Μια πολλά υποσχόμενη προσέγγιση στη δημοσιογραφία

Ως φίλος

Ο Νικ Νιούμαν, ανώτερος ερευνητής στο Ινστιτούτο Μελέτης Δημοσιογραφίας του Reuters, επισημαίνει ότι τα podcast ειδήσεων «παραμένουν ένα φωτεινό σημείο για τους εκδότες εφημερίδων, προσελκύοντας ένα νεότερο, πιο μορφωμένο κοινό». Τα podcast θεωρούνται από τα ειδησεογραφικά γραφεία ως τομέας ανάπτυξης, με μια έρευνα του Ινστιτούτου Reuters τον Ιανουάριο του 2024 να διαπιστώνει ότι οι εκδότες εφημερίδων «θα δώσουν προτεραιότητα στο βίντεο , τα podcast και τα ενημερωτικά δελτία ως τομείς ανάπτυξης».

Τα podcasts αποτελούν μια αχτίδα φωτός για τους εκδότες. (Φωτογραφία: GT)

Το κανάλι podcast της εφημερίδας Tuoi Tre ξεκίνησε τον Ιούνιο του 2022 - μέχρι σήμερα, αυτό το κανάλι ηχητικών πληροφοριών αναπτύσσεται πολύ γρήγορα και προσελκύει πολλούς ακροατές. Σύμφωνα με τον δημοσιογράφο Le Xuan Trung - Αναπληρωτή Αρχισυντάκτη της εφημερίδας Tuoi Tre, τα podcast είναι ένα σημαντικό κανάλι στο ψηφιακό οικοσύστημα της εφημερίδας Tuoi Tre. Η εφημερίδα Tuoi Tre όχι μόνο παρέχει επίκαιρο ειδησεογραφικό περιεχόμενο στο κοινό, αλλά επίσης παρουσιάζει, μοιράζεται και αφηγείται πολλές ιστορίες για καριέρα, οικογένεια, υγεία, αθλητισμό ή τοπικές σπεσιαλιτέ μέσω podcast.

Ο δημοσιογράφος Le Xuan Trung πιστεύει ότι σε μια κοινωνία με πολλές αλλαγές όπως η σημερινή, τα podcast λειτουργούν ως φίλοι που δημιουργούν μια αίσθηση εγγύτητας. Ο ήχος, η φωνή και ο τρόπος έκφρασης των συναισθημάτων μέσω των λέξεων συμβάλλουν στην αύξηση της οικειότητας. Τα podcast συχνά ακούγονται μόνοι, μέσω ακουστικών ή σε προσωπικούς χώρους όπως τα αυτοκίνητα, δημιουργώντας έναν ιδιωτικό χώρο χωρίς να χρειάζεται να κοιτάς την οθόνη.

Η ευκολία του ραδιοφώνου είναι ένα από τα δυνατά σημεία που ταιριάζει στα χαρακτηριστικά του σύγχρονου κοινού των μέσων ενημέρωσης, το οποίο έχει πολύ λίγο χρόνο για να παρακολουθεί τις ειδήσεις, αλλά θέλει να ενημερώνεται γρήγορα και με πολλές πληροφορίες. Η κοινωνία γίνεται ολοένα και πιο πλούσια και ανεπτυγμένη, οι άνθρωποι έχουν όλο και περισσότερα πράγματα να ασχοληθούν και να λύσουν μέσα σε μια μέρα. Επομένως, επηρεάζεται και ο χρόνος που αφιερώνεται στη λήψη νέων πληροφοριών.

«Ερχόμενοι στο κανάλι podcast της εφημερίδας Tuoi Tre, οι αναγνώστες θα κατανοήσουν όλα τα αξιοσημείωτα νέα της ημέρας στο Βιετνάμ, καθώς και στον κόσμο, χωρίς να χρειάζεται να «διαβάσουν»», δήλωσε ο δημοσιογράφος Le Xuan Trung.

Για να δημιουργήσει ένα ελκυστικό podcast που προσελκύει ακροατές, ο Αναπληρωτής Αρχισυντάκτης της εφημερίδας Tuoi Tre δίνει προσοχή στον τίτλο. Ο τίτλος ενός podcast πρέπει να αναδεικνύει το θέμα, σε αντίθεση με τον τίτλο ενός συνηθισμένου σύντομου άρθρου, ο τίτλος του podcast μπορεί να είναι πιο πλούσιος σε λεπτομέρειες.

«Επιπλέον, πρέπει να δοθεί έμφαση στην αξιοποίηση των δημοφιλών ειδήσεων. Αναθέτουμε σε νέους τη δημιουργία podcast που στοχεύουν σε νεαρούς αναγνώστες και ακροατές, εξυπηρετώντας και προσελκύοντας νεανικό κοινό. Θα παρακολουθούν τα δημοφιλή θέματα ως τρόπο προσέγγισης ενός ευρύτερου κοινού», δήλωσε ο Αναπληρωτής Αρχισυντάκτης της εφημερίδας Tuoi Tre.

