Was tun vietnamesische Unternehmen angesichts des Drucks durch Temu's billige Waren, um ihre „Heimatbasis“ zu behaupten?

Angesichts der „Flut“ billiger Waren aus Temu sagte Herr Tran Van Hien, dass inländische Unternehmen nach Nischenprodukten forschen und ihre „internen“ Stärken fördern müssten.

Herr Tran Van Hien, stellvertretender Leiter der Abteilung für Schulung und Mitgliedschaft beim vietnamesischen Verband kleiner und mittlerer Unternehmen (VINASME), berichtet gegenüber der Industry and Trade Newspaper über die aktuelle Situation und Lösungen für inländische Unternehmen angesichts des „Sturms“ billiger Waren von ausländischen E-Commerce-Plattformen, die den vietnamesischen Markt überschwemmen.

Herr Tran Van Hien – Stellvertretender Leiter der Abteilung für Schulung und Mitgliedschaft, Vietnamesischer Verband kleiner und mittlerer Unternehmen

Derzeit bieten viele E-Commerce-Plattformen wie Shopee, Lazada, Temu usw. günstige Waren an, um auf den vietnamesischen Markt zu gelangen und einen großen Marktanteil zu erobern. Können Sie uns sagen, wie sich dies auf inländische Unternehmen, insbesondere kleine und mittlere Unternehmen, auswirkt?

Es muss gesagt werden, dass E-Commerce-Plattformen sowohl Unternehmen als auch Verbrauchern viele Vorteile gebracht haben, wie z. B.: Zugang zu großen Märkten, Kostensenkung, Komfort, Produktdiversifizierung, flexible Zahlung, Verbesserung des Kundenerlebnisses, Förderung des Wettbewerbs zwischen Verkäufern und Unternehmen, einfache und effektive Verwaltung von Kundendaten ist in der modernen Gesellschaft allmählich zu einer Wahl für Vertriebsunternehmen und Verbraucher geworden.

Daher waren traditionelle Unternehmen stark betroffen und sahen sich mit zahlreichen Herausforderungen und Konsequenzen konfrontiert, insbesondere als Ende Dezember 2019 die Covid-19-Pandemie ausbrach.

Derzeit kommen die in Vietnam vertretenen E-Commerce-Plattformen hauptsächlich aus dem chinesischen Markt und haben dort Stärken, die sich direkt auf die Produktion und Geschäftstätigkeit inländischer Unternehmen auswirken, insbesondere kleiner und mittlerer Unternehmen, die sich nach drei Jahren starker Auswirkungen der Pandemie auf dem Weg der Erholung befinden.

Die Einflussfaktoren spiegeln sich in vielen verschiedenen Aspekten wider, beispielsweise: E-Commerce-Plattformen bieten oft preislich wettbewerbsfähige Produkte an, da sie direkt vom Hersteller an den Verbraucher verkauft werden. Kleine und mittlere Unternehmen, insbesondere solche mit traditionellem Geschäftsmodell, verfügen hingegen über begrenzte Kapitalressourcen, hohe Produktions- und Marketingkosten sowie veraltete Technologien, was es schwierig macht, wettbewerbsfähige Produktpreise anzubieten.

Die Konsumgewohnheiten haben sich stark verändert. Die Verbraucher bevorzugen importierte Waren zu niedrigen Preisen. Dies hat die Beliebtheit einheimischer Waren verringert und ist auch einer der Faktoren, die kleinen und mittleren Unternehmen im Land direkt Schwierigkeiten bereiten.

Ein weiteres Problem besteht darin, dass kleine und mittlere Unternehmen große Schwierigkeiten haben, effektive Vertriebs- und Marketingkanäle zu finden, während der Markt von E-Commerce-Plattformen mit großem Umfang und Potenzial dominiert wird.

Temu ist eine grenzüberschreitende E-Commerce-Plattform. Foto: baochinhphu.vn

Viele Menschen sind der Meinung, dass Verbraucher, die auf E-Commerce-Plattformen wie Temu oder anderen ausländischen Plattformen bezahlen, über internationale Zwischenkanäle gehen müssen, was die Kontrolle des Cashflows erschwert und möglicherweise zu Steuerverlusten führt. Was ist Ihre Meinung zu diesem Thema?

Zunächst müssen wir verstehen, dass es unmöglich ist, grenzüberschreitenden E-Commerce-Plattformen im Allgemeinen und chinesischen im Besonderen den Verkauf in Vietnam zu verbieten, da dies der Trend der modernen Welt ist und Vietnam sich stark in die Weltwirtschaft integriert.

Wichtig dabei ist, dass der Staat über Sanktionen und Lösungen zur synchronen Kontrolle von E-Commerce-Plattformen verfügt, um sicherzustellen, dass die Aktivitäten auf E-Commerce-Plattformen sicher, effektiv, transparent und im Einklang mit den gesetzlichen Bestimmungen erfolgen.

