Unternehmen brauchen eine methodische Strategie, um der grünen Konsumwelle zu begegnen

Auf dem Vietnam Marketing and Consumption Forum am 11. September in Hanoi erklärte Herr Vo Tri Thanh, Direktor des Instituts für Markenstrategie und Wettbewerbsforschung, dass der Konsum heute nicht mehr nur mit Einkommen oder Wachstum verknüpft sei, sondern auch das Leben, den Lebensstil und die Lebensweise jedes Einzelnen widerspiegele.

„Im neuen Kontext muss der Konsumtrend sowohl ‚schnell‘ als auch ‚grün‘ sein, mit zunehmender Aufmerksamkeit auf Sicherheit, Sauberkeit und Nachhaltigkeit. Andernfalls wird der Weg ins Krankenhaus länger sein als der Weg zum Sparen. Der vietnamesische Markt ist nach wie vor sehr attraktiv, insbesondere mit der Kaufkraft der Mittelschicht und der jungen Generation“, sagte Herr Thanh.

Frau Vu Kim Hanh, Präsidentin des Verbands der Unternehmen für hochwertige vietnamesische Waren, erklärte, dass die Verbraucher von Unternehmen heute neben Qualität auch soziale Verantwortung und Umweltschutz fordern. Eine Umfrage des Verbands zum Thema ökologischer Konsum brachte eine bemerkenswerte Tatsache zutage: „Viele Menschen befürworten zwar umweltfreundliche Produkte, kaufen diese aber aufgrund des hohen Preises nicht.“

Frau Vu Kim Hanh – Vorsitzende der Vereinigung der Unternehmen für hochwertige vietnamesische Waren.

„Dies stellt eine Herausforderung dar, ist aber auch eine treibende Kraft für Unternehmen, die sich um die Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit grüner Produkte und die Verbreitung nachhaltiger Konsumgewohnheiten bemühen. Grüne Hersteller in Vietnam müssen stärker unterstützt werden, damit die Qualität vietnamesischer Waren zunehmend internationalen Standards entspricht“, sagte der Vorsitzende der Vereinigung der Unternehmen für hochwertige vietnamesische Waren.

Tran Thi Hong Minh, Direktorin des Instituts für Politik- und Strategiestudien, vertritt die gleiche Ansicht. Sie ist der Ansicht, dass der aktuelle Integrationskontext mit rund 67 Freihandelsabkommen eine zwingende Voraussetzung darstelle: Produkte, die auf den Weltmarkt gelangen sollen, müssen umweltfreundlich sein und nach grünen Standards hergestellt werden. Dies sei die „Eintrittskarte“ für Unternehmen.

Auch auf dem heimischen Markt ist der Trend zum ökologischen Konsum immer deutlicher zu erkennen. Verbraucher, insbesondere die jüngere Generation und die Mittelschicht, sind bereit, für ökologische Produkte mehr zu bezahlen, solange der Preis erschwinglich ist. Das gesellschaftliche Bewusstsein hat sich verändert: Der Konsum umweltschädlicher Produkte ist nicht mehr akzeptabel, was Unternehmen unter Druck setzt, auf ökologische Produktion umzusteigen.

Frau Tran Thi Hong Minh – Direktorin des Instituts für Politik- und Strategiestudien.

„Angesichts der neuen Marktanforderungen müssen Unternehmen dies als große Chance begreifen und gründliche Vorbereitungen treffen. Zunächst ist es notwendig, eine grüne Entwicklungsstrategie für die kurze, mittlere und lange Frist zu entwickeln, Produktionsprozesse zu optimieren, um Kosten zu senken, und wettbewerbsfähige grüne Produkte zu entwickeln. Gleichzeitig müssen Unternehmen Marketing, Kommunikation und Kundenbindung fördern, um den Markenwert zu steigern“, empfahl Frau Minh.

Laut dem Direktor des Institute for Policy and Strategy Studies ist auch die Rolle der Regierung bei der Schaffung eines Rechtskorridors und einer Anreizpolitik sehr wichtig: von der Klassifizierung grüner Unternehmen, grüner Kredite und grüner Anleihen bis hin zu Testmechanismen (Sandboxes) für Kreislaufmodelle.

Darüber hinaus muss die Kreislaufwirtschaft mit Kreativität kombiniert werden, um den Produktwert zu steigern – beispielsweise durch die Einbeziehung kultureller und künstlerischer Elemente in traditionelles Kunsthandwerk. Der Kreativität sind keine Grenzen gesetzt und sie wird Unternehmen helfen, sowohl den Mehrwert zu steigern als auch die Anforderungen einer nachhaltigen Entwicklung zu erfüllen.

Thu An

Quelle: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/doanh-nghiep-can-chien-luoc-bai-ban-truoc-lan-song-tieu-dung-xanh/20250912084734936