Produkte in der On Running x Post Archive Faction (PAF)-Kollektion.
Im März 2025 verzeichnete die Seoul Fashion Week einen Rekordwert an Bestellungen: Der Gesamtwert der Bestellungen erreichte 6,7 Millionen US-Dollar. Dies ist ein positives Signal für koreanische Modemarken, da sie zunehmend internationale Kunden ansprechen.
Viele lokale Marken kooperieren zudem mit globalen Marken. So lud die Pitti Uomo Fashion Show in Mailand die koreanische Herrenmodemarke Post Archive Faction (PAF) als Ehrengast ein. Google gab bekannt, dass die koreanische Luxusbrillenmarke Gentle Monster als Partner für seine neue Smart-Glasses-Linie fungieren wird. Nikes Ava Rover hat sich für eine Partnerschaft mit Hyein Seo entschieden – die erste Zusammenarbeit zwischen Nike und einer koreanischen Marke.
Es ist erkennbar, dass koreanische Mode sowohl bei Kunden als auch bei internationalen Marken auf Interesse stößt. Dieser Wandel ist nicht nur auf die koreanische Kulturwelle zurückzuführen, die von koreanischen Künstlern verbreitet wird, sondern auch auf die Entwicklung der Modebranche in diesem Land. Viele lokale Designer und Modemarken haben sich dem globalen Markt angeschlossen und dort ihren Platz gefunden.
PAF stand 2021 auf der Shortlist für den LVMH-Preis. 2024 arbeitete PAF mit der Sportmarke On zusammen, um die Kollektion On Running x Post Archive Faction (PAF) auf den Markt zu bringen, die bereits einen Tag nach der Veröffentlichung ausverkauft war. PAF investiert derzeit stark in Design und konzentriert sich auf die Weiterentwicklung seines futuristischen Designs, das bei vielen Menschen beliebt ist. Dongjoon Lim, Gründer von PAF, schätzt, dass die futuristische Produktlinie in diesem Jahr einen Umsatz von 5 bis 6 Millionen US-Dollar erzielen könnte.
Der Erfolg von PAF beruht nicht nur auf dem Einfluss der koreanischen Kulturwelle, sondern auch auf der Fähigkeit, die jüngere Verbrauchergeneration anzusprechen. Junge Verbraucher suchen heute eher nach Stilen, die ihre Individualität widerspiegeln, als nach Produkten, die traditionellen Stereotypen entsprechen.
Jino Lee, Mitbegründer von Hyein Seo, sagte, Marken wie Hyein Seo, PAF und JiyongKim würden junge Menschen mit ihrem freigeistigen, modernen Stil ansprechen, der auch den globalen Trends des Jugendmarktes entspreche. Federico Barassi, Vizepräsident für Einkauf bei Ssense, sagte, koreanische Modemarken würden bei den Kunden gut ankommen, weil sie frisch, inspirierend und erschwinglich seien.
Obwohl koreanische Mode innovativ ist und durch ihre Dynamik und ihren jungen Ansatz Aufmerksamkeit erregt, gibt es noch viel zu beachten, um in der globalen Modebranche Fuß zu fassen. Koreanische Mode hat noch einen langen Weg vor sich, wenn sie zu einem globalen Phänomen wie K-Pop werden will, da sie noch in den Kinderschuhen steckt. Selbst im asiatisch -pazifischen Raum steht die koreanische Modebranche im Vergleich zu Japan und China vor vielen Herausforderungen. Die große Herausforderung für koreanische Modemarken besteht darin, über Asien hinaus eine globale Kundenbasis aufzubauen.
BAO LAM (Synthetisiert aus Businessoffashion, Streetwear Complex)
Quelle: https://baocantho.com.vn/cong-nghiep-thoi-trang-han-quoc-tiep-can-thi-truong-quoc-te-a188274.html
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