Wenn inländische Käufer auf internationalen E-Commerce-Plattformen einkaufen, darunter auch einige E-Commerce-Plattformen aus China, fließt der Cashflow für die Bezahlung der Bestellungen außerhalb Vietnams. Es gilt, Transaktionen zu kontrollieren und Steuern streng und effektiv zu verwalten.

Was müssen staatliche Verwaltungsbehörden Ihrer Meinung nach angesichts dieser Situation tun, um die Risiken für inländische Unternehmen zu minimieren?

Um die Risiken für inländische Unternehmen, insbesondere kleine und mittlere Unternehmen, im Kontext der Dominanz ausländischer E-Commerce-Plattformen zu minimieren, müssen die staatlichen Verwaltungsbehörden meiner Meinung nach Maßnahmen einführen, die weitreichende und zeitnahe Auswirkungen haben, den inländischen Unternehmen Sicherheit in Produktion und Geschäft geben und eine nachhaltige Entwicklung fördern.

Insbesondere werden von der Partei, der Vaterländischen Front , der Regierung, Ministerien, Abteilungen und Zweigstellen initiierte Programme umfassend eingesetzt, um qualitativ hochwertige vietnamesische Waren zu verbreiten, zu fördern und zu würdigen. Beispiele hierfür sind das Programm „Vietnamesen bevorzugen die Verwendung vietnamesischer Waren“ und Handelsförderungsprogramme zwischen Regionen, um Produkte vom Produktionsort zum Verbraucher zu bringen.

Bereitstellung zahlreicher Mechanismen, Richtlinien und Programme zur Unterstützung von Unternehmen, insbesondere kleinen und mittleren Unternehmen, beim Zugang zu Kapital, bei Schulungen zur Kapazitätssteigerung, bei digitalen Transformationsprozessen, bei der Förderung von Innovationen und bei der Teilnahme von Unternehmen an der globalen Wertschöpfungskette. Darüber hinaus ist ein rechtlicher Rahmen für die Regulierung von E-Commerce-Plattformen sowie Richtlinien zum Verbraucherschutz und den Rechten inländischer Unternehmen erforderlich.

Gleichzeitig müssen Management und Aufsicht gestärkt werden, um den Handel mit gefälschten und nachgemachten Waren sowie Urheberrechtsverletzungen auf E-Commerce-Plattformen zu verhindern, die direkte Auswirkungen auf Verbraucher und Steuerhinterziehung haben. In jüngster Zeit haben zahlreiche E-Commerce-Plattformen zahlreiche Maßnahmen eingeführt, um Lieferanten, die mit gefälschten und nachgemachten Waren handeln oder Urheberrechtsverletzungen begehen, mit Sanktionen zu belegen. Diese Maßnahmen sind jedoch noch immer nicht optimal, da es auf einigen E-Commerce-Plattformen immer noch zu Betrug kommt.

Es ist notwendig, eine E-Commerce-Infrastruktur aufzubauen, synchrone Institutionen zu perfektionieren und ein gesundes, transparentes und stabiles Geschäftsumfeld zu schaffen, um Vertrauen sowohl bei Verbrauchern als auch bei Unternehmen zu schaffen.

Über E-Commerce-Plattformen, die immer fortschrittlichere und praktischere Technologien einsetzen, gelangen immer mehr Billigwaren auf den vietnamesischen Markt. Können Sie uns sagen, welche Verbesserungen inländische Unternehmen vornehmen müssen, um mit billigen ausländischen Waren konkurrieren zu können?

Im Allgemeinen unterliegen inländische kleine und mittlere Unternehmen derzeit vielen Einschränkungen, beispielsweise bei der Anwendung von Technologie auf Produktionsprozesse, Marketing, Produktwerbung usw. Angesichts der aktuellen Situation, in der der vietnamesische Markt mit billigen Waren mit unterschiedlichem Design aus dem Ausland überschwemmt wird, müssen inländische Unternehmen ihre eigenen Stärken und Schwächen selbst einschätzen und so den Prozess und die Produktion gemäß jeder geplanten Roadmap und Phase perfektionieren.

Wichtig ist, Technologien einzusetzen, um Produktions- und Geschäftsprozesse zu optimieren, Produkte zu verbessern und das Produktdesign zu diversifizieren, um den Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden. Erforschen und entwickeln Sie Nischenprodukte, um Stärken für das Unternehmen selbst zu schaffen.

Stärkung der Handelsförderung und Investitionskooperation; Nutzung und Ausschöpfung von Social-Networking-Anwendungen und multimedialen Kommunikationskanälen zur Bewerbung von Produkten auf E-Commerce-Plattformen und dadurch Ansprache und Gewinnung von Kunden.

Gleichzeitig ist es notwendig, die Betreuung vor und nach dem Verkauf auszubauen. Dies ist ein wichtiger Aspekt, um das Vertrauen der Verbraucher zurückzugewinnen.

Danke schön!

Quelle: https://congthuong.vn/truoc-suc-ep-hang-gia-re-tu-temu-doanh-nghiep-viet-lam-gi-de-giu-san-nha-355689.html