Der Wert der Marke
Der Markenwert von Apple beträgt im Jahr 2023 880 Milliarden US-Dollar. Der Technologieriese führt weiterhin das Kantar BrandZ Global Brand Value Ranking an und zeigt, dass aussagekräftige, differenzierte und unverwechselbare Marken starke Marken sind, die den globalen Wirtschaftsabschwung überstehen können.
Vor fast vier Jahrzehnten, im Jahr 1988, wurde das Konzept des Markenwerts erstmals offiziell im Prüfungsportfolio eines britischen Unternehmens aufgeführt und machte 59 % des Gesamtvermögens des Unternehmens aus. Danach führte der amerikanische Branding-Guru David Aaker das Markenwertmodell und das Modell zum Aufbau der Markenidentität ein.
Viele Unternehmen entscheiden sich für eine Neupositionierung ihrer Marken, wenn sie an wichtigen Entwicklungsphasen stehen.
David Aaker meint dazu: „ Markenwert ist eine Reihe immaterieller Vermögenswerte, die mit dem Namen und dem Symbol einer Marke verbunden sind und dazu beitragen, den Wert eines Produkts oder einer Dienstleistung für das Unternehmen und seine Kunden zu steigern oder zu mindern.“
Im Zeitalter der Technologie 4.0 spielen Marken eine äußerst wichtige Rolle in der Strategie, die ein Unternehmen erfolgreich macht. Damit Marken zu Vermögenswerten werden, müssen Unternehmen hart daran arbeiten, die Säulen Loyalität, Markenbekanntheit, wahrgenommene Qualität, Markenassoziation und andere Vermögenswerte aufzubauen.
Wenn sich Kunden an Markennamen, Symbol, Slogan, Firmenlogo und Produkt erinnern, hat das Unternehmen erfolgreich Markenwert aufgebaut. Dieser Wert ist jedoch nicht konstant, sondern steigt und fällt.
Marketingexperten sagen, dass unabhängig vom Erfolg eines Unternehmens irgendwann eine Markenanpassung notwendig ist, um einer neuen Entwicklungsstrategie gerecht zu werden. An diesem Punkt muss das Unternehmen seine Marke neu positionieren, um die Loyalität zu stärken und die Bekanntheit dieser Veränderungen zu steigern.
Warum ROX Group?
Bereits 2007, als mit dem ersten iPhone Geschichte geschrieben wurde, kündigte Apple Computer offiziell an, das „Computer“ aus seinem Markennamen zu streichen, da die alte Markenpositionierung nicht mehr passte; und auch Starbucks Coffee änderte seinen Namen in Starbucks Corp, als das Unternehmen mehr Produkte als nur Kaffee anbot.
Nur wenige wissen, dass Sony früher einen sehr langen Namen hatte: Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. Dieser Name wurde geändert, als das Unternehmen seinen Entwicklungsbereich erweiterte und sich weltweit etablierte.
Auch in Vietnam haben viele Unternehmen aufmerksamkeitsstarke Rebranding-Kampagnen gestartet. Anfang 2024 gab der Multibranchenkonzern TNG Holdings Vietnam offiziell seinen neuen Namen ROX Group sowie eine neue Markenidentität bekannt. Dies ist Teil der Rebranding-Strategie des Unternehmens.
Frau Nguyen Thi Nguyet Huong, Vorstandsvorsitzende der Gruppe, bei der Ankündigung der Marke ROX Group
Die ROX Group positioniert sich als branchenübergreifende Investmentgruppe und Pionier in der Schaffung komfortabler Werte durch das Ökosystem aus Stadtentwicklung, Industrieparks, Dienstleistungen und Finanzen. Sie ist bekannt für ihre Fähigkeit, große nationale und internationale Projekte umzusetzen. Die Mission der Gruppe in der neuen Entwicklungsphase lautet „Komfortable Kreativität“.
Der Name ROX hat zwei Bedeutungen. Erstens bedeutet ROX Eckpfeiler – es steht für die starke Gewissheit, das Fundament, das das Unternehmen nach fast 30 Jahren Aufbauzeit aus den ersten, zögerlichen Schritten heraus erbte. Zweitens steht ROX für Exzellenz – für den Geist, stets voranzuschreiten und alle Schwierigkeiten und Hindernisse zu überwinden, um den Gipfel und die Perfektion zu erreichen.
Das neue Logo besteht aus dem Markennamen ROX und einer Blume der Vergänglichkeit, die aus vier orange-gelben V-Buchstaben besteht und einen soliden rechteckigen Rahmen bildet, der eine einheitliche, starke und untrennbare Einheit bildet.
Mit der Einführung der neuen Marke der Gruppe setzte die ROX Group gleichzeitig eine neue Markenstrategie für ihre Mitgliedseinheiten um. So änderte beispielsweise TNG Realty seinen Namen in ROX Living; TNCons Vietnam wurde zu ROX Cons Vietnam; TNG Asset wurde zu ROX Asset; TNG Capital wurde zu ROX Capital.
Viele Unternehmen schenkten der Markenregistrierung früher wenig Beachtung. Doch in der 4.0-Welt tauchen Marken und Warenzeichen häufig in den Massenmedien auf. Das stellt Unternehmen vor die Herausforderung, ihre eigene Marke zu etablieren.
Es ist bekannt, dass der wichtige Grund für die Entscheidung zur Neupositionierung der Marke ROX Group darin liegt, dass es in den Bereichen, in die investiert wird, im In- und Ausland nicht möglich war, mit dem Namen TNG einen Markenschutz zu registrieren.
Ein Vertreter der ROX Group erklärte, die Namensänderung von TNG Holdings Vietnam zu ROX Group zeige die Professionalisierung insbesondere im Bereich Urheber- und Markenschutz sowie die allgemeine Markenstrategie des Unternehmens im neuen Geschäftskontext. Die neue Marke kombiniere die Stärken der Vergangenheit, die Stärke der Gegenwart, die nachhaltige Entwicklung und die innovative Kreativität.
Experten zufolge behindert der fehlende Markenschutz die langfristige Entwicklung eines Unternehmens. Dies ist auch eine Lehre für Start-ups: In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld ist es notwendig, bereits in der Gründungsphase einen Schutzschild für die Marke zu schaffen.
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