Wir leben im Zeitalter der Technologierevolution 4.0, in der künstliche Intelligenz (KI) aus vielen Bereichen des gesellschaftlichen Lebens zunehmend nicht mehr wegzudenken ist. Die Medien als Informationsbrücke zwischen Öffentlichkeit und Geschehen können sich diesem Trend nicht entziehen.
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| Frau Nguyen Thi Hai Van – Direktorin des Zentrums für Journalistenausbildung der Vietnamesischen Journalistenvereinigung beim Workshop zu KI-Technologie. (Quelle: Vietnamesische Journalistenvereinigung) |
Um die Vorteile der KI optimal zu nutzen, müssen sich Kommunikatoren das nötige Wissen aneignen, um KI effektiv nutzen zu können und gleichzeitig die Zuverlässigkeit und Ethik der Informationsübermittlung sicherzustellen.
Von der „Hitze“ der KI
KI (Künstliche Intelligenz) ist heute eindeutig eines der gefragtesten Schlagworte. Im September 2024 lieferte die Google-Suche nach dem Stichwort „KI“ innerhalb von 0,3 Sekunden 15 Milliarden, 9 Milliarden Ergebnisse; mit dem Stichwort „KI-Tools“ wurden innerhalb von 0,4 Sekunden sogar über 3 Milliarden, 4 Milliarden Ergebnisse erzielt. Diese enormen Zahlen zeigen die weltweite Verbreitung und das Interesse an KI und KI-basierten Tools.
Derzeit erscheinen immer mehr KI-Tools für verschiedene Bereiche, einschließlich der Medienbranche. Neben dem bekannten ChatGPT gibt es viele KI-Anwendungen, die speziell für spezielle Aufgaben entwickelt wurden. Es ist nicht schwer, hier viele Tools aufzuzählen, zum Beispiel: Bing AI, Clause, Zapier Central für Chatbot-Aufgabengruppen; Jasper, Copy.ai, Anyword für Aufgaben zur Inhaltserstellung; Descript, Wondershare, Runway für Aufgaben zur Videoproduktion und -bearbeitung; DALL-E3, Midjourney, Stable Diffusion für Aufgaben zur Bilderstellung; Murf, AIVA für Aufgaben zur Audioinhaltserstellung usw. Und kürzlich hat auch der Riese Amazon die von ihm entwickelten KI-Tools Video Generator und Image Generator vorgestellt, mit dem Ziel, „Kreativität zu inspirieren und Mehrwert zu schaffen“.
Obwohl sich KI-Tools hinsichtlich Umfang und Spezialisierungsgrad stark unterscheiden, hat die Technologie im Wesentlichen zwei Dinge gemeinsam: KI-Tools werden auf der Grundlage von Algorithmen und Daten entwickelt, um das KI-Tool zu „trainieren“.
Ethische Kontrolle des KI-Einsatzes in den Medien
Die Vorteile von KI-Tools sind unbestreitbar. Mit dem rasanten Tempo technologischer Entwicklungen wird es in der Medienbranche immer mehr spezialisierte KI-Tools geben, die einfache bis komplexe Aufgaben bewältigen. Mit dieser rasanten Entwicklung stellen sich viele Fragen zur ethischen Kontrolle bei der Entwicklung und Nutzung von KI-Tools in der Medienbranche. Was passiert, wenn die Algorithmen und Daten dieses KI-Tools gesellschaftlich schädlich manipuliert werden? Wer garantiert die geistigen Eigentumsrechte an den Eingabedaten, die das KI-Tool zum Training verwendet? Wer beurteilt den Grad des Schadens, den sie verursachen?
Gibt es Ungleichheiten zwischen denen, die für dieselbe Aufgabe Zugang zu KI-Tools haben, und denen, die keinen Zugang dazu haben? Es wurden sogar Fragen zum Potenzial unkontrollierter Schäden durch KI-Tools aufgeworfen, insbesondere in sensiblen Bereichen, die viele Menschen in großem Umfang betreffen können, wie Medien und soziale Netzwerke.
