Diversifizierung des Drachenfruchtkonsummarktes

Vorteile und Herausforderungen

In Vietnam zählt die Drachenfrucht derzeit zu den 40 staatlich anerkannten Exportprodukten und zu den 12 Obstsorten, die Vietnam als wettbewerbsfähig eingestuft hat. Insbesondere in Binh Thuan , einer Küstenregion der neuen Provinz Lam Dong, behaupten Drachenfruchtprodukte weiterhin ihre Vorteile und sind in Bezug auf Anbaufläche, Produktion und Qualität führend im Land. Die geografische Angabe der Drachenfrucht aus Binh Thuan ist die vierte staatlich geschützte Marke mit landesweiter exklusiver Namensregistrierung.

gen-h-z6532769581280_4d065e1adfc966050bb2b3064d7b9335.jpg — Werbung für die Drachenfrucht von Binh Thuan bei Handelsförderungsveranstaltungen.

In der ersten Hälfte des Jahres 2025 blieb die Drachenfruchtanbaufläche in der Provinz mit 26.300 Hektar stabil und die Produktion wurde auf 326.000 Tonnen geschätzt, ein Anstieg von 2,19 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres. Gleichzeitig zeigten Statistiken, dass der Exportumsatz der Binh Thuan-Drachenfrucht etwa 6,8 Millionen USD zur lokalen Agrarproduktgruppe beitrug, was einem Anstieg von über 30 % gegenüber dem gleichen Zeitraum entspricht und fast 70 % des diesjährigen Plans entspricht... Trotz der Erschließung vieler Länder und Gebiete auf der ganzen Welt ist die Ausweitung des Drachenfruchtkonsummarktes im Ausland jedoch auch mit vielen Schwierigkeiten und Herausforderungen verbunden.

Denn in der Vergangenheit war die Drachenfrucht von Binh Thuan mit 85 % der Gesamtproduktion exportiert, über offizielle Kanäle wurden jedoch nur etwa 2 bis 3 % abgewickelt. Der Rest wurde über den Grenzhandel gehandelt und hauptsächlich auf den chinesischen Markt exportiert. Dieses Milliarden-Einwohner-Land vergrößert jedoch auch seine Anbaufläche und geht dazu über, die Drachenfrucht proaktiv vor Ort anzubieten, während die Ausweitung des Marktes auf Europa, Amerika oder andere potenzielle Märkte mit vielen Schwierigkeiten konfrontiert ist. Außerdem muss es auf anspruchsvollen Märkten mit mexikanischen und ecuadorianischen Drachenfrüchten „konkurrieren“ … Auf dem Inlandsmarkt ist die „Absorption“ nicht hoch (etwa 15 % der Gesamtproduktion), aber der Preis ist instabil und konkurriert außerdem mit vielen einheimischen Früchten um die Gunst der Verbraucher.

Marktexpansion fördern

Aufgrund der aktuellen Situation hat die Region stets nach Lösungen gesucht, um Schwierigkeiten und Herausforderungen zu überwinden und den Markt über traditionelle und moderne Vertriebskanäle zu entwickeln und zu diversifizieren. So wurden beispielsweise Gelegenheiten für relevante Parteien geschaffen, sich zu treffen und Vertragsabschlüsse für den Konsum von Drachenfrüchten und verarbeiteten Drachenfruchtprodukten (Drachenfruchtwein, Drachenfruchtsaft, getrocknete Drachenfrüchte – weichgetrocknete Drachenfrüchte, Drachenfruchtnudeln usw.) zu fördern. Darüber hinaus werden Unternehmen, Genossenschaften sowie Drachenfruchtproduzenten und -händler bei der Teilnahme an Messen und Ausstellungen unterstützt, um ihre Produkte zu bewerben und durch Zusammenarbeit den Absatzmarkt im Ausland zu erweitern. Darüber hinaus trägt die Region auch inhaltlich zum Handelsförderungsprogramm und zum Industrieförderungsprogramm der Provinz und des Landes bei. Dadurch erhalten lokale Unternehmen mehr Möglichkeiten, ihre Marken zu bewerben und sich zu vernetzen, um ihre technologischen und Verarbeitungsprozesse zu optimieren und den Anforderungen des Verbrauchermarktes gerecht zu werden.

Neben der Konsolidierung und Ausweitung traditioneller Märkte wird der lokale Industrie- und Handelssektor die Handelsförderungsaktivitäten für Binh Thuan-Drachenfruchtprodukte verstärken. Die Organisation von Umfragen und Handelsdelegationen gemäß den Programmen der Zentralministerien und Zweigstellen wird fortgesetzt, um neue Märkte kennenzulernen und zu erschließen und so die Abhängigkeit vom chinesischen Markt zu verringern. Gleichzeitig wird die Handelskooperation gefördert, indem Angebot und Nachfrage mit Provinzen und Städten des Landes verknüpft werden, um so die Produktion von Drachenfrüchten auf dem Inlandsmarkt sicherzustellen.

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