Markenpositionierung nationaler Auszeichnungen in der Werbung (letzte Folge)

Spielplatz großer Marken und Top-Künstler

Die Vietnam Creative Advertising Awards gehen 2024 mit noch mehr Innovationen, Umfang, Größe und Professionalität in die zweite Saison. Die Auszeichnungen vermitteln positive Botschaften und stärken die gesellschaftliche Verantwortung für den Erhalt kultureller Werte, Bräuche, Lebensstile und vietnamesischer Schönheit. Sie tragen zur Entwicklung der vietnamesischen Werbebranche im Zuge der internationalen Integration bei. Insbesondere ist dies ein jährliches nationales Event, das die Aufmerksamkeit renommierter Werbetreibender, großer Marken, Schönheitsköniginnen und führender Künstler auf sich zieht und so weitreichende und inspirierende Werte für die Gemeinschaft vermittelt.

Der stellvertretende Minister für Kultur, Sport und Tourismus, Ta Quang Dong, und der Vorsitzende der vietnamesischen Werbevereinigung, Nguyen Truong Son, überreichten den Vietnam Creative Advertising Award 2023 an Vietinbank und Nestlé Vietnam.

Herr Tran Viet Tan, Vizepräsident der Vietnam Advertising Association, Vorstandsvorsitzender der Vinama Media Joint Stock Company – der durchführenden Einheit und stellvertretender Organisationsausschuss der Vietnam Creative Advertising Awards – sagte, dass im Jahr 2023, also innerhalb von nur drei Monaten nach der Einführung, bis zu 1.000 Registrierungsanträge für den Preis eingegangen seien. Darunter sind viele „große Jungs“ mit einer Reihe guter Produkte und Werbekampagnen, die die Herzen der Zuschauer berühren und dazu beitragen, die Öffentlichkeit auf Teilen, Liebe, familiäre Zuneigung und positive, menschliche Dinge aufmerksam zu machen, die den Atem der vietnamesischen Kultur in sich tragen und die Welt erreichen können, wie z. B. „Den Dom Dom“ von Dutch Lady, „Ve Nha An Tet – Gia Dinh Thuong Tot“ von Neptune, „Di Ve Nha“ von Honda, „Co Minh Doi“ von Nestlé Milo, „Kieu Hung Tiep Buoc“ von Acecook Vietnam, „Tet Though Changing, Miracles Still Here“ von Coca Cola, „Song Mot Doi Co Tien“ von Vietinbank, „Pepsi Brings Tet Home 2023“ von Pepsi usw.

Wenn wir zum Beispiel fliegen, sehen wir immer sehr schöne, friedliche und majestätische Einführungen in Vietnam. ... Wenn diese TVCs weit verbreitet sind, können sie eine Brücke schlagen, um die vietnamesische Kultur ins Ausland zu bringen.

Insbesondere in den Jahren 2023 und 2024 wird Werbung durch Prominente und Künstler besondere Aufmerksamkeit erhalten und einen bestimmten Mehrwert bringen. So wurden beispielsweise bei den Vietnam Creative Advertising Awards 2023 der Künstler Den Vau (inspirierender Werbebotschafter), der Künstler Duc Phuc (beeindruckendster Werbebotschafter) und Miss H'Hen Nie (beliebteste Werbebotschafterin) mit beeindruckenden Noten für die Kampagnen ausgezeichnet, an denen sie teilgenommen haben und die sich positiv auf die Marke und die Community ausgewirkt haben. Sie sind typische Künstler, die die Community durch Werbeprodukte inspirieren. Ab den Auszeichnungen im Jahr 2023 werden bei den Awards weiterhin Künstler in den Kategorien „Beliebtester Werbebotschafter“, „inspirierender Werbebotschafter“, „beeindruckender Werbebotschafter“, „bester Werbebotschafter“ usw. geehrt.

Der Künstler Den Vau wurde für das Werbe-Musikvideo der Vietinbank als inspirierender Werbebotschafter des Jahres 2023 ausgezeichnet.

Sänger Duc Phuc wurde für das Werbe-Musikvideo von PNJ in der Kategorie „Beeindruckendster Werbebotschafter des Jahres 2023“ ausgezeichnet.

