Ο νέος νόμος έχει «κατονομάσει και ντροπιάσει» τους καλλιτέχνες που διαφημίζονται ψευδώς.

Σήμερα το πρωί (16 Ιουνίου), με ποσοστό έγκρισης 94,77%, η Εθνοσυνέλευση ψήφισε τον Νόμο περί Διαφήμισης (τροποποιημένο). Για πρώτη φορά, ο νόμος ορίζει σαφώς τις ευθύνες των καλλιτεχνών και των καλλιτεχνών που δραστηριοποιούνται στον χώρο της διαφήμισης κατά τη συμμετοχή τους σε αυτήν. Οι διασημότητες που προωθούν ψευδείς πληροφορίες μπορούν να τιμωρηθούν, να αναγκαστούν να διορθώσουν ή να αποζημιωθούν εάν προκαλέσουν ζημία.

Προηγουμένως, κατά τη διαδικασία αναθεώρησης και οριστικοποίησης του σχεδίου νόμου που τροποποιεί και συμπληρώνει ορισμένα άρθρα του νόμου περί διαφήμισης, πολλές απόψεις βουλευτών και εμπειρογνωμόνων της Εθνοσυνέλευσης επικεντρώθηκαν στη διατύπωση σχολίων σχετικά με το περιεχόμενο που σχετίζεται με τη διαχείριση των δραστηριοτήτων διαδικτυακής διαφήμισης και την ευθύνη των influencers - ατόμων που διαδραματίζουν ολοένα και πιο σημαντικό ρόλο στην προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών.

Ένα από τα περιεχόμενα που έλαβε πολλά σχόλια ήταν η υποχρέωση «παροχής εγγράφων που σχετίζονται με διαφημιστικό περιεχόμενο όταν ζητούνται από τις αρμόδιες αρχές» (Σημείο β, Ρήτρα 2, Άρθρο 15α). Ορισμένα σχόλια πρότειναν ότι η διάταξη αυτή θα πρέπει να εξεταστεί για να αποφευχθεί η δημιουργία περιττών νομικών βαρών για τους διαφημιστικούς φορείς, ειδικά όταν δεν παράγουν απευθείας το περιεχόμενο.

Κοινωνική ευθύνη διασημοτήτων

Επιπλέον, υπάρχει επίσης πρόταση για την προσθήκη κοινής ευθύνης για αποζημίωση του προσώπου που μεταδίδει το διαφημιστικό προϊόν, σε περίπτωση ψευδούς διαφήμισης, που προκαλεί ζημία στους καταναλωτές. Η παρούσα γνωμοδότηση τονίζει την κοινωνική ευθύνη των διασημοτήτων και των influencers όταν συμμετέχουν σε εμπορικές προωθητικές καμπάνιες.

Επισκόπηση της συνάντησης. (Φωτογραφία: Εθνοσυνέλευση Media)

Μια άλλη αξιοσημείωτη πρόταση είναι η αυστηροποίηση των όρων για τους influencers που επιτρέπεται να διαφημίζουν προϊόντα. Συνεπώς, μόνο όσοι έχουν εμπειρία σχετική με το προϊόν (όπως γιατροί για φαρμακευτικά προϊόντα, διατροφολόγοι για λειτουργικά τρόφιμα κ.λπ.) θα επιτρέπεται να συμμετέχουν σε διαφημιστικές δραστηριότητες. Ωστόσο, υπάρχουν επίσης απόψεις ότι αυτό πρέπει να εξεταστεί προσεκτικά, ώστε να μην παρεμποδίζεται η δημιουργία περιεχομένου και η ποικιλομορφία της αγοράς.

Όσον αφορά την υποχρέωση επαλήθευσης της αξιοπιστίας των διαφημιζόμενων, ορισμένοι αντιπρόσωποι αμφισβήτησαν τη σκοπιμότητα αυτού του κανονισμού, ειδικά στο πλαίσιο του ότι οι πληροφορίες σχετικά με επιχειρήσεις και εμπορικά σήματα μπορεί να είναι δύσκολο να επαληθευτούν από άτομα χωρίς εμπειρογνωμοσύνη ή ανεξάρτητα εργαλεία δοκιμών.

Όσον αφορά τη ρύθμιση της «απαγόρευσης διαφήμισης σε ιστότοπους, κοινωνικά δίκτυα, διαδικτυακές εφαρμογές και ψηφιακές πλατφόρμες που παραβιάζουν τον νόμο», πολλές απόψεις συμφωνούν κατ' αρχήν, αλλά πιστεύουν ότι είναι απαραίτητο να επανεξεταστεί και να αξιολογηθεί η σκοπιμότητά της, επειδή ο προσδιορισμός των «παράνομων» πλατφορμών μπορεί να μην έχει σαφή βάση και να οδηγήσει εύκολα σε αυθαίρετη εφαρμογή.

