El director Xuan Bac enfatizó que cuando los artistas participan en actividades publicitarias, la responsabilidad siempre debe anteponerse a los intereses personales.
Recientemente, muchos artistas se han visto envueltos en escándalos relacionados con la publicidad excesiva, lo que ha afectado la confianza del público. Si bien los artistas tienen derecho legítimo a usar su fama para aumentar sus ingresos, la línea entre una promoción eficaz y la publicidad falsa y engañosa a veces es muy delgada.
El Artista Popular Xuan Bac, Director del Departamento de Artes Escénicas, compartió con los periodistas de VTC News sus puntos de vista sobre este tema, enfatizando especialmente la conciencia y la responsabilidad de los artistas en las actividades publicitarias.
- ¿Cuál es su opinión sobre el equilibrio entre los intereses personales, la ética profesional y la responsabilidad social de un artista?
Los artistas, cualquier persona influyente en la comunidad o cualquier persona, deben, ante todo, cumplir plenamente con sus obligaciones y responsabilidades ciudadanas. Además, sus actividades están sujetas a las leyes, regulaciones y ética profesional. La responsabilidad de cumplir la ley y contribuir a la construcción, creación y protección del país es fundamental.
Es importante destacar que no solo los artistas son famosos. En el contexto actual, somos testigos de la fama de muchas personas de diversos ámbitos, incluso simplemente por una acción o evento que llame la atención del público.
Es admirable y alentador que artistas o figuras famosas aprovechen la confianza y la atención del público para difundir valores positivos y cosas buenas en la sociedad. Pueden presentar productos cuya calidad, a través del uso y la experiencia real, les permita comprenderla y compartirla con la comunidad.
Sin embargo, en los casos en que las personas aprovechan su fama para hacer publicidad falsa deliberadamente, exagerar los efectos del producto o el "objetivo" de la promoción, es necesario aclarar qué regulaciones han violado, el alcance de la violación y cómo esos actos impactan negativamente a la comunidad y la sociedad, para poder tener medidas de manejo adecuadas.
Entre los derechos y las responsabilidades, creo que la responsabilidad siempre debe ser lo primero. Especialmente para los artistas, este título no es simplemente una celebridad, sino que también encierra profundos valores humanísticos y estéticos. Los artistas deben ser personas que creen obras de arte genuinas, que aspiren a la Verdad, la Bondad y la Belleza, y que contribuyan a orientar a las personas hacia una vida mejor, más civilizada y humana. Quienes no contribuyen al arte difícilmente pueden considerarse verdaderos artistas.
Como se mencionó anteriormente, el problema no radica en equilibrar los derechos y responsabilidades de los artistas, sino en que estos tienen la obligación de difundir valores positivos. Si los artistas exageran la verdad o difunden información falsa para engañar al público con fines personales, esto debe considerarse y abordarse con seriedad.
- Después de los incidentes, la mayoría de los artistas sólo respondieron pidiendo disculpas pero no asumieron ninguna responsabilidad, ¿lo que hizo enojar al público?
Creo que cualquiera que comete un error y se da cuenta de él puede disculparse sinceramente. Perdonar o no depende completamente de la persona a quien se disculpa.
Personalmente, no sólo los artistas sino cualquiera que proporcione intencionalmente información falsa para beneficio personal o fraude debe ser tratado de acuerdo con la ley.
Además de las regulaciones legales, también tenemos la evaluación, o lo que se puede llamar "juicio" de la audiencia y los consumidores.
La opinión pública desempeña un papel fundamental, pero los directivos y las personas interesadas deben estar muy atentos para tener una perspectiva objetiva e imparcial sobre cada evento e incidente que ocurra. Esto nos ayuda a evitar ser influenciados por información falsa, exageraciones, prácticas de competencia desleal de la competencia, etc., que pueden afectar nuestro juicio y, por lo tanto, favorecer involuntariamente ciberataques y fuerzas hostiles.
- En tu opinión, ¿cómo deben comportarse los artistas al recibir publicidad para aportar efectividad a la marca y no afectar negativamente al público?
