran en promover velocidades de secado rápidas a través de sus motores exclusivos, Panasonic crea su propio nicho al priorizar las características del cuidado del cabello.

Con un precio aproximado de $270 , ligeramente superior al de Japón, la serie Nanocare es popular entre las mujeres de entre 30 y 40 años, según Panasonic. La compañía señala que las ventas de sus secadores de pelo en el sudeste asiático han crecido a tasas de dos dígitos interanuales.

Recuperar la posición

Panasonic no solo se ha centrado en las ventas, sino que también ha localizado sus ventas y planificación. Anteriormente, Japón era el principal centro de desarrollo, mientras que el mercado del sudeste asiático solía distribuir modelos similares, pero a un ritmo más lento.

Esto deja a Panasonic detrás de sus competidores regionales y chinos, que actualizan sus productos con nuevos diseños cada año.

Para cerrar la brecha, Panasonic está estableciendo una unidad de planificación en Tailandia en 2024, lo que permitirá que las actualizaciones de diseño no estructural, como nuevos colores, se aprueben e implementen localmente.

La compañía también está construyendo un centro de pruebas de productos en su planta de Tailandia para agilizar las pruebas de nuevos dispositivos. Panasonic aspira a lanzar productos de belleza diseñados para el Sudeste Asiático a partir del año fiscal 2027.

La nueva estrategia de Panasonic surge en medio de una creciente presión competitiva entre las marcas extranjeras en el mercado regional de equipos de belleza.

Trabajadores en una fábrica de Panasonic en Tailandia. Foto: Nikkei .

En el segmento de secadores de pelo en Tailandia, Dyson tiene una cuota de mercado de aproximadamente el 20%, mientras que Philips y Panasonic tienen cerca del 10% cada una, lo que significa que el segundo puesto es muy competitivo. Recientemente, se han sumado marcas chinas y algunas empresas nacionales.

"Nuestro objetivo es ser el número uno en participación de mercado de secadores de pelo en Asia para 2027, con una tasa de crecimiento anual sostenida del 7%", afirmó Kamimoto.

Además de los secadores de pelo, Panasonic ampliará su cartera de productos para incluir planchas de pelo y dispositivos de cuidado facial, como masajeadores.

Según Nikkei , las principales empresas japonesas de electrónica de consumo dominaron el mundo con exportaciones de alto valor, como refrigeradores y televisores. Sin embargo, a medida que las características se perfeccionaron y la innovación se ralentizó, estas categorías se volvieron más comunes, lo que llevó a los consumidores a priorizar el precio sobre la marca.

Con el paso de los años, los fabricantes chinos y coreanos han conquistado gradualmente el mercado con modelos asequibles. Por ello, Panasonic ha optado por una nueva dirección en el creciente mercado de la belleza del Sudeste Asiático.

Fuente: https://znews.vn/huong-di-moi-cua-panasonic-post1580370.html