Σχόλια σχετικά με τη διαχείριση διασυνοριακής διαφήμισης

Επιπλέον, έγιναν ορισμένα σχόλια σχετικά με τη διαχείριση των διασυνοριακών διαφημιστικών δραστηριοτήτων, συγκεκριμένα στην παράγραφο 6 του άρθρου 23. Ορισμένοι πρότειναν αυστηρότερους κανονισμούς, που να απαιτούν από τους ξένους οργανισμούς και τα άτομα που παρέχουν διασυνοριακές διαφημιστικές υπηρεσίες στο Βιετνάμ να καταχωρούν τις δραστηριότητές τους, να αποθηκεύουν δεδομένα, να υποβάλλουν περιοδικές εκθέσεις και να συμμορφώνονται με τη βιετναμέζικη νομοθεσία. Ωστόσο, υπάρχουν επίσης απόψεις ότι οι κανονισμοί όπως στο σχέδιο νόμου είναι πολύ αυστηροί και θα πρέπει να απαιτούν μόνο την καταχώριση πληροφοριών και τη συμμόρφωση με τους ισχύοντες κανονισμούς, ώστε να συμμορφώνονται με τις διεθνείς πρακτικές και να μην δημιουργούν εμπόδια για τους ξένους παρόχους υπηρεσιών.

Απαντώντας στα σχόλια των αντιπροσώπων, η Μόνιμη Επιτροπή της Εθνοσυνέλευσης (NASC) δήλωσε ότι το σχέδιο νόμου έχει αναθεωρηθεί για να διευκρινίσει την έννοια της «διαφήμισης» και να προσθέσει τον όρο «αποδέκτης διαφήμισης» ώστε να αντικατοπτρίζει την πραγματική φύση των τρεχουσών διαφημιστικών δραστηριοτήτων. Το περιεχόμενο των «παραγόντων επιρροής» έχει επίσης μετακινηθεί στο Άρθρο 15α για να διασφαλιστεί η λογική στη δομή του νόμου.

Όσον αφορά τα δικαιώματα και τις υποχρεώσεις του ατόμου που παραδίδει το διαφημιστικό προϊόν, η Μόνιμη Επιτροπή της Εθνοσυνέλευσης τόνισε ότι οι διαφημιστικές οντότητες, συμπεριλαμβανομένων των διασημοτήτων και των influencers, πρέπει να είναι υπεύθυνες για την παροχή πληροφοριών όταν ζητούνται από τις αρμόδιες αρχές και να εκπληρώνουν πλήρως τις υποχρεώσεις τους σύμφωνα με τους κανονισμούς.

Όταν υπάρχει παράβαση, ο χειρισμός θα βασίζεται στο επίπεδο της παράβασης. Η προσθήκη της υποχρέωσης «επαλήθευσης της αξιοπιστίας του διαφημιζόμενου» θεωρείται απαραίτητη για την ενίσχυση της κοινωνικής ευθύνης, τον περιορισμό της παραπλανητικής διαφήμισης, της διαφήμισης πλαστών και παραποιημένων προϊόντων. Συνεπώς, οι ισχύουσες ρυθμίσεις στο σχέδιο νόμου εξακολουθούν να διατηρούνται.

Όσον αφορά τη διαφήμιση, οι ισχύοντες κανονισμοί έχουν αποδειχθεί αποτελεσματικοί, ιδίως στην προστασία των επωνυμιών και στην αποτροπή της επισήμανσης επιβλαβούς περιεχομένου και ψευδών ειδήσεων. Το σχέδιο νόμου συνεχίζει να συμπληρώνει τους κανονισμούς για την αύξηση της ευθύνης των συμμετεχόντων φορέων, με στόχο τη βιώσιμη ανάπτυξη του κλάδου της διαφήμισης και του ψηφιακού περιεχομένου.

Όσον αφορά ορισμένα περιεχόμενα που σχετίζονται με ξένες νομικές οντότητες και άτομα που ασκούν διαφημιστικές δραστηριότητες στο Βιετνάμ, οι διατάξεις του σχεδίου έχουν διασφαλίσει τη συμμόρφωση με τις διεθνείς δεσμεύσεις, ιδίως τις δεσμεύσεις κατά την ένταξη του Βιετνάμ στον ΠΟΕ. Ταυτόχρονα, η απαίτηση οι ξένοι «διαφημιστές» να απευθύνονται μέσω εγχώριων διαφημιστικών οργανισμών για να διαφημιστούν στο Βιετνάμ είναι σύμφωνη με την ισχύουσα εμπορική νομοθεσία.

Η Μόνιμη Επιτροπή της Εθνοσυνέλευσης επιβεβαίωσε ότι θα συνεχίσει να λαμβάνει γνώμες από αντιπροσώπους, εμπειρογνώμονες και ενδιαφερόμενα μέρη, αλλά βάσει ολοκληρωμένης εξέτασης, προτείνει να διατηρηθούν ορισμένα περιεχόμενα του σχεδίου νόμου ως έχουν.

Σύμφωνα με το VOV

Πηγή: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm