In den letzten Jahren haben internationale Hotelmarken ihre Präsenz in Vietnam schrittweise ausgebaut. Derzeit gibt es auf dem gesamten Markt fast 200 Hotels internationaler Marken – ein deutlicher Anstieg im Vergleich zu den rund 50 Projekten im Jahr 2013.
Bis 2023 hat sich das Resortgeschäft in den meisten Ländern weltweit fast wieder auf das Niveau vor der Pandemie erholt. Mehr als 85 % der Märkte verzeichnen einen RevPar (Umsatz pro verfügbarem Zimmer) über dem Niveau von 2019. Insbesondere in Vietnam verläuft die Erholung langsamer. Der RevPar liegt dort immer noch etwa 20 % unter dem Niveau von 2019, was hauptsächlich auf die niedrige Zimmerauslastung zurückzuführen ist.
Mauro Gasparotti, Direktor von Savills, erklärte, dass sich die Geschäftsaktivitäten in städtischen Gebieten wie Ho-Chi-Minh-Stadt und Hanoi schneller erholt hätten als in Küstenregionen. Insbesondere der durchschnittliche Zimmerpreis habe fast das Niveau vor der Pandemie erreicht. Ho-Chi-Minh-Stadt gilt zudem als Reiseziel mit der schnellsten Erholungsrate der Zimmerauslastung im Vergleich zu anderen Reisezielen.
Im Küstenresortmarkt verzeichnet Da Nang derzeit dank der Erholung des koreanischen Tourismusmarktes und der gestiegenen Frequenz internationaler Flüge die größte Erholungsrate. Derzeit erreichen Da Nang durchschnittlich 25 Flüge pro Tag aus koreanischen Großstädten, was mehr als 50 % aller internationalen Flüge in die Küstenstadt entspricht.
Die Erholung der Tourismusbranche Vietnams verläuft langsamer als in anderen Ländern der Region.
Der Markt in Nha Trang – Cam Ranh steht aufgrund seiner starken Abhängigkeit von chinesischen Besuchern vor der Pandemie weiterhin vor vielen Herausforderungen. China ist ein wichtiger internationaler Tourismusmarkt für südostasiatische Länder, da die Region 2019 rund 32 Millionen chinesische Besucher begrüßte. Obwohl die Zahl der chinesischen Besucher noch nicht wieder das Niveau vor der Pandemie erreicht hat, verzeichnet der Markt derzeit viele positive Anzeichen einer Verbesserung durch diese Besucherquelle.
In Südostasien sind Singapur und Thailand zwei Länder, die große Anstrengungen unternehmen, den internationalen Tourismus zu fördern. Beide Länder investieren verstärkt in ihre Infrastruktur und verbessern ihre Einwanderungsverfahren, um Touristen optimale Reiseerlebnisse zu bieten. Darüber hinaus verfolgen beide Länder wirksame Strategien, um das Image ihrer Reiseziele zu fördern und zu verbessern und so internationale Touristen anzulocken. Eine dieser Strategien ist die Begleitung internationaler Künstler. So haben beispielsweise die Auftritte von Taylor Swift und Bruno Mars die Aufmerksamkeit internationaler Touristen auf sich gezogen und so den lokalen Tourismus gefördert. Obwohl Vietnam vor der Pandemie eine beeindruckende Entwicklung seines Tourismussektors durchlaufen hat und großes Potenzial besitzt, sich zu einem internationalen Reiseziel zu entwickeln, benötigt Vietnam dennoch Aktionspläne, um seine Wettbewerbsfähigkeit gegenüber den Ländern der Region zu steigern“, so Mauro Gasparotti.
Experten zufolge ist die Fokussierung auf nachhaltige Entwicklungsfaktoren und die Verwendung umweltfreundlicher Materialien ein Trend, der den Markt interessiert. Kunden legen derzeit Wert auf Erlebnisse, die ihren persönlichen Werten entsprechen. Projekte, die sich für nachhaltige Entwicklung und Gesundheitsaspekte engagieren, bieten daher viele Wettbewerbsvorteile und können langfristig ihren Wert steigern.
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