La legislación vigente no prohíbe a los artistas utilizar sus imágenes en actividades de promoción comercial. Sin embargo, es fundamental que todas las actividades cumplan estrictamente con la normativa legal, garanticen la veracidad de la información, mantengan la rentabilidad de la marca y generen una remuneración adecuada para el artista.
Los artistas necesitan informarse proactivamente sobre la legislación, especialmente las regulaciones directamente relacionadas con sus actividades. Esto les ayuda a ser completamente proactivos para hacer realidad sus deseos personales legalmente y con la protección legal. Además, deben ser plenamente conscientes de su rol, responsabilidad e influencia en la comunidad y la sociedad.
Creo que, ante todo, todo artista debe ser un consumidor inteligente para elegir, evaluar los productos adecuados y presentarlos con honestidad. Esto les ayuda a evitar ser víctimas de productos de mala calidad o de información falsa. Porque, al convertirse en víctimas, pueden, sin querer, hacer que otros también lo sean.
Cuanto más cuidadoso, minucioso y conocedor sea un artista o una celebridad al utilizar su nombre e imagen en actividades comerciales, mejor.
No es casualidad que cada vez más artistas formen sus propios equipos profesionales de representación y asesoría legal. Este apoyo es fundamental para garantizar tanto sus obligaciones como sus derechos legales en las actividades comerciales.
- ¿Deberían los organismos de gestión endurecer las medidas y adoptar medidas más enérgicas contra las infracciones publicitarias de los artistas, como la suspensión o prohibición de actuaciones, además de las sanciones administrativas actuales?
Contamos con numerosas leyes y códigos que regulan el comportamiento de los ciudadanos en general. El Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo y el Ministerio de Información y Comunicaciones (anteriormente) también cuentan con códigos de conducta para artistas y en el ciberespacio.
En un futuro próximo, el Departamento de Artes Escénicas asesorará sobre la normativa vinculante, el ajuste de comportamientos, la sensibilización de los artistas en general y de los artistas, para que podamos crear una fuerza de artistas escénicos fuerte y talentosa, con pleno conocimiento de la política y la sociedad, que sean ciudadanos altamente responsables, encargados de difundir los buenos valores.
En cuanto a aquellos que violan intencionalmente o sistemáticamente, no aprenden de la experiencia y no hacen cambios positivos, es necesario eliminarlos.
Por supuesto, como mencioné anteriormente, también debemos evaluar de forma objetiva, justa, imparcial y equitativa. El organismo investigador, las autoridades y los organismos responsables deben determinar si el comportamiento del artista es intencional o si se trata simplemente de una víctima para que podamos contar con un método razonable de manejo, con suficiente disuasión, pero garantizando la tolerancia, la objetividad y la imparcialidad de la ley.
- ¿El Departamento de Artes Escénicas tiene alguna directriz específica para los artistas respecto al uso de imágenes personales, especialmente en actividades comerciales?
El Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo siempre encomienda al Departamento de Artes Escénicas asesorar sobre mecanismos y políticas para crear condiciones para que los artistas operen en el entorno más sano, seguro y adecuado, para que la creatividad pueda florecer, satisfaciendo los requisitos del desarrollo social, de acuerdo con la orientación del Partido y el Estado.
Al mismo tiempo, detectar con prontitud las lagunas en la gestión y emitir regulaciones para minimizar los riesgos que puedan afectar a la audiencia, al público y al desarrollo en general.
En el futuro, el Departamento seguirá asesorando al Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo en la construcción y finalización del corredor legal relacionado con las artes escénicas y el uso de la imagen de los artistas, basándose en una evaluación integral de los aspectos relacionados.
Al mismo tiempo, el Departamento investiga activamente y se basa en modelos de gestión eficaces de países desarrollados y de la región. A partir de ahí, sintetizará y asesorará sobre su aplicación flexible, con base en las condiciones reales de Vietnam, para establecer regulaciones óptimas que garanticen un desarrollo sostenible y estén en consonancia con las tendencias internacionales.
Fuente
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