Panasonics neue Ausrichtung

In Südostasien strebt das japanische Elektronikunternehmen das Premium-Haartrockner-Segment an, um die boomende Mittelschicht zu erreichen.

Ein High-End-Haartrocknermodell von Panasonic. Foto: Nikkei .

Der Elektronikriese Panasonic verlagert seinen Schwerpunkt auf hochwertige Haartrockner und Schönheitsgeräte, um den Umsatz auf dem südostasiatischen Markt anzukurbeln.

Laut Nikkei hofft das japanische Unternehmen, dass die neue Strategie in einer dynamischen Region wie Südostasien erfolgreich sein wird, ähnlich wie sie im eigenen Land aufgebaut wurde.

Panasonic hat begonnen, einige seiner in Japan beliebten High-End-Haartrockner in Südostasien zu vertreiben. Ziel ist es, die wachsende Mittelschicht zu erschließen und die Nachfrage nach Schönheits- und Gesundheitsprodukten zu steigern.

Andere Richtung

In einem großen Elektronikgeschäft in einem exklusiven Einkaufszentrum in Bangkok, Thailand, werden die Luxus-Haartrockner von Panasonic neben denen großer Konkurrenten wie Philips, dem niederländischen Riesen im Bereich der Gesundheitstechnologie, und Shark, der Flaggschiffmarke von SharkNinja in den USA, ausgestellt.

Die Preise für die Ausstellungsstücke liegen zwischen 18 und 277 US-Dollar . Da das Durchschnittsgehalt in Thailand bei etwa 616 US-Dollar liegt, müssen Verbraucher beim Kauf dieser High-End-Geräte sorgfältig überlegen.

„Das Segment der Premium-Haartrockner hat sich in den letzten Jahren in Südostasien rasant entwickelt“, sagte Akatsuki Kamimoto, Leiter des Beauty-Markenmanagementteams von Panasonic.

In Schwellenländern wie Thailand und Malaysia leben etwa die Hälfte der Bevölkerung in Haushalten mit einem durchschnittlichen Einkommen von über 10.000 US-Dollar pro Jahr, was zu einer enormen Nachfrage nach Schönheits- und Körperpflegeprodukten führt.

Ein High-End-Haartrocknermodell von Panasonic. Foto: iF Design Award .

Die Produkte von Panasonic waren in der Vergangenheit auf den Massenmarkt ausgerichtet, doch das Unternehmen verlagert seine Aktivitäten rasch in Richtung des höheren Marktsegments.

Der Nanocare EH-NA0J beispielsweise ist ein High-End-Haartrockner, der sowohl schnell trocknen als auch die Haarpflege unterstützen kann. Das Gerät wurde erstmals 2022 in Japan auf den Markt gebracht und erzielte beeindruckende Verkaufszahlen, bevor es im April 2024 in Thailand und Malaysia vertrieben wurde.

Laut Nikkei ist das herausragendste Merkmal des Geräts die firmeneigene Feuchtigkeitstechnologie von Panasonic, die dazu beiträgt, das Haar weich und leicht frisierbar zu halten.

Während sich viele Konkurrenten wie Dyson darauf konzentrieren, durch ihre charakteristischen Motoren schnelle Trocknungsgeschwindigkeiten zu fördern, schafft Panasonic seine eigene Nische, indem es Haarpflegefunktionen in den Vordergrund stellt.

Mit einem Preis von rund 270 US-Dollar , etwas mehr als in Japan, ist die Nanocare-Serie laut Panasonic bei Frauen zwischen 30 und 40 Jahren beliebt. Das Unternehmen weist darauf hin, dass die Haartrocknerverkäufe in Südostasien im Vergleich zum Vorjahr zweistellig wachsen.

Position wiedererlangen

Panasonic konzentriert sich nicht nur auf den Verkauf, sondern hat auch Vertrieb und Planung lokalisiert. Zuvor war Japan das wichtigste Entwicklungszentrum, während auf dem südostasiatischen Markt zwar ähnliche Modelle vertrieben wurden, dies jedoch langsamer.

Damit bleibt Panasonic hinter regionalen und chinesischen Wettbewerbern zurück, die ihre Produkte jedes Jahr mit neuen Designs auf den neuesten Stand bringen.

Um diese Lücke zu schließen, richtet Panasonic bis 2024 eine Planungseinheit in Thailand ein, die es ermöglicht, nicht strukturelle Designverbesserungen, wie beispielsweise neue Farben, vor Ort zu genehmigen und umzusetzen.

Das Unternehmen baut außerdem in seinem thailändischen Werk eine Produkttestanlage, um die Tests neuer Geräte zu beschleunigen. Panasonic plant, bereits im Geschäftsjahr 2027 speziell auf Südostasien zugeschnittene Schönheitsprodukte auf den Markt zu bringen.

Panasonics neue Strategie kommt vor dem Hintergrund des wachsenden Wettbewerbsdrucks ausländischer Marken auf dem regionalen Markt für Schönheitsgeräte zustande.

Arbeiter in einer Panasonic-Fabrik in Thailand. Foto: Nikkei .

Im thailändischen Haartrocknersegment hält Dyson einen Marktanteil von etwa 20 %, Philips und Panasonic jeweils etwa 10 %, sodass der zweite Platz hart umkämpft ist. In letzter Zeit sind auch chinesische Marken und einige inländische Unternehmen auf den Markt gekommen.

„Unser Ziel ist es, bis 2027 in Asien die Nummer eins im Haartrocknermarkt zu sein, mit einer nachhaltigen jährlichen Wachstumsrate von 7 %“, sagte Kamimoto.

Neben Haartrocknern wird Panasonic sein Produktportfolio um Haarglätter und Gesichtspflegegeräte wie Massagegeräte erweitern.

Laut Nikkei dominierten Japans große Unterhaltungselektronikunternehmen einst die Welt mit hochwertigen Exportprodukten wie Kühlschränken und Fernsehgeräten. Mit zunehmender Weiterentwicklung der Funktionen und nachlassender Innovation wurden diese Kategorien jedoch immer häufiger, was dazu führte, dass die Verbraucher dem Preis Vorrang vor der Marke gaben.

Im Laufe der Jahre haben chinesische und koreanische Hersteller den Markt mit erschwinglichen Modellen nach und nach erobert. Aus diesem Grund hat Panasonic im wachsenden Beauty-Markt wie Südostasien eine neue Richtung eingeschlagen.

Quelle: https://znews.vn/huong-di-moi-cua-panasonic-post1580370.html