Η νέα σελίδα της εφημερίδας Tuoi Tre στη διεύθυνση podcast.tuoitre.vn ξεκίνησε τον Ιούνιο του 2022 με στόχο τη διαφοροποίηση του περιεχομένου και των καναλιών διανομής προς το κοινό στον κυβερνοχώρο.

Η ηλεκτρονική εφημερίδα Tuyen Quang - μια τοπική εφημερίδα που πρωτοπορεί στην εφαρμογή της τεχνολογίας και της δημοσιογραφίας - χρησιμοποιεί τα Podcast ως βασικό κανάλι πληροφόρησης για να προσελκύσει και να συνδεθεί με τους αναγνώστες. Ο δημοσιογράφος Viet Hoa - επικεφαλής του ηλεκτρονικού τμήματος της εφημερίδας Tuyen Quang, δήλωσε ότι λόγω των μεταβαλλόμενων συνθηκών, αναγκών και τρόπων πρόσβασης του κοινού στην πληροφορία στην ψηφιακή εποχή, τα μέσα ενημέρωσης θα πρέπει να καταβάλουν προσπάθειες για να αλλάξουν τόσο στη μέθοδο μετάδοσης πληροφοριών όσο και στη διαδικασία επικοινωνίας, ώστε να ανταποκριθούν καλύτερα στις ανάγκες του σύγχρονου κοινού. Ο «θρόνος» του ραδιοφώνου σε αυτό το σύγχρονο πλαίσιο αποτελεί απόδειξη.

Για να συμβαδίσει με την τάση και να προσελκύσει αναγνώστες, δημιουργήθηκε το κανάλι Podcast της ηλεκτρονικής εφημερίδας Tuyen Quang με στόχο να φέρει σε ένα ευρύ κοινό επίσημες πληροφορίες για το Κόμμα, το Κράτος και την επαρχία, προσθέτοντας ένα ακόμη κανάλι για πρόσβαση στην τοπική εφημερίδα του Κόμματος. Επιπλέον, η εφημερίδα Tuyen Quang ασχολείται επίσης με ειδικά θέματα σχετικά με ιστορίες που αφορούν τη ζωή.

«Δεν δημιουργούμε podcast με τον συνηθισμένο τρόπο ρεπορτάζ, αλλά επιλέγουμε στοχαστικά, συναισθηματικά θέματα για ζητήματα που δίνουν ζωή, φέρνουν τους ήχους της ζωής γύρω μας και είναι απλά και κοντά στους ανθρώπους», μοιράστηκε ο δημοσιογράφος Βιέτ Χόα.

Αυξήστε τις προβολές του podcast σας συνδυάζοντάς το με βίντεο

Τα podcast έχουν επεκταθεί πέρα ​​από την παραδοσιακή μορφή ήχου και περιλαμβάνουν προϊόντα πολυμέσων που ονομάζονται podcast βίντεο. Τα podcast βίντεο, γνωστά και ως «vodcast», ενσωματώνουν οπτικό και ηχητικό περιεχόμενο, επιτρέποντας στους θεατές όχι μόνο να ακούν, αλλά και να παρακολουθούν το περιεχόμενο που παράγεται.

Η έκθεση Ψηφιακών Ειδήσεων 2024 του Ινστιτούτου Reuters για τη Μελέτη της Δημοσιογραφίας επισημαίνει ότι πολλά από τα πιο δημοφιλή podcast γυρίζονται και διανέμονται πλέον μέσω πλατφορμών βίντεο όπως το YouTube και το TikTok, «θολώνοντας περαιτέρω τα όρια μεταξύ podcast και βίντεο».

Μιλώντας για το vodcast, ο MSc. Phan Van Tu - Πρόεδρος του Τμήματος Δημοσιογραφίας, Σχολή Δημοσιογραφίας και Επικοινωνίας, Πανεπιστήμιο Κοινωνικών Επιστημών και Ανθρωπιστικών Σπουδών, Χο Τσι Μινχ, δήλωσε ότι πολλοί τοπικοί ραδιοφωνικοί και τηλεοπτικοί σταθμοί έχουν αξιοποιήσει αυτή τη μορφή για την παραγωγή ωριαίων τοκ εκπομπών σε ψηφιακές πλατφόρμες.

Με τα vodcast, το κοινό των μέσων ενημέρωσης βλέπει τον παρουσιαστή, τους καλεσμένους, ακόμη και τα οπτικά εφέ, τα γραφήματα ή τις διαφάνειες που χρησιμοποιούνται κατά τη διάρκεια της παρουσίασης, αλλά το κύριο περιεχόμενο του προϊόντος παραμένει μια ραδιοφωνική εκπομπή.

