Las empresas necesitan una estrategia metódica para afrontar la ola de consumo verde

DNVN - En el contexto en que los consumidores, especialmente la generación joven y la clase media, están cada vez más dispuestos a pagar precios más altos por productos ecológicos a niveles razonables, las empresas deben transformarse y construir una estrategia sistemática de desarrollo verde para mantenerse a la vanguardia de la tendencia.

En el Foro de Marketing y Consumo de Vietnam, celebrado el 11 de septiembre en Hanoi , el Sr. Vo Tri Thanh, Director del Instituto de Estrategia de Marca e Investigación de la Competencia, afirmó que el consumo ahora no sólo está vinculado a los ingresos o al crecimiento, sino que también refleja la vida, el estilo de vida y el modo de vida de cada persona.

En el nuevo contexto, la tendencia de consumo debe ser a la vez rápida y ecológica, con mayor atención a la seguridad, la higiene y la sostenibilidad. De lo contrario, el camino al hospital será más largo que el camino al ahorro. El mercado vietnamita, especialmente con el poder adquisitivo de la clase media y la generación joven, sigue siendo muy atractivo, afirmó el Sr. Thanh.

La Sra. Vu Kim Hanh, presidenta de la Asociación de Empresas Vietnamitas de Productos de Alta Calidad, comentó que, además de la calidad, los consumidores actuales también exigen que las empresas demuestren responsabilidad social y protección del medio ambiente. Una encuesta sobre consumo ecológico realizada por la asociación señaló un hecho destacable: «Muchas personas afirman su apoyo a los productos ecológicos, pero debido a su alto precio, no los compran».

Sra. Vu Kim Hanh - Presidenta de la Asociación de Empresas de Productos Vietnamitas de Alta Calidad.

"Esto supone un desafío, pero también impulsa a las empresas a esforzarse por mejorar la competitividad de los productos ecológicos y difundir hábitos de consumo sostenibles. Es necesario un mayor apoyo a los fabricantes ecológicos en Vietnam, para que la calidad de los productos vietnamitas se acerque cada vez más a los estándares internacionales", afirmó el presidente de la Asociación de Empresas de Productos Vietnamitas de Alta Calidad.

Con la misma perspectiva, la Sra. Tran Thi Hong Minh, directora del Instituto de Estudios Políticos y Estratégicos, cree que el actual contexto de integración, con cerca de 67 acuerdos de libre comercio, impone un requisito obligatorio: los productos que deseen acceder al mercado mundial deben ser ecológicos y estar producidos conforme a estándares ecológicos. Esta es la puerta de entrada para las empresas.

En el mercado nacional, la tendencia al consumo ecológico también se hace cada vez más evidente. Los consumidores, especialmente las generaciones más jóvenes y la clase media, están dispuestos a pagar más por productos ecológicos, siempre que sean razonables. La conciencia social ha cambiado: consumir productos que dañan el medio ambiente ya no es aceptable, lo que presiona a las empresas para que adopten la producción ecológica.

Sra. Tran Thi Hong Minh - Directora del Instituto de Estudios de Políticas y Estrategias.

Ante las nuevas demandas del mercado, las empresas deben considerar esta gran oportunidad y prepararse a fondo. En primer lugar, es necesario desarrollar una estrategia de desarrollo ecológico a corto, mediano y largo plazo; optimizar los procesos de producción para reducir costos; y desarrollar productos ecológicos competitivos. Al mismo tiempo, las empresas deben promover el marketing, la comunicación y la interacción con el cliente para fortalecer el valor de la marca, recomendó la Sra. Minh.

Según el director del Instituto de Estudios Políticos y Estratégicos, el papel del Gobierno también es muy importante en la creación de un corredor legal y de políticas de incentivos: desde la clasificación de empresas verdes, el crédito verde, los bonos verdes, hasta los mecanismos de prueba (sandboxes) de modelos circulares.

Además, la economía circular debe combinarse con la creatividad para aumentar el valor del producto, por ejemplo, incorporando elementos culturales y artísticos a la artesanía tradicional. La creatividad es ilimitada y ayudará a las empresas a aumentar su valor añadido y a cumplir con los requisitos del desarrollo sostenible.

Thu An

Fuente: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/doanh-nghiep-can-chien-luoc-bai-ban-truoc-lan-song-tieu-dung-xanh/20250912084734936