Η τάση της «επιδεικτικής πολυτέλειας» επιστρέφει, καθώς οι οίκοι μόδας αγωνίζονται να καινοτομήσουν σε σχέδια που θα προσελκύσουν τους καταναλωτές.
Η άφιξη μιας σειράς νέων δημιουργικών διευθυντών σε οίκους μόδας όπως οι Gucci, Chanel και Versace, μαζί με τον νέο διευθύνοντα σύμβουλο του ομίλου πολυτελείας Kering, κ. Luca de Meo, σηματοδοτεί την παρακμή της τάσης της «ήσυχης πολυτέλειας» και την παραχώρηση θέσης σε εντυπωσιακά στυλ.
Οι αναλυτές λένε ότι αυτό θα μπορούσε να αποτελέσει σημείο καμπής για ολόκληρο τον κλάδο.
Μιλώντας στο CNBC τον περασμένο μήνα, η Carole Madjo, επικεφαλής της ευρωπαϊκής έρευνας για τα είδη πολυτελείας στην επενδυτική τράπεζα Barclays, δήλωσε ότι ο κλάδος βλέπει μια στροφή προς ένα πιο αναγνωρίσιμο στυλ πολυτελείας.
Εξήγησε ότι η πολυτελής μόδα λειτουργεί σε κύκλους. Μετά από μερικά χρόνια «ήσυχης πολυτέλειας», είπε, οι καταναλωτές αρχίζουν να αναζητούν κάτι νέο. Έτσι, η μοναδικότητα και η καινοτομία αποτελούν πλέον το κύριο επίκεντρο του κλάδου.
Η σημαντική αλλαγή στο στυλ έρχεται καθώς ο τομέας των ειδών πολυτελείας αγωνίζεται να ξεπεράσει μια σειρά από προκλήσεις, από τους εμπορικούς δασμούς έως την καταθλιπτική καταναλωτική ψυχολογία, μετά την άνθηση της COVID-19.
Κορυφαίες μάρκες πολυτελείας όπως οι Brunello Cucinelli, Hermes και Loro Piana της LVMH έχουν αντέξει την ύφεση σε μεγάλο βαθμό αλώβητες, καθώς οι εξαιρετικά πλούσιοι πελάτες συνεχίζουν να ξοδεύουν μεγάλα ποσά σε κασμίρ και επώνυμες τσάντες.
Αλλά για πολλές μάρκες, η διακριτική κομψότητα της τάσης της «ήσυχης πολυτέλειας», η οποία απογειώθηκε το 2022 με τη δημοτικότητα σειρών όπως η «Διαδοχή» του HBO, δεν είναι πλέον αρκετά ελκυστική.
Αυτό θα μπορούσε να προαναγγείλει μια νέα εποχή όπου τα μεγάλα λογότυπα, τα τολμηρά branding και τα σχέδια-υπογραφές θα κυριαρχούν από την πασαρέλα μέχρι τους εμπορικούς δρόμους.
Ο αναλυτής Yanmei Tang της συμβουλευτικής εταιρείας Third Bridge δήλωσε ότι η όρεξη της αγοράς για πολλά προϊόντα έχει μειωθεί, αναγκάζοντας όλες τις μεγάλες μάρκες να αλλάξουν τη δημιουργική τους κατεύθυνση για να ανακτήσουν την ελκυστικότητά τους.
Gucci, Burberry και Moncler
Η μάρκα μόδας Burberry είναι μια από τις μάρκες που βρίσκονται στην πρώτη γραμμή της αλλαγής.
Υπό την ηγεσία του Διευθύνοντος Συμβούλου Josh Schulman, η Burberry αγκαλιάζει ξανά τη βρετανική κληρονομιά της μετά από χρόνια αλλαγών στην ηγεσία, πτώσης των πωλήσεων και απομιμήσεων που έχουν υπονομεύσει την αξία των χαρακτηριστικών προϊόντων της.
Η οικονομική διευθύντρια Kate Ferry δήλωσε σε τηλεδιάσκεψη για τα αποτελέσματα του δεύτερου τριμήνου ότι η εντυπωσιακή συλλογή κληρονομιάς της εταιρείας «αναζωπυρώνει την επιθυμία για το εμπορικό σήμα» και τοποθετεί την Burberry σε μια ευρεία καταναλωτική βάση ως «μια μάρκα πολυτελείας με παγκόσμια απήχηση».
Λέγεται επίσης ότι η Gucci στοχεύει σε μια παρόμοια αναδιάρθρωση υπό τον νέο καλλιτεχνικό διευθυντή Demna Gvasalia, του οποίου τα αντισυμβατικά σχέδια έχουν προκαλέσει διαμάχη στην Balenciaga, θυγατρική της μητρικής εταιρείας Kering.
Η εκτελεστική αντιπρόεδρος και επικεφαλής ανάπτυξης της μάρκας του ομίλου Kering, Francesca Bellettini, δήλωσε πρόσφατα ότι «τα πρώτα σημάδια του οράματος του κ. Demna για τον οίκο Gucci» θα εμφανιστούν τον Σεπτέμβριο, με την πλήρη συλλογή να λανσάρεται στις αρχές του 2026.