«Τα Vodcast παρέχουν ένα επιπλέον επίπεδο εμπειρίας για τους ακροατές/θεατές, επιτρέποντάς τους να λαμβάνουν πληροφορίες τόσο μέσω της όρασης όσο και μέσω της ακοής. Με τα Vodcast, ορισμένα από τα κοινά-στόχοι των παραδοσιακών ραδιοφωνικών προγραμμάτων διευρύνονται. Τα βίντεο podcast επιτρέπουν τη μετάδοση σύνθετου περιεχομένου με πιο κατανοητό τρόπο, αυξάνοντας έτσι την αξία του μηνύματος που μεταφέρεται», δήλωσε ο Master Phan Van Tu.

Τα Vodcast έχουν αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο το κοινό καταναλώνει περιεχόμενο, συνδυάζοντας τα καλύτερα στοιχεία βίντεο και ήχου. (Φωτογραφία: podcastrocket)

Για να το πετύχουν αυτό, σύμφωνα με τον κ. Phan Van Tu, οι δημοσιογράφοι και οι συντάκτες πρέπει να εξασκήσουν περισσότερες δεξιότητες τηλεοπτικής παραγωγής, καθώς και δεξιότητες προώθησης προϊόντων στα κοινωνικά δίκτυα.

Η ραδιοτηλεοπτική μετάδοση σήμερα δεν αφορά πλέον μόνο το μαγνητόφωνο ως κύριο εργαλείο παραγωγής, αλλά και τον εξοπλισμό πολυμέσων. Η ικανότητα πολυμέσων περιλαμβάνει την ικανότητα δημιουργίας, επεξεργασίας και δημοσίευσης περιεχομένου σε μια ποικιλία μορφών και καναλιών μέσων, από ήχο, κείμενο, εικόνες έως βίντεο και διαδραστικό περιεχόμενο. Το περιεχόμενο πολυμέσων προσελκύει την προσοχή και ενθαρρύνει τους ακροατές να συμμετέχουν, ενισχύοντας έτσι τη σχέση μεταξύ δημοσιογράφων και κοινού.

Ο Master Phan Van Tu τόνισε τη σημασία του τίτλου: «Όταν παράγουμε ένα περίτεχνο, ελκυστικό ραδιοφωνικό ρεπορτάζ αλλά ο τίτλος δεν είναι ελκυστικός, η αντιπροσωπευτική εικόνα του άρθρου δεν είναι ελκυστική, ακούσια «διώχνουμε» τους ακροατές μας, δεν θα κάνουν κλικ για να ακούσουν/αναπαράγουν το περιεχόμενο, θα παραλείψουν αυτή τη δουλειά επειδή έχουν πάρα πολλές επιλογές στο διαδίκτυο σήμερα», και είπε ότι οι καλές δεξιότητες συγγραφής τίτλων συμβάλλουν επίσης στη βελτιστοποίηση του περιεχομένου για SEO. Με άλλα λόγια, οι ελκυστικοί τίτλοι και οι υψηλής ποιότητας εισαγωγές βοηθούν στη βελτιστοποίηση του περιεχομένου για τις μηχανές αναζήτησης, αυξάνοντας έτσι τις προβολές και τη διάδοση των πληροφοριών.

Οι εικόνες ή τα γραφικά είναι μικρογραφίες - αντιπροσωπευτικές εικόνες έργων που όχι μόνο κάνουν το περιεχόμενο πιο οπτικό, βοηθούν στη μετάδοση του μηνύματος με σαφήνεια και ένταση, αλλά παίζουν επίσης ρόλο στην προσέλκυση ακροατών με την πρώτη ματιά σε ψηφιακές πλατφόρμες.

Επιπλέον, ο Master Phan Van Tu πιστεύει ότι οι σύγχρονοι δημοσιογράφοι και συντάκτες πρέπει επίσης να εξασκήσουν την viral - την ικανότητα διάδοσης πληροφοριών στο διαδίκτυο, γνωρίζοντας πώς να εφαρμόζουν τακτικές και τεχνικές ψηφιακού μάρκετινγκ για την ευρεία διάδοση περιεχομένου, συμπεριλαμβανομένης της χρήσης hashtag, της αλληλεπίδρασης με τους ακροατές μέσω σχολίων και της κοινής χρήσης περιεχομένου σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης.

Χόα Τζιάνγκ

Πηγή: https://www.congluan.vn/podcast--cach-tiep-can-than-thien-cua-doc-gia-va-huong-di-tro-thanh-mot-san-pham-da-phuong-tien-post308490.html