Aufbau der Markenidentität von Quang Ninh

In den letzten Jahren hat Quang Ninh , wie viele andere Orte auch, Anstrengungen unternommen, um eine lokale Marke aufzubauen. Die Realität zeigt jedoch, dass das Logo und das Slogan-System von Quang Ninh den Anforderungen der Entwicklung nicht gerecht werden.

Diagramm des Inhalts und Prozesses einer lokalen Markenentwicklungsstrategie und der Faktoren, die die Umsetzung der Strategie in die Praxis aus der Sicht des Autors Philip Kotler beeinflussen.

Die Markenidentität von Quang Ninh ist ein mehrstufiger Prozess. Bei der Umsetzung des Markenaufbaus müssen Elemente einbezogen und integriert werden, die die Markenidentität der Branchen, Bereiche und Orte der Provinz geprägt haben. Das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus hat einen wissenschaftlichen Workshop zur Entwicklung der Markenidentität von Quang Ninh organisiert und Meinungen von Experten, Forschern und Wissenschaftlern aus den Bereichen Kultur, Bildende Kunst, Grafik, Architektur und Religion eingeholt. Die präsentierten Meinungen sind sowohl akademischer als auch praktischer Natur und führen zu einem gemeinsamen Konsens, um die Vielfalt der Marke Quang Ninh zu bestimmen.

Die Markenidentität beschränkt sich nicht nur auf greifbare Objekte wie Logos, ikonische Gebäude, Gerichte, Veröffentlichungen usw., sondern die Identität muss auf den kulturellen und spirituellen Werten einer ganzen Region oder eines ganzen Landes basieren und mit der nationalen Markenidentität verbunden sein, um eine gemeinsame Stärke zu schaffen und die typischen kulturellen Werte auf der Weltbühne zu verbreiten.

In den Tourismuslogos von Quang Ninh im Besonderen und Vietnam im Allgemeinen findet sich häufig ein Bild der kleinen Insel „Hahn und Henne“ in der Halong-Bucht.

Die Markenidentität der Provinz Quang Ninh gewährleistet die Merkmale des Wertesystems von Quang Ninh, Elemente der neuen Entwicklungsära, Souveränität, Grenzsicherheit usw. Insbesondere muss die Identität alle Hauptkomponenten der lokalen Markenidentität enthalten, darunter: Philosophie, politischer Kontext, lokale Merkmale, Bilder, charakteristische Farben, Schriftarten, Slogans, visuelle Propagandaprodukte (Tafeln, Außenplakate, Elektronik usw.), Ton, Produktverpackung, Kostüme.

Außerordentliche Professorin Dr. Nguyen Thi Huong von der Ho Chi Minh National Academy of Politics erklärte, Quang Ninh sei die erste Stadt des Landes, die eine Strategie zum Aufbau einer lokalen Marke verfolgt. 2015 gründete die Provinz den Quang Ninh Brand Council und startete anschließend das Markenaufbauprogramm „Ha Long Smile“, um neue Möglichkeiten zur Touristenanziehung zu schaffen. Die Provinz hat zudem zahlreiche Dokumente sowie eine Reihe von Schlüsselprojekten und -richtlinien zum Aufbau und zur Entwicklung der Marke umgesetzt. Der Aufbau der Marke Quang Ninh gilt als strategisches Ziel für eine nachhaltige Entwicklung und den Schutz der Umwelt und der natürlichen Ressourcen der Region. Eine starke Marke bildet die Grundlage für wirtschaftliche Entwicklung, Tourismusförderung, Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit und die Stärkung der kulturellen Werte und der Bevölkerung von Quang Ninh.

Frau Nguyen Thi Huong schlug vor, dass der Aufbau der Markenidentität der Provinz Quang Ninh Folgendes umfassen könnte: Logo, Slogan, unverwechselbare Identitätsfarbe, unverwechselbares Kostüm, unverwechselbares Lied, ikonische Konstruktion, unverwechselbares Gericht, unverwechselbares Maskottchen, unverwechselbarer Stil, unverwechselbarer Baum (Blume) und möglicherweise einige weitere Elemente. In diesem System gelten Logo und Slogan als die ersten Elemente der Markenidentität.

Eines der wichtigsten Anliegen der Region ist der Aufbau und die Vervollständigung der Markenidentität der Provinz Quang Ninh, um die Marke Quang Ninh zu einer starken Marke mit regionalem und internationalem Wert zu machen. Dr. Nguyen Thi Bich Yen, derzeit stellvertretende Chefredakteurin des WAJ Magazine bei den Vereinten Nationen in Wien (Österreich) und Präsidentin von ICI International – Internationale Organisation für Interkulturelle, Wissenschaftliche und Kommunikation (Österreich), schlägt vor, die Grundwerte der Region zu identifizieren, die Ziele, Vision und Mission widerspiegeln, um Ideen für Bilder/Logos, Slogans, Klänge, Farben und entsprechende Symbole zu entwickeln. Als nächstes müssen Identifikationselemente entworfen und Ideen wie Logos, Hauptfarben, Schriftarten, Symbole und visuelle Stile konkretisiert und eine hohe Anwendbarkeit auf vielen verschiedenen Plattformen und Materialien sichergestellt werden. Ein Identitätssystem muss aufgebaut werden, einschließlich eines Regelwerks, Markenstandards und Details, beispielsweise zur Verwendung von Logos, Farben, Schriftarten und anderen visuellen Elementen in verschiedenen Kontexten (sowohl digital als auch gedruckt), in realen und virtuellen Umgebungen oder Medien.

Laut Frau Bich Yen umfasst die Markenidentität den Markennamen, das Logo sollte das Bild der Drachenmutter und des Drachenbabys, das zur Erde herabsteigt, verwenden, der Slogan und die Farbe sollten meiner Meinung nach das autoritäre Gelb und die Farbe des Feuers sein, für die Schriftart muss ebenfalls eine autoritäre Schriftart gewählt werden, das Bild ist natürlich die Ha Long Bay, für den Ton sollte ein geheimnisvoller Klang gewählt werden, zum Beispiel wählen wir den Ton eines Films über Drachen.

Kunstvolle Kohleprodukte gelten als kulturelle Symbole von Quang Ninh.

Das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus hat die Stellungnahmen von Experten und Wissenschaftlern eingeholt und die Entwicklung einer Markenidentität für Quang Ninh als wissenschaftlich-technische Aufgabe auf Provinzebene registriert. Es hat eine wissenschaftliche Konferenz auf Provinzebene organisiert und schlägt möglicherweise die Organisation einer wissenschaftlichen Konferenz auf Landesebene vor. Gleichzeitig wurde ein Wettbewerb zur Entwicklung einer Markenidentität für Quang Ninh und des Logos der Provinz Quang Ninh gestartet. Die Arbeiten wurden bewertet und anschließend dem Volkskomitee der Provinz und dem Ständigen Ausschuss des Parteikomitees der Provinz zur Prüfung und Auswahl der Arbeiten vorgelegt.

Huynh Dang

Quelle: https://baoquangninh.vn/xay-dung-bo-nhan-dien-thuong-hieu-quang-ninh-3350397.html