Markenpositionierung im Fluss des modernen Journalismus

Mit dem Eintritt in das digitale Zeitalter ist die Multimediakommunikation wie ein „neuer Wind“, der sich direkt auf den Bereich der Kommunikation im Allgemeinen und den Journalismus im Besonderen auswirkt, das Erscheinungsbild des traditionellen Journalismus erneuert, die Denkweise der Journalisten verändert und gleichzeitig die Art und Weise verändert, wie die Öffentlichkeit Informationen wahrnimmt und an sie herangeht.

Genosse Do Trong Hung, Mitglied des Zentralkomitees der Partei, Sekretär des Provinzparteikomitees und Vorsitzender des Provinzvolksrates, hielt anlässlich des Tages der vietnamesischen Revolutionspresse (21. Juni 2023) eine Glückwunschrede an die Mitarbeiter, Reporter und Redakteure der Zeitung Thanh Hoa . Foto: Minh Hieu

Der unvermeidliche Trend des Journalismus im digitalen Zeitalter

Experten und Manager sind der Meinung, dass Multimedia-Journalismus (die Integration verschiedener journalistischer Ausdrucksformen in ein und dasselbe Werk) ein unvermeidlicher Entwicklungstrend im digitalen Zeitalter ist. Die Verbreitungsmethoden haben sich stark verändert, um den Informationsbedürfnissen der Leser gerecht zu werden, und natürlich muss sich auch die Redaktion anpassen. Um multimediale journalistische Produkte anbieten zu können, ist daher eine multimediale Konvergenzredaktion erforderlich. Im Vergleich zu traditionellen Zeitungsredaktionen zeichnet sich die multimediale Konvergenzredaktion durch vielfältigere technologische Anwendungen aus. Im Vordergrund stehen dabei die Konvergenz von Informationen, Informationsverarbeitungsmethoden und die Interaktion mit der Öffentlichkeit.

In den letzten Jahren hat der Einsatz von Multimedia im Journalismus, insbesondere auf digitalen Plattformen, an Popularität gewonnen und seine Überlegenheit bei der Bereitstellung vielfältiger Informationen und der multimodalen Informationsübermittlung an die Öffentlichkeit unter Beweis gestellt. Die harmonische Kombination von Text, Ton, Bildern und Grafiken sowie Interaktivität und Personalisierung hat die Art und Weise verändert, wie Leser auf Informationen aus Journalismus und Medienwerken zugreifen und diese empfangen.

Um den Lesern ein besseres Leseerlebnis zu bieten, spielt die Integration neuer Technologien in das Zeitungslesen eine wichtige Rolle. Dabei kommen fortschrittliche Technologien wie künstliche Intelligenz (KI), virtuelle Realität (VR) und Echtzeit-Online-Inhalte zum Einsatz. Dank KI und VR können Leser in kürzester Zeit und auf realistische Weise auf die Inhalte zugreifen, die sie interessieren – basierend auf ihrem Zugriffsverlauf und ihren persönlichen Vorlieben.

Durch die Kombination von Audio-, Bild- und Videoelementen können Zeitungen interaktive Multimedia-Erlebnisse schaffen, die Informationen und Bilder lebendiger machen und so den Lesern helfen, die besprochenen Themen und Ereignisse leichter aufzunehmen und besser zu verstehen.

Mit anderen Worten: Die Multimedia-Konvergenzredaktion hat die Lücke zwischen Printzeitungen, Online-Zeitungen sowie Radio und Fernsehen geschlossen. Sie integriert verschiedene journalistische Stile durch maßgeschneiderte digitale Medienprodukte auf digitalen Plattformen für Informationsempfangsgeräte wie Computer, Mobilgeräte, Smartgeräte usw.