Angesichts der oben genannten Bedenken haben viele Organisationen, Verbände, Regierungen und sogar Unternehmen und Konzerne, die KI-Tools entwickeln, Empfehlungen, Erklärungen und sogar Verhaltenskodizes zur Frage der ethischen Kontrolle der KI-Technologie herausgegeben. Die Erklärung zur Ethik der Künstlichen Intelligenz – die Empfehlung der UNESCO, der Organisation der Vereinten Nationen für Erziehung , Wissenschaft und Kultur –, die 2021 von 193 Ländern verabschiedet wurde, besagt eindeutig: „Der rasante Aufstieg der Künstlichen Intelligenz (KI) hat weltweit viele Möglichkeiten geschaffen, von der Unterstützung bei der Diagnose im Gesundheitswesen über die Ermöglichung menschlicher Vernetzung durch soziale Medien bis hin zur Steigerung der Arbeitseffizienz durch automatisierte Aufgaben.“
Diese rasanten Veränderungen werfen jedoch auch tiefgreifende ethische Bedenken auf. Die mit KI verbundenen Risiken verschärfen bereits bestehende Ungleichheiten und schädigen bereits benachteiligte Gruppen zusätzlich. Und weiter: „Fordern Sie die UNESCO auf, Instrumente zur Unterstützung der Mitgliedstaaten zu entwickeln, darunter die Readiness Assessment Methodology, ein Instrument, mit dem Regierungen ein umfassendes Bild ihrer Bereitschaft erstellen können, KI ethisch und verantwortungsvoll für alle ihre Bürger einzusetzen.“
Im Rahmen ihres globalen Ansatzes hat die UNESCO das Global AI Ethics and Governance Observatory ins Leben gerufen. Es liefert Informationen über die Bereitschaft der Länder, KI ethisch und verantwortungsvoll einzusetzen. Es beherbergt außerdem das AI Ethics and Governance Lab, das Beiträge, wirkungsvolle Forschung, Toolkits und positive Praktiken zu einem breiten Spektrum ethischer Fragen der KI bündelt.
Neben globalen Organisationen wie der UNESCO arbeiten auch viele Berufsverbände an der Entwicklung eigener Verhaltenskodizes. Beispielsweise hat die IABC – International Association of Business Communications, ein Verband mit Tausenden von Mitgliedern weltweit, eine Reihe von Grundsätzen für den ethischen Umgang mit KI durch Kommunikationsfachleute entwickelt. Diese sollen den IABC-Mitgliedern die Relevanz des IABC-Ethikkodex für KI verdeutlichen. Diese Richtlinien können im Laufe der Zeit mit der Weiterentwicklung der KI-Technologie aktualisiert und ergänzt werden. In diesem Grundsatz finden sich viele konkrete Punkte, die ein Kommunikationsfachmann beachten sollte, wie zum Beispiel:
Die eingesetzten KI-Ressourcen müssen menschlich gesteuert werden, um positive und transparente Erfahrungen zu schaffen, die Respekt fördern und Vertrauen in die Medienbranche aufbauen. Es ist wichtig, sich über die beruflichen Chancen und Risiken von KI-Tools zu informieren. Es ist wichtig, Informationen präzise, objektiv und fair zu kommunizieren. KI-Tools können mit zahlreichen Fehlern, Inkonsistenzen und anderen technischen Problemen behaftet sein. Dies erfordert menschliches Urteilsvermögen, um unabhängig zu überprüfen, ob meine KI-generierten Inhalte korrekt, transparent und frei von Plagiaten sind.
Schützen Sie die persönlichen und/oder vertraulichen Informationen anderer und verwenden Sie diese nicht ohne deren Zustimmung. Bewerten Sie Ihre KI-Ergebnisse anhand des menschlichen Engagements und des Verständnisses der Community, der sie dienen soll. Vermeiden Sie Voreingenommenheit bestmöglich und berücksichtigen Sie die kulturellen Werte und Überzeugungen anderer.
Sie müssen ihre eigenen Ergebnisse mit der erforderlichen Sorgfalt prüfen und verifizieren, um sicherzustellen, dass Dokumentationen, Informationen oder Referenzen Dritter korrekt sind, die erforderlichen Quellenangaben und Nachweise enthalten und ordnungsgemäß lizenziert oder zur Nutzung autorisiert sind. Versuchen Sie nicht, den Einsatz von KI in Ihren beruflichen Ergebnissen zu verschleiern oder zu verschleiern. Beachten Sie den Open-Source-Charakter von KI und die damit verbundenen Vertraulichkeitsprobleme, einschließlich der Eingabe falscher, irreführender oder täuschender Informationen.