„Die direkte Beteiligung von Künstlern an Werbemedien spielt eine äußerst wichtige Rolle für erfolgreiche Kampagnen und hat sich in den letzten Jahren im vietnamesischen Werbemarkt durch Aktivitäten wie Markenbotschafter, repräsentative Gesichter oder die Teilnahme an Verkaufsaktivitäten, CSR usw. von Unternehmen deutlich gezeigt. Die Zusammenarbeit mit Künstlern ist eine effektive Strategie, um die Effektivität von Werbekampagnen zu steigern. Um optimale Ergebnisse zu erzielen, benötigen Unternehmen jedoch eine sorgfältige Auswahl und einen methodischen Kommunikationsplan sowie einen Krisenmanagementplan für den Einsatz von Künstlerbildern im Falle unerwarteter Ereignisse“, so Herr Tran Viet Tan.

Den Wert einer nationalen Markenauszeichnung definieren

Frau H'Hen Niê freut sich sehr über die Auszeichnung als „Beliebteste Werbebotschafterin“ und ist stolz darauf. Sie ist das wertvollste Geschenk, das Künstler erhalten können – eine Anerkennung des Publikums für ihre Aktivitäten und ihr Unternehmen. Die Anerkennung des Publikums motiviert H'Hen Niê, sich in ihrer Arbeit noch mehr anzustrengen.

Miss H'Hen Niê wurde als beliebteste Werbebotschafterin des Jahres 2023 für das Werbeprodukt von Vinamilk ausgezeichnet.

Zu den Vietnam Creative Advertising Awards sagte Frau H'Hen Nie: „H'Hen Nie ist der Ansicht, dass dieser Preis sowohl eine Gelegenheit für Unternehmen ist, auf ein Geschäftsjahr zurückzublicken, als auch eine Plattform für das Publikum, seine Meinung zu Unternehmen auszudrücken und zu bewerten. Insbesondere der Preis 2023 hat die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich gezogen, was für das Prestige und den Ruf dieses Preises spricht.“

In seiner Bewertung der „Vitalität“ der Vietnam Creative Advertising Awards sagte Herr Tran Dinh Tai, stellvertretender Generaldirektor der Hoa Sen Group, begeistert: „Für die Hoa Sen Group, das Team, das das Programm „Vietnamese Family Home“ umsetzt, und ich selbst empfinden es als große Ehre, verbunden mit Stolz und Rührung.“ Im Jahr 2023 hinterließ „Vietnamese Family Home“ bei seiner Teilnahme an den Vietnam Creative Advertising Awards viele herausragende Spuren und wurde mit zwei wichtigen Preisen geehrt: „Marke mit sinnvollen sozialen Aktivitäten/Beste Marke für die Gemeinschaft“ und dem zweiten Preis in der Kategorie „Integrierte Medienwerbung“ – Preiskategorie des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus.

Der Künstler Quyen Linh, Vertreter der Hoa Sen Group, erhielt die Auszeichnung für die Marke mit den bedeutsamsten sozialen Aktivitäten des Jahres für das Programm „Warm Vietnamese Family Home“.

„Für uns ist diese Auszeichnung nicht nur eine Anerkennung unserer Kreativität, sondern auch ein Beleg für den positiven Beitrag, den das Programm leistet. Sie ist für uns eine große Motivation, weiterhin Projekte für die Gemeinschaft durchzuführen, unsere Mission, „Glück mit der Gemeinschaft zu teilen“, weiter zu verfolgen, Träume zu verwirklichen, weiterhin Samen der Liebe zu säen, menschliche Botschaften zu verbreiten und mehr Kindern in schwierigen Situationen im ganzen Land zu helfen“, betonte Herr Tran Dinh Tai.

Herr Tran Dinh Phuong, stellvertretender Generaldirektor der Bee Communications Company (Bee Comm), bewertete den Vietnam Creative Advertising Award als eine prestigeträchtige Auszeichnung für die Entwicklung der vietnamesischen Kreativwerbebranche. Der Preis vergibt nicht nur Auszeichnungen für Markenwerbung, Produktwerbung usw., sondern auch für sinnvolle Gemeinschaftsprojekte.