Thanh Hoa Zeitung im modernen Pressefluss

Die Strategie „Digitale Transformation des Journalismus bis 2025 mit einer Vision bis 2030“ wurde vom Premierminister mit Beschluss Nr. 348/QD-TTg vom 6. April 2023 genehmigt. Demnach besteht das Ziel bis 2030 darin, dass 100 % der Presseagenturen Inhalte auf digitale Plattformen stellen (mit Vorrang vor inländischen digitalen Plattformen); 90 % der Presseagenturen werden zentralisierte Plattformen zur Datenanalyse und -verarbeitung nutzen und künstliche Intelligenz (KI) zur Optimierung der Abläufe einsetzen; 100 % der Presseagenturen betreiben und betreiben ein konvergentes Newsroom-Modell und Modelle, die für die Entwicklung fortschrittlicher Wissenschaft und Technologie in der Welt geeignet sind, und produzieren Inhalte entsprechend den Trends des digitalen Journalismus... Aufbau von 6 wichtigen nationalen Multimedia-Agenturen und wichtigen lokalen Multimedia-Agenturen, um ihre eigenen Plattformen zur Inhaltsverteilung aufzubauen und die Kontrolle und Verteilung von Inhalten im Cyberspace zu meistern ...

Die Delegation der Pathet Lao News Agency (KPL) besuchte das konvergente Redaktionsmodell der Zeitung Thanh Hoa. Foto: MH

Als eine der lokalen Parteizeitungsagenturen des Landes hat die Thanh Hoa Zeitung seit 2016 mit der Aufmerksamkeit des Ständigen Ausschusses des Provinzparteikomitees den Trend erkannt und proaktiv von einem traditionellen Redaktionsmodell zu einem Redaktionsmodell mit multimedialer Konvergenz gewandelt. Insbesondere in Umsetzung der Schlussfolgerung Nr. 728-KL/TU vom 14. Februar 2022 des Ständigen Ausschusses des Provinzparteikomitees zur weiteren Innovation und Verbesserung der Gesamtqualität der Thanh Hoa Zeitung bis 2025 mit einer Vision bis 2030 konzentriert sich die Redaktion seit September 2022 auf die Verbesserung der Qualität des Journalistenteams und auf den Aufbau einer multimedialen Journalismus-Truppe im digitalen Umfeld, um den steigenden Bedürfnissen und Anforderungen der digitalen Öffentlichkeit in einer digitalen Regierung, digitalen Gesellschaft und digitalen Wirtschaft gerecht zu werden.

Unmittelbar nachdem der Premierminister die Strategie „Digitale Transformation des Journalismus bis 2025, mit einer Vision bis 2030“ verabschiedet hatte, entschied die Redaktion der Zeitung Thanh Hoa, dass zur Förderung des multimedialen und plattformübergreifenden Journalismus ausreichende Investitionen in „Inputmaterialien“ wie Ausrüstung, Personal, Technologie usw. erforderlich seien. Neue Seiten und Spalten in gedruckten und elektronischen Zeitungen müssten überprüft, angeordnet und hinzugefügt werden; neue Technologien (KI, VR) müssten auf neue journalistische Genres wie Infografiken, E-Magazine, Mega-Storys, Langformate usw. in elektronischen Veröffentlichungen angewendet und auf digitalen Plattformen wie YouTube, Facebook, TikTok, Zalo usw. bereitgestellt werden, um den Führungs- und Leitungsanforderungen der Parteikomitees und Behörden sowie dem Informationsbedarf der Öffentlichkeit in der neuen Situation gerecht zu werden.

Dank des unermüdlichen Einsatzes der Mitarbeiter, Reporter und Arbeiter hat sich die Marke Thanh Hoa Newspaper im Laufe der Jahre kontinuierlich in den Top 10 der lokalen Parteizeitungen mit der höchsten Anzahl an Likes und Followern im Land positioniert und wird von den Lesern in der Provinz sowie im In- und Ausland sehr geschätzt.

Anlässlich des 99. Jahrestages des Tages der revolutionären Presse in Vietnam (21. Juni 1925 – 21. Juni 2024) beschloss jeder Kader, Reporter, Redakteur und Mitarbeiter der Zeitung Thanh Hoa, dass er sein Denken und seine Arbeitsfähigkeiten grundlegend verändern und gleichzeitig ein Medienbotschafter für die Marke Thanh Hoa sein und zur Stärkung der Position und Marke der Zeitung Thanh Hoa im Strom des modernen Journalismus beitragen und die Zeitung Thanh Hoa zu einer wichtigen, modernen Multimedia-Medienagentur des Parteikomitees, der Regierung und der Bevölkerung von Thanh Hoa aufbauen müsse.

Guangxu

Quelle: https://baothanhhoa.vn/dinh-vi-thuong-hieu-trong-dong-chay-cua-bao-chi-hien-dai-217265.htm