Οι λάτρεις της μόδας και οι επενδυτές περιμένουν εδώ και καιρό έναν καταλύτη για να αναζωογονήσουν την επιχείρηση της Gucci, καθώς οι πωλήσεις συνεχίζουν να μειώνονται, ειδικά λόγω της μειωμένης ζήτησης από την κινεζική αγορά.
Η άφιξη του πρώην επικεφαλής της Renault, Luca de Meo, ως Διευθύνοντος Συμβούλου της Kering τον επόμενο μήνα αναμένεται επίσης να φέρει μια εξωτερική οπτική και εμπειρία στο branding.
Η Madjo πιστεύει ότι το κλειδί είναι να ανακτήσει η μάρκα την απήχηση. Πιστεύει ότι φέρνοντας κάτι νέο, κάτι φρέσκο και πρωτοφανές, είναι αυτό που μπορεί να κάνει την Gucci ξανά σπουδαία.
Νέοι δημιουργικοί και καλλιτεχνικοί διευθυντές αναμένεται επίσης να φέρουν σημαντικές αλλαγές στους οίκους μόδας Chanel, Bottega Veneta και Versace, οι οποίοι είναι γνωστοί για τα μοναδικά τους στυλ.
Εν τω μεταξύ, η Moncler επέλεξε να πειραματιστεί με εναλλασσόμενους σχεδιαστές μέσω της συλλογής Genius, και η Prada πρόσφατα τόνισε την οπτική προσαρμοστικότητα ως ένα από τα δυνατά σημεία της μάρκας.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου Prada, Andrea Guerra, μίλησε σε τηλεδιάσκεψη για τα κέρδη τον περασμένο μήνα για την ομορφιά της Prada, λέγοντας ότι μπορεί να είναι ταυτόχρονα σπορ και λαμπερή. Είπε ότι είναι μία από τις λίγες μάρκες που τους επιτρέπει την ευελιξία να προσεγγίζουν την αγορά σε τρεις ή τέσσερις κατευθύνσεις ταυτόχρονα.
Μεγάλη Απόκλιση
Οι οίκοι μόδας ελπίζουν ότι οι αναδιαμορφώσεις της εικόνας μπορούν να βοηθήσουν στην αναζωπύρωση του μειωμένου ενδιαφέροντος από τους καταναλωτές που έχουν απογοητευτεί από τις μάρκες, μετά τις δραματικές αυξήσεις τιμών κατά τη διάρκεια της πανδημίας που δεν συνοδεύτηκαν από καινοτομία προϊόντων.
Οι τιμές των ειδών πολυτελείας αναμένεται να αυξηθούν κατά μέσο όρο 8% το 2022, ποσοστό ρεκόρ, σε σύγκριση με 1% πριν από την πανδημία και 3% από τις αρχές του τρέχοντος έτους έως τον Μάιο, σύμφωνα με στοιχεία του Evidence Lab της UBS.
Μόνο οι κορυφαίες μάρκες πολυτελείας όπως οι Hermes, Rolex και Cartier που ανήκουν στον όμιλο Richemont είναι πιθανό να διατηρήσουν σημαντικές αυξήσεις τιμών το 2025, αν και πολλές άλλες έχουν προειδοποιήσει ότι οι δασμολογικές πολιτικές θα μπορούσαν να τις αναγκάσουν να το πράξουν.
Εν τω μεταξύ, οι Gucci, Burberry και Prada έχουν επίσης αυξήσει τις τιμές, αλλά σε μικρότερο βαθμό, κάτι που είναι πιθανό να εμβαθύνει περαιτέρω το χάσμα μεταξύ των εμπορικών σημάτων υπερπολυτελείας που επιδιώκουν διακριτικά στυλ και των σχετικά πιο προσιτών εμπορικών σημάτων.
Την περασμένη εβδομάδα, ο Marcus Morris, διαχειριστής χαρτοφυλακίου στην εταιρεία διαχείρισης περιουσιακών στοιχείων Alliance Bernstein, δήλωσε στο CNBC ότι οι αυξήσεις τιμών μπορούν να γίνουν ανεκτές τώρα μόνο εάν υπάρχει «το σωστό εμπορικό σήμα, η σωστή διοίκηση και η σωστή στρατηγική μάρκετινγκ».
Ωστόσο, πιο μετριοπαθείς στρατηγικές τιμολόγησης ενδέχεται να είναι απαραίτητες για τις μάρκες που δυσκολεύονται και επιδιώκουν να ανακτήσουν μερίδιο αγοράς και να προσελκύσουν ένα μεγαλύτερο κοινό.
Ο Luca Solca, επικεφαλής του παγκόσμιου τμήματος πολυτελείας στην εταιρεία ερευνών Bernstein, δήλωσε ότι οι μάρκες πολυτελείας υψηλής ποιότητας με πιο διακριτικό στυλ έχουν αυξήσει σημαντικά τις τιμές τους. Σύμφωνα με τον ίδιο, οι μάρκες με πιο μετριοπαθή τιμολογιακή προσέγγιση τα πάνε καλά και είναι πιθανό να επωφεληθούν από αυτό το τμήμα μεσαίας κατηγορίας.
Πηγή: https://www.vietnamplus.vn/het-thoi-xa-xi-tham-lang-cac-thuong-hieu-lon-doi-chien-luoc-post1054941.vnp
Σχόλιο (0)