(HNM) – Die digitale Transformation gilt als unvermeidlicher Trend und findet in allen Bereichen des gesellschaftlichen Lebens statt, auch in Presse und Medien. Mit anderen Worten: „Die digitale Transformation ist eine entscheidende Frage für die Presse.“ Nachfolgend finden Sie die Meinungen einiger führender Presseagenturen zu diesem Thema.
Journalist Nguyen Hoang Nhat – stellvertretender Chefredakteur der elektronischen Zeitung Vietnam Plus:
Digitale Transformation hilft Zeitungen, ihre Einnahmequellen zu diversifizieren
2.350 Euro kostet die Teilnahme an einem dreitägigen Kurs in London (Großbritannien), der vom Weltverband der Zeitungen und Nachrichtenverleger (WAN-IFRA) im Juli organisiert wird. Thema ist die Umsatzsteigerung im digitalen Journalismus. Zu den wichtigsten Kursinhalten gehören: „Warum Digital den Unterschied macht“, „Journalisten und Wirtschaft“, „Content-Strategie und Produktdenken“, „Betrieb einer elektronischen Nachrichtenredaktion“, „Datengeschäft“ …
Es ist schwer zu sagen, ob die oben genannten Kosten hoch oder niedrig sind (ohne Reise- und Unterbringungskosten), aber es ist ein Beweis dafür, dass die digitale Transformation Presseagenturen dabei hilft, ihre Einnahmequellen zu diversifizieren, wie WAN-IFRA in seinem Insights Report 2021 feststellte.
Tatsächlich gelten Lesereinnahmen (einschließlich Abonnements, Spenden, Mitgliedsbeiträge usw.) und Werbeeinnahmen nach wie vor als die beiden wichtigsten Säulen des Journalismus. Die digitale Transformation eröffnet jedoch Möglichkeiten zur Erschließung neuer Einnahmequellen, darunter Datenhandel, Partnerschaften mit digitalen Plattformen (wie YouTube) oder die Bereitstellung von Technologielösungen. Selbst während der Pandemie, als die ganze Welt zum Stillstand kam, konnten viele Nachrichtenagenturen weiterhin Veranstaltungen im Rahmen von Online-Seminaren organisieren.
Oder betrachten wir die Werbung: Während traditionelle Werbemodelle wie Direktbuchungen, PR-Artikel, Banner usw. zurückgehen, hat die digitale Transformation den Presseagenturen geholfen, neue Ersatzprodukte zu entwickeln. Wichtig ist, dass diese Produkte eine deutlich höhere Kommunikationseffizienz bieten als herkömmliche Produkte.
Auch Werbetreibende und Marken selbst sind von den Errungenschaften der digitalen Transformation begeistert. Im Buch „Creating Journalism“ des FIPP International Media Network schreiben Experten: „Zielgerichtete Werbung ist viel wertvoller als die Platzierung von Werbeanzeigen.“ Für zielgerichtete Werbung sind Daten über Leser und Kunden unerlässlich. Daher hat jede Presseagentur, die die umfangreichen Leserdaten (die gleichzeitig Kunden sind) nutzen kann, im Kampf um den Umsatz große Vorteile.
Und in diesem Rennen ist Stillstand Selbstmord!
Zusammenfassung von Thu Hang
Journalist Dinh Tuan Anh – stellvertretender Chefredakteur der Zeitung Lao Dong Thu Do:
Die wirtschaftliche Entwicklung des Journalismus ist ein dringendes Problem.
Im September 2022 organisierte das Ministerium für Information und Kommunikation in Abstimmung mit Google ein intensives Schulungsprogramm zur digitalen Transformation des Journalismus und der Journalismusökonomie. Die vier Hauptthemen sind: Lesergewinnung, Datenaufbau und -nutzung, Optimierung der Werbeeinnahmen und Steigerung der Lesereinnahmen. Vertreter von fast 200 Presseagenturen nahmen an dem Programm teil, was zeigt, wie aktuell das Thema in der Presse ist.
„Ändern oder sterben“, lautet die Devise von Experten. Früher besaßen Zeitungen und Radiosender ein Monopol im Verlags- und Werbebereich und erzielten damit hohe Umsätze. Doch heute ist es nicht mehr so einfach, mit einer stabilen, selbst erwirtschafteten Finanzierungsquelle zu überleben und sich weiterzuentwickeln.
Traditionelle Formen der Inhaltsorganisation stehen durch das Aufkommen sozialer Netzwerke vor vielen Herausforderungen. Der traditionelle Journalismus wird durch Content-Plattformen, die von Laien erstellt werden, konkurriert. Das zwingt Presseagenturen zu Veränderungen. Genau wie Unternehmen müssen auch Presseagenturen mit dem Trend der digitalen Transformation Schritt halten und ihre Redaktionsabläufe umfassend verändern – vom Managementdenken über das Personalmanagement und die Datenoptimierung bis hin zu den Prozessen der Inhaltsproduktion und -verteilung. Die digitale Transformation ist eng mit der digitalen Wirtschaft verknüpft, die Einnahmequellen diversifizieren und die Wettbewerbsfähigkeit von Presseagenturen durch neue Medienplattformen steigern soll.
Medienexperten bekräftigen nach wie vor, dass die digitale Transformation für die Presse eine entscheidende Entscheidung sei. Man muss sich jedoch auch darüber im Klaren sein, dass die digitale Transformation der Presse kein rosiges Bild ist. Überlegen Sie vor einer Investition genau, was Sie wirklich tun können. Digitale Transformation ist kein Schmuckstück…
Zusammenfassung von Thu Hang
Frau Duong Thi Minh Chau – Leiterin der Kommunikationsabteilung der Sozialversicherung der Stadt Hanoi:
Presse trägt zur Sensibilisierung für die Sozialversicherung bei
Im Zuge der digitalen Transformation muss die Presse sowohl den Informationsbedarf decken, um mit anderen digitalen Informationsplattformen, insbesondere sozialen Netzwerken, konkurrieren zu können, als auch für die Versorgung ihrer Mitarbeiter sorgen. Dies stellt für viele Presseagenturen, insbesondere finanziell unabhängige, ein wirtschaftliches Problem dar. Daher haben sich zahlreiche Ministerien, Abteilungen, Zweigstellen und Kommunen, darunter auch die Sozialversicherung von Hanoi, mit zahlreichen Presseagenturen abgestimmt, um Propagandaverträge über die wichtigsten Inhalte für jedes Jahr und jeden Zeitraum abzuschließen.
Die Sozialversicherung von Hanoi vertraut seit vielen Jahren der Zeitung Hanoi Moi, um Informationen und Propaganda zur Umsetzung der Sozialversicherungs-, Kranken- und Arbeitslosenversicherungspolitik zu koordinieren. Wir sind grundsätzlich zufrieden mit den Presseprodukten der Zeitung Hanoi Moi. Viele Produkte von Hanoi Moi werden von uns auf dem elektronischen Informationsportal, der Fanpage und den Zalo OA-Kanälen der Einheit gesammelt, geteilt und beworben. Dies hilft den an der Politik beteiligten Menschen, Unternehmen und Arbeitnehmern, sich ein umfassendes Bild zu machen und die Interaktion und den Austausch zu Themen zu fördern, die sie interessieren.
Es ist zu hoffen, dass Presseagenturen in Zukunft einen umfassenden digitalen Wandel erleben werden. Die Berichterstattung wird multimedial, plattformübergreifend und geräteübergreifend gestaltet und bietet der Öffentlichkeit neue und attraktivere Informationsprodukte. Auch die Pressewirtschaft kann dadurch florieren.
Minh Ngoc Zusammenfassung
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