Milos Kampagne „Wo ein Wille ist, ist auch ein Weg“ gewinnt 2023 die Kategorie „Beeindruckende Werbebotschaft“

Frau Uong Ngoc Xuan An, Group Account Director der Ogilvy Group Vietnam Company, teilt diese Ansicht und schätzte ein, dass der Vietnam Creative Advertising Award für uns nicht nur eine Auszeichnung, sondern auch eine Gelegenheit sei, uns der Marke Nestlé Maggi Vietnam anzuschließen und so zum Aufbau und zur Verbesserung der Qualität der Werbebranche in Vietnam beizutragen.

Ein Vertreter des Produktionsteams von Nestlé Maggi Vietnam erklärte außerdem, dass Vietnam zwar zum ersten Mal einen nationalen Preis speziell für die Werbebranche ausrichte, man aber von der Professionalität und dem Umfang des Vietnam Creative Advertising Award beeindruckt sei. Viele herausragende Persönlichkeiten und Teams haben sich am Preis beteiligt, was den wachsenden Einfluss der Werbebranche in Vietnam unterstreicht. Die Qualität der Einreichungen ist äußerst beeindruckend und zeigt deutlich die Kreativität, Vielfalt und das Talent der Branchenkollegen. Nestlé Maggi Vietnam hofft, dass seine Arbeiten die jüngere Generation inspirieren und ihre Leidenschaft und ihren Wunsch nach Kreativität wecken.

Die Vietnam Creative Advertising Awards sind für Ogilvy Group Vietnam und Nestlé Maggi Vietnam eine Gelegenheit, zum Aufbau und zur Verbesserung der Qualität der Werbebranche in Vietnam beizutragen.

„Es ist wirklich schwer, die Freude und den Stolz auszudrücken, die wir empfinden, wenn wir mit dem Grand Prix ausgezeichnet werden. Dies ist nicht nur eine Auszeichnung, sondern auch ein Beleg für den unermüdlichen Einsatz des gesamten Teams. Diese Auszeichnung ist für uns eine große Motivation, weiterhin innovativ zu sein, Beiträge zu leisten und neue Werte in die Werbebranche zu bringen. Was uns am meisten beeindruckt, ist die Möglichkeit, ein talentiertes, enthusiastisches Team mit einer gemeinsamen Leidenschaft für Kreativität zu begleiten und gemeinsam alle Höhen und Tiefen zu erleben, um einzigartige Kampagnen mit eigener Handschrift zu entwickeln. Jeder Moment der Zusammenarbeit ist eine wertvolle Erinnerung, und genau das macht diesen prestigeträchtigen Preis aus“, sagte Frau Uong Ngoc Xuan An.

Die Rolle von Künstlern in der Werbung:

Künstler tragen zur Steigerung der Markenbekanntheit bei. Ihre Popularität trägt dazu bei, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu erregen und so die Markenbekanntheit zu steigern. Künstlerbilder werden oft mit positiven Emotionen assoziiert und tragen so zu einer stärkeren Verbindung zwischen Marke und Verbraucher bei.

Künstler verleihen Produkten Glaubwürdigkeit. Sie gelten oft als einflussreich auf die Kaufentscheidungen der Öffentlichkeit, insbesondere junger Menschen. Wenn Künstler ein Produkt verwenden oder empfehlen, dient dies als Zeugnis für die Qualität und Wirksamkeit des Produkts.

Künstler helfen Unternehmen außerdem dabei, mehr Verkaufschancen zu schaffen, Emotionen zu wecken und Trends für junge Menschen oder die Zielgruppe des Unternehmens zu schaffen und so mehr Kunden anzuziehen …

(Fortgesetzt werden)

>>Letzte Folge: Lassen Sie die nationale Auszeichnungsmarke stolz abheben und weit reichen

Quelle: https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-dinh-vi-thuong-hieu-giai-thuong-quoc-gia-ve-linh-vuc-quang-cao-ky-3-20240916181015988.htm