Vietnamesische Produkte reagieren schnell auf neue Trends

Viele vietnamesische Marken sorgen nicht nur im eigenen Land für eine starke Verbreitung, sondern reagieren auch schnell auf neue Trends, wachsen stark und festigen nach und nach ihre Position auf dem Weltmarkt .

Kunden informieren sich im National Exhibition Fair Center in der Gemeinde Dong Anh (Hanoi) über die Milchprodukte von Vinamilk . *Foto: Viet An*

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Anlässlich des 80. Jahrestages der erfolgreichen Augustrevolution und des Nationalfeiertags am 2. September wurde Vinamilk von Brand Finance, dem weltweit führenden unabhängigen Beratungsunternehmen für Markenbewertung (laut Bericht „Food & Drink 2025“), als Milchmarke mit dem größten Potenzial weltweit eingestuft.

Vinamilk ist nicht nur die einzige südostasiatische Marke unter den zehn wertvollsten Milchmarken der Welt, sondern Vietnam gehört auch zu den fünf Ländern mit dem höchsten Beitrag zum Markenwert der Milchindustrie und übertrifft damit die USA und Finnland – Länder mit einer langen Geschichte in der Lebensmittelindustrie.

Dies ist auch das erste Jahr, in dem Vinamilk mit AAA+, der höchsten Stufe auf der Markenstärkenskala, bewertet wurde. Dies ist nicht nur ein Erfolg für ein Unternehmen, sondern auch ein Beleg für Vinamilks Weg in diesem Land und trägt dazu bei, Vietnams Position auf der Weltkarte der Milchwirtschaft zu stärken.

Tatsächlich glauben viele Unternehmen nicht mehr, dass Exportgüter qualitativ hochwertiger und besser sind als inländische Konsumgüter. Laut Nguyen Van Tuan, Vorstandsvorsitzender der Viet Tiep Lock Joint Stock Company, sind inländische Verbraucher der beste Test für Hersteller, die wachsen und ihre Produkte auf viele andere große Märkte bringen wollen. Daher müssen die im Ausland verkauften Produkte den inländischen gleichwertig oder sogar besser sein. Andererseits müssen wir ständig innovativ sein und uns an die Verbrauchergewohnheiten anpassen.

Erstellen Sie Produkte, die anders sind

Der Binnenmarkt mit einem Volumen von etwa 180 Milliarden US-Dollar und Prognosen zufolge weiterhin starkem Wachstum in den kommenden Jahren ist nicht nur eine Chance für Einzelhändler, sondern auch eine Chance für vietnamesische Waren, ihre Position im Inland zu verbessern.

Aus geschäftlicher Sicht erklärte Vu Van Thanh, Generaldirektor der Hoa Sen Group, dass die Gruppe sich um die Erforschung und Anwendung fortschrittlicher Technologien bemüht, um internationale Qualitätsstandards sowie Sicherheit, Nachhaltigkeit und Ästhetik bei Bauarbeiten zu gewährleisten. Mit der Strategie, den heimischen Markt zu erweitern und in der Rolle und Verantwortung einer nationalen Marke zu agieren, wird die Gruppe weiterhin in die Produktion und Geschäftskapazität investieren und diese verbessern, um ihre führende Position in der vietnamesischen Verzinkungsstahlindustrie zu behaupten.

„Neben den traditionellen Produkten entwickelt die Hoa Sen Group auch aktiv das landesweite Supermarktsystem für Baumaterialien und Inneneinrichtungen von Hoa Sen Home. Gleichzeitig sind die Ausweitung der Exporte in neue Märkte und die Diversifizierung der Produkte wichtige Strategien für die Gruppe, um ein nachhaltiges Umsatz- und Gewinnwachstum aufrechtzuerhalten“, sagte Herr Vu Van Thanh.

Laut Tran Thi Phuong Lan, Vizepräsidentin und Generalsekretärin des vietnamesischen Einzelhandelsverbands, haben vietnamesische Unternehmen in jüngster Zeit verstärkt in ihre Produktionslinien investiert, um gegenüber Importwaren wettbewerbsfähig zu bleiben und das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen. Dadurch konnten sie Produktqualität, Design und Produktvielfalt deutlich verbessern. Und was noch wichtiger ist: Die Verkaufspreise sind zunehmend wettbewerbsfähiger als die von ausländischen Waren. Insbesondere vietnamesische Waren sind zunehmend vorteilhaft, da sie alle drei Faktoren erfüllen: wettbewerbsfähige Preise, verbesserte Qualität und passendes Design. Viele Produkte „Made in Vietnam“ sind stark genug, um den heimischen Markt zu dominieren und ihre Marken auf dem internationalen Markt zu etablieren.

Um die Position vietnamesischer Waren in Zukunft zu stärken, müsse zunächst das Vertrauen der Verbraucher gewonnen werden, sagte Frau Tran Thi Phuong Lan. Vietnamesische Unternehmen müssten daher verstärkt in Forschung und Entwicklung sowie technologische Innovationen investieren und ihre Produktionsprozesse im Einklang mit dem Trend der grünen Kreislaufwirtschaft verbessern. Sie müssten sich auf den Aufbau und Schutz von Marken, die Verbesserung ihrer Managementkapazitäten und die Entwicklung effektiver Vertriebskanäle konzentrieren und gleichzeitig den nationalen Einzelhandel ausbauen, um vietnamesischen Waren mehr Verbraucher zugänglich zu machen. Darüber hinaus müsse die Wirtschaft ständig nach Innovationen und Forschung streben und neue Konsumtrends der Vietnamesen frühzeitig erfassen, um effektive Pläne und Strategien zu entwickeln und sich auf die Verbesserung der Produktqualität sowie die Schaffung hochwertiger und unverwechselbarer Produkte zu konzentrieren.

„Seitens der Behörden ist es notwendig, die Managementmechanismen und -richtlinien weiter zu verbessern, um ein offenes Umfeld sowie eine faire und gesunde Produktion und Geschäftstätigkeit zu schaffen und die Bestimmungen der multilateralen und bilateralen Freihandelsabkommen, an denen Vietnam teilgenommen hat, sicherzustellen, damit Waren und Dienstleistungen zunehmend an Verbraucher und Freunde in Ländern auf der ganzen Welt weitergegeben werden“, empfahl Frau Tran Thi Phuong Lan.

Es ist ersichtlich, dass die führenden Marken Vietnams mit der Unterstützung der Regierung, des Ministeriums für Industrie und Handel, der Ministerien, der Zweigstellen, der Kommunen und der Bemühungen der Unternehmen selbst nicht nur bemerkenswerte Verbesserungen sowohl beim Markenwert als auch beim Markenstärkeindex verzeichnen, sondern auch allmählich mit den globalen Trends Schritt halten, indem sie in immaterielle Werte in den Unternehmen investieren und so erheblich zur Wertsteigerung der nationalen Marke Vietnam beitragen.

Die erzielten Ergebnisse bestätigen nicht nur die Reife und Wettbewerbsfähigkeit der einheimischen Unternehmen, sondern zeugen auch von den Anstrengungen, der Kreativität, der kontinuierlichen Innovation und der Pionierleistung der vietnamesischen Geschäftswelt, die dazu beitragen, dass das ganze Land in eine neue Ära eintritt – die Ära des nationalen Fortschritts.

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