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| Die Erwartungen einer Erholung der Luxuskäufe der Kunden auf dem größten Markt der Welt haben sich nicht erfüllt. (Quelle: Jing Daily) |
Estée Lauder, eine der teuersten Kosmetikmarken der Welt, hat gerade eine Senkung ihrer Gewinnprognose für das Gesamtjahr 2023 angekündigt, nachdem sich die Nachfrage nach hochwertigen Schönheitsprodukten in China nur langsam erholte.
Zuvor hatten die Eigentümer der Kosmetikmarken Estée Lauder, MAC und Clinique wiederholt ihren Optimismus zum Ausdruck gebracht, dass ihre Geschäfte dank der Rückkehr chinesischer Kunden nach der Covid-19-Pandemie florieren würden.
Nach anfänglichem Wachstum im ersten Quartal 2023 ist die chinesische Verbrauchernachfrage jedoch weiter zurückgegangen, was zu einem Rückgang der Umsätze, insbesondere im Luxus-Einzelhandel, führte. Dies ist einer der Gründe, warum die Estée Lauder-Aktie in den ersten zehn Monaten dieses Jahres um 55 % an Wert verloren hat.
Auch Canada Goose, Hersteller hochwertiger Daunenjacken, hat seine Umsatzprognose für das Gesamtjahr 2023 gesenkt. In seinem jüngsten Gewinnausblick erklärte das Unternehmen, dass China, sein größter Markt außerhalb Kanadas, weiterhin eine Herausforderung bleibe. Seit Januar 2023 ist der Aktienkurs des Unternehmens um insgesamt 43 % gefallen.
Ein weiteres bemerkenswertes Beispiel sind Apples Umsätze in China. Der US-Technologieriese meldete, dass die Umsätze auf dem chinesischen Festland, dem drittgrößten Markt des Unternehmens, in den zwölf Monaten bis zum 30. September um zwei Prozent zurückgingen, was größtenteils auf die sinkende Verbrauchernachfrage zurückzuführen sei.
Seit Anfang 2023 kämpft Chinas Wirtschaft mit der Erholung von der Pandemie. Die Jugendarbeitslosigkeit steigt, während die Immobilienkrise noch nicht vollständig gelöst ist. Dies führt zu einem „negativen Vermögenseffekt“, der zu sinkenden Immobilienpreisen führt. Dies veranlasst die Verbraucher, weniger auszugeben und mehr Bargeld zu horten.
Darüber hinaus sagen einige Beobachter, dass die zunehmenden Handelsspannungen zwischen China und den USA erhebliche Auswirkungen auf die auf dem chinesischen Markt tätigen amerikanischen Unternehmen hätten, da die chinesische Regierung und die Verbraucher mittlerweile im Inland hergestellte Produkte gegenüber importierten bevorzugen.
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