Unternehmen und Konzerne, die KI-Tools besitzen, entwickeln und vertreiben, kennen sich am besten mit deren Besonderheiten aus. Sie kennen die zugrunde liegenden Algorithmen und die Daten, mit denen KI-Tools trainiert werden. Daher müssen diese Unternehmen auch Informationen zu den ethischen Grundsätzen der KI-Entwicklung bereitstellen. Tatsächlich gibt es Unternehmen, die sich für dieses Thema interessieren.
Google verpflichtet sich, keine KI-Tools für Bereiche zu entwickeln, in denen ein erhebliches Schadensrisiko besteht. Wir werden dies nur tun, wenn wir der Meinung sind, dass der Nutzen die Risiken deutlich überwiegt, und entsprechende Sicherheitsvorkehrungen treffen. Waffen oder andere Technologien, deren Hauptzweck oder Einsatz darin besteht, menschliche Verletzungen zu verursachen oder direkt zu ermöglichen. Technologien, die Informationen zur Überwachung sammeln oder verwenden und dabei gegen international anerkannte Normen verstoßen. Technologien, deren Zweck gegen allgemein anerkannte Grundsätze des Völkerrechts und der Menschenrechte verstößt.
Zum Thema Sicherheit und Schutz verspricht Google: „Wir werden weiterhin robuste Sicherheitsmaßnahmen entwickeln und implementieren, um unbeabsichtigte Folgen und damit verbundene Schadensrisiken zu vermeiden. Wir werden unsere KI-Systeme entsprechend vorsichtig gestalten und sie gemäß den Best Practices der KI-Sicherheitsforschung entwickeln. Wir werden unsere Datenschutzgrundsätze in die Entwicklung und Nutzung unserer KI-Technologien integrieren. Wir werden Möglichkeiten zur Benachrichtigung und Einwilligung schaffen, datenschutzfreundliche Architekturen fördern und für angemessene Transparenz und Kontrolle der Datennutzung sorgen.“
Ähnlich wie Google veröffentlichte auch Microsoft eine Erklärung zu den KI-Prinzipien und -Ansätzen und betonte: „Wir setzen uns dafür ein, dass KI-Systeme verantwortungsvoll und auf eine Weise entwickelt werden, die das Vertrauen der Menschen sichert…“. Darüber hinaus haben auch große Technologieunternehmen wie Amazon und OpenAI, die massiv in die Entwicklung von KI-Tools investieren, in der einen oder anderen Form eigene Verpflichtungen eingegangen.
Viele Beispiele aus der Geschichte haben die Dualität der Technologie mit ihren positiven und negativen Aspekten bewiesen. Obwohl es sich bei KI um eine hochtechnologische Technologieplattform handelt, basiert sie immer noch auf Algorithmen und Daten, die von Menschen entwickelt und gesammelt werden. Gleichzeitig sind die meisten KI-Produkte Teil der Geschäftspläne der Unternehmen, denen sie gehören.
Daher bestehen stets potenzielle Risiken sowohl auf technischer Seite als auch seitens der Produktentwicklungs- und Managementteams. Problematisch ist dabei das Ausmaß der Auswirkungen, die KI-Tools auf die Mehrheit, sogar auf sozioökonomischer Ebene, haben können. Die frühzeitige Beachtung ethischer Kontrollen beim Einsatz von KI-Technologie ist ein willkommenes Zeichen, da große internationale Organisationen wie die Vereinten Nationen, Regierungen, Industrieverbände und vor allem die Technologieentwicklungseinheiten sich daran beteiligen.
Doch ebenso wie die Liste der KI-Tools ständig neue Versionen herausbringt, von denen jede ausgefeilter und komplexer ist als die vorherige, müssen auch die Codes, Grundsätze oder Richtlinien zeitnah aktualisiert und ergänzt werden. Darüber hinaus müssen sie proaktiv sein, um Produktentwicklungseinheiten und Benutzer in einem Rahmen zu verhindern, einzuschränken und zu kontrollieren, in dem die Fähigkeit zur Einhaltung der ethischen Kontrolle bei der KI-Technologie im Allgemeinen und bei Medienschaffenden im Besonderen die höchste Effizienz erreichen kann.
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