Südkorea hat sein nationales Image sehr erfolgreich gepflegt. Was kann Vietnam lernen?

Während Koreaner sich früher von Ausländern oft Fragen anhören mussten, die ihnen nicht gefielen, wie etwa „Wo ist Korea?“, hören sie heute oft „Wir haben BlackPink gehört und Squid Game gesehen“.

Viele Menschen kennen Korea durch die Band BlackPink – Foto: Knet

Herr Choi Seung Jin, Direktor des Koreanischen Kulturzentrums in Vietnam, sagte, dass es Korea in letzter Zeit recht erfolgreich gelungen sei, sein nationales Image in der Welt bekannt zu machen.

Er berichtete über Koreas Erfahrungen auf dem Seminar „Positionierung Vietnams – Medien fördern das nationale Image im neuen Zeitalter“, das am 10. Juli in Hanoi stattfand.

Das Seminar ist ein Schritt zum Sammeln von Kommentaren für den Entwurf einer Kommunikationsstrategie zur Förderung des Images Vietnams im Ausland, die das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus derzeit erstellt und der Regierung vorlegen möchte.

Direktor des Koreanischen Kulturzentrums in Vietnam berichtet über seine Erfahrungen bei der Förderung des nationalen Images Koreas – Foto: BTC

Wir haben BlackPink gehört und Squid Game geschaut

Herr Choi Seung Jin sagte, dass Koreaner in der Vergangenheit die Fragen von Ausländern, die sie oft hören mussten, wirklich nicht mochten, wie: „Kommen Sie aus Nordkorea oder Südkorea?“ „Wo liegt Korea?“ …

Doch die Dinge haben sich geändert. Heutzutage hören Koreaner oft von Ausländern: „Wir haben BlackPink gehört und Squid Game gesehen …“. Korea hat es in letzter Zeit recht erfolgreich geschafft, sein nationales Image im Ausland zu stärken.

Das Seminar erhielt zahlreiche Beiträge von Experten, Journalisten, KOLs und Unternehmen - Foto: Organisationskomitee

Eine der direkten Maßnahmen zur Förderung des nationalen Images ist die Website korea.net unter dem koreanischen Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus. Die Website wird in zehn Sprachen, darunter Vietnamesisch, angeboten, um Korea vorzustellen.

Seit 2018 führt das koreanische Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus regelmäßig Umfragen zum nationalen Image Koreas in vielen Ländern weltweit durch. Auf Grundlage dieser Umfragen entwickelt Korea entsprechende Maßnahmen und Strategien.

Die koreanische Botschaft in Vietnam arbeitet aktiv mit dem vietnamesischen SChannel zusammen, um die Aktivitäten der öffentlichen Diplomatie auf digitalen Plattformen zu verbessern.

Auch die Koreanische Tourismusorganisation ist sehr aktiv dabei, das Image des Landes in der Welt zu fördern.

Zu den indirekten und langfristigen Maßnahmen zur Verbesserung des nationalen Images Koreas gehört die Gründung der Korea International Cultural Exchange Foundation zur Organisation zahlreicher Aktivitäten auf der ganzen Welt und großer kultureller Projekte.

Herr Luong Thanh Nghi, ehemaliger vietnamesischer Botschafter in Australien und Dänemark, sagte, dass die internationale Gemeinschaft kaum vietnamesische Marken kenne – Foto: T.DIEU

International sind kaum vietnamesische Marken bekannt.

Herr Luong Thanh Nghi, ehemaliger vietnamesischer Botschafter in Australien und Dänemark: „Um das Image Vietnams im Ausland durch Kommunikation zu positionieren, müssen wir zunächst über einen bestimmten Zeitraum von 5 bis 10 Jahren eine konsistente und einheitliche Botschaft entwickeln.“

Bei der Förderung des nationalen Images ist die Presse die wichtigste Kraft, gefolgt von KOLs und Unternehmen.

Laut Herrn Nghi sollten wir neben inländischen KOLs auch ausländische KOLs einsetzen, da die Menschen dem, was die Einheimischen über Vietnam sagen, mehr vertrauen als dem, was wir sagen.

Herr Nghi sagte, viele Länder hätten sehr starke Unternehmen, die dazu beitragen, das nationale Image weltweit zu stärken. Doch außerhalb Vietnams kenne kaum jemand vietnamesische Marken.

Herr Nghi fügte hinzu, es müsse geklärt werden, wer die Hauptverantwortung für die Förderung des nationalen Images trage. Er sagte außerdem, es sei notwendig, in den Aufbau einer ausländischen Zeitung zu investieren, die das Image Vietnams im Ausland wirklich vertritt.

Vietnam hat viele gute Geschichten, weiß aber nicht, wie man gute Geschichten erzählt.

Aus medialer Sicht sagte Dr. Do Anh Duc (Institut für Journalismus und Kommunikation, Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften Hanoi), dass wir bei der Vermittlung des Bildes Vietnams nicht nur unsere Werte wie Frieden und Stabilität fördern, sondern auch den Wert des Beitrags aufzeigen müssen, den dieser Frieden und diese Stabilität für die Welt leisten.

Herr Duc glaubt, dass wir den Wert des Beitrags Vietnams zur Menschheit vermitteln können, einer Kultur, die Zuneigung und Gemeinschaft schätzt.

Herr Duc wies auch darauf hin, dass wir auf die Art und Weise achten müssen, wie wir Geschichten erzählen. Vietnam hat viele gute Geschichten, aber wir erzählen sie nicht gut.

PARADIESVOGEL

Quelle: https://tuoitre.vn/han-quoc-quang-ba-hinh-anh-quoc-gia-qua-thanh-cong-viet-nam-hoc-duoc-gi-20250710210513584.htm