Cómo la leche condensada Ông Thọ mantiene su atractivo en el mercado durante casi medio siglo

Casi 50 años - Un sabor: Delicias premium y calidad constante

Presente desde la década de 1970, la leche condensada Ông Thọ siempre ha sido un alimento presente en las cocinas de muchas familias vietnamitas. Para muchos, es una forma de expresar afecto y amor. En momentos difíciles o cuando se está enfermo, la gente la usa para darse un dulce regalo, tanto en sentido literal como figurado.

Más que una simple comida o bebida, la leche Ông Thọ es un recuerdo de la infancia, un testimonio para que los padres cuenten a sus hijos sobre los viejos tiempos de escasez, una taza de leche caliente y fragante, llena de nutrientes para los niños de aquella época, un pan legendario bañado en leche, amado por generaciones de vietnamitas hasta la actualidad. Este es uno de los alimentos que ha adquirido una gran vitalidad junto con los cambios del país.

El sabor de la leche Ông Thọ no solo conquista el mercado nacional, sino que también deja huella en los consumidores de todo el mundo, como lo demuestran los prestigiosos premios internacionales a la calidad del producto. Como es habitual, el pasado junio, Ông Thọ convenció a los principales expertos mundiales para convertirse en uno de los dos primeros productos lácteos vietnamitas, junto con la leche Vinamilk Super Nut de 9 nueces, en recibir 3 estrellas, la máxima calificación del Premio al Sabor Superior. Al igual que Michelin, el Premio al Sabor Superior (el premio "Sabor Premium") se considera una garantía de calidad y sabor en la industria de alimentos y bebidas.

Ong Tho es uno de los dos primeros productos lácteos vietnamitas en recibir una calificación de 3 estrellas, el nivel más alto del prestigioso premio Superior Taste Award.

Innovar para ponerse al día con las tendencias y liderar el mercado.

Conocido como un producto nacional con una larga trayectoria, Ong Tho siempre muestra juventud y dinamismo en su enfoque hacia los consumidores mediante la creatividad e innovación constantes para mantenerse al día con las tendencias. Recientemente, esta marca continúa siendo pionera en el lanzamiento de productos de leche condensada con dos sabores completamente nuevos: chocolate y fresa.

Con una fórmula que combina leche suave y fragante con un intenso sabor a chocolate o fresa dulce, el producto es ideal para preparar bebidas como batidos, batidos o acompañar platillos tradicionales como flan, frutas mixtas, pan, panqueques, etc. Ofrece una experiencia diferente, novedosa, deliciosa y atractiva. Su práctico envase facilita su uso y almacenamiento.

ẢNH 2.jpg — El Sr. Tho acaba de lanzar dos sabores completamente nuevos: chocolate y fresa, prometiendo crear una nueva explosión para la marca nacional.

Poco después de su lanzamiento al mercado, los dos nuevos productos de Vinamilk han recibido una acogida positiva de los consumidores, especialmente de los jóvenes. Esto demuestra que la empresa ha dedicado un gran esfuerzo a la investigación y el desarrollo de productos con la determinación de conquistar a la Generación Z y convertirla en la próxima clientela fiel.

“ En la vida de una persona, han pasado 50 años y ha llegado a la mediana edad. Sin embargo, para una marca, Ong Tho siempre se esfuerza por innovar y mejorar constantemente, desde el diseño y el gusto hasta la forma de transmitir el mensaje y la historia de la marca, para satisfacer las necesidades cada vez más diversas y cambiantes de los consumidores vietnamitas a lo largo de los años ”, afirmó el Sr. Nguyen Quang Tri, Director Ejecutivo de Marketing de Vinamilk.

Además de un sabor que se adapta a las nuevas tendencias de consumo, la leche condensada Ông Thọ también demuestra un espíritu de innovación y creatividad para renovar la imagen de marca y acercarse a los jóvenes. La campaña de comunicación de la marca, "Museo de la poesía", de este año ha causado furor en la comunidad online gracias a la recreación de un recuerdo de la infancia de las generaciones 6x-9x con un lenguaje juvenil y moderno. Gracias a ello, la campaña ha llegado al corazón de las jóvenes generaciones Z y 9x.

Con un lenguaje y una expresión juveniles y modernos, la campaña “El Museo de la Juventud” evoca inteligentemente los recuerdos emocionales de los consumidores con las cajas de leche Ông Thọ.

En los recientes Premios YouTube Works, la campaña fue galardonada entre los 3 mejores de Vietnam (Best of Vietnam), con el Premio de Oro a la campaña que utiliza múltiples formatos para transmitir la historia más efectiva (Larga y Corta), y con el Premio de Plata a la campaña con la mejor colaboración entre marcas e influencers (Colaborador). Anteriormente, esta campaña también fue galardonada con el Premio de Plata a la "Campaña de Medios con Contenido Más Creativo del Año" en los Premios BSI, organizados por Buzzmetrics, miembro de YouNet Group, empresa líder en medición e investigación de redes sociales (Social Listening).

Ong Tho es una de las marcas clave y ha contribuido a que Vinamilk lidere el mercado nacional de leche condensada durante muchos años consecutivos. Su capacidad de producción de leche condensada alcanza casi 15.000 toneladas mensuales (equivalente a 1,3 millones de latas de leche al día). Según el informe Kantar Brand Foot Print 2023, Ong Tho se mantiene como una de las 5 marcas más elegidas en la industria de la leche y los productos lácteos en Vietnam.

Ong Tho es uno de los productos clave de Vinamilk.

Además, desde 2003, la leche condensada Ông Thọ se ha convertido en un producto de exportación clave para Vinamilk. Hasta la fecha, el producto está presente en 35 países y territorios, incluyendo mercados reconocidos con estrictos requisitos de calidad como Japón y Corea, con una facturación total acumulada de exportaciones de aproximadamente 243 millones de dólares.

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