Soll ich für meine Kinder Markenartikel kaufen?

Das Alter für den Zugang zu Markenartikeln wird immer jünger

Teure Moncler-Wintermäntel sind in Südkorea zur Schuluniform der „reichen Kinder“ geworden

Angesichts niedriger Geburtenraten und wirtschaftlicher Abschwünge wächst der Markt für Luxusprodukte für Kinder in asiatischen Ländern wie Südkorea, China, Vietnam usw. stark. Im Jahr 2023 stiegen die Umsätze von hochwertigen Kindermodemarken wie Fendi und Givenchy im Kaufhaus Lotte um 10 %, während die Umsätze von Fendi und Dior im Kaufhaus Hyundai um 27 % zunahmen.

Luxusmarkenschuhe, die von Kindern einer koreanischen Familie getragen werden

Der „10-Pocket-Trend“ (Eltern, Großeltern, Tanten und Onkel geben Geld für ein Kind aus) trägt zum Wachstum des Kinderluxusmarktes in ostasiatischen Ländern bei, während immer mehr Familien nur ein oder gar keine Kinder haben. Der Einzelhandel zielt mit Marketingkampagnen, die auf „ VIB “ (Very Important Baby) abzielen, auf Eltern der MZ-Generation (Millennials und Generation Z) ab. Im Juli 2024 stellte die britische Zeitung Financial Times den Luxuskonsumwahn für Kinder in Korea vor. Laut Euromonitor-Statistiken ist der Kinderluxusmarkt in Korea in den letzten fünf Jahren um mehr als 5 % gewachsen und liegt damit nur noch hinter China und der Türkei.

Die Luxus- Kindermodemarke Thom Browne präsentiert eine surreale und absolut bezaubernde neue Kampagne für ihre Frühlingskollektion für Kinder

In östlichen Kulturen, insbesondere in Korea, China und Vietnam, wo die Menschen in einem stark wettbewerbsorientierten Umfeld oft auf das Aussehen anderer achten, möchten Eltern nicht, dass ihre Kinder gewöhnlich aussehen, und kaufen deshalb Markenartikel für sie. Die meisten Familien mit nur einem Kind kaufen gerne Markenartikel für ihre Kinder, was dazu führt, dass das Alter, in dem sie Zugang zu Markenartikeln haben, immer niedriger wird.

Luxusgüter seien hierfür ein gutes Mittel, sagt Lee Jong Kyu, Chef des italienischen Modehauses Etro in Korea und ehemaliger Chef von Dior Korea. Moncler-Wintermäntel seien für Teenager zur Schuluniform geworden. Klassische Versionen der Mäntel kosten im Einzelhandel 1.500 bis 2.500 Dollar pro Stück.

„Ich schenke meinem Kind Markenartikel in der Hoffnung, dass es in Zukunft weiß, wie man gutes Geld verdient.“

„Für Familien mit hohem Einkommen ist es normal, dass ihre Kinder teure, hochwertige Kleidung tragen“, sagt der Psychologe Dr. Sam Nguyen.

Dr. Sam Nguyen sagte: „Schöne Kleidung fördert die Entwicklung von Kindern. Kinder, die hochwertige Dienstleistungen genießen, entwickeln höhere Ideen, Bestrebungen, Träume und Ziele. Schöne Kleidung fördert auch die Entwicklung eines ästhetischen Geschmacks. Denn niemand kann leugnen, dass Markenartikel sehr schön und hochwertig sind. Die Gesellschaft entwickelt sich weiter, das Leben muss sich verbessern. Ich glaube, dass keine Eltern ihre Kinder zurückhalten, sondern sie anleiten sollten, nach vorne zu schauen, damit sie stets danach streben und versuchen, das Leben zu führen, das sie sich wünschen.“

Ein fünfjähriges Mädchen wird nie nach einem Markenartikel fragen. Mit sechs oder sieben Jahren rückt der Vergleich mit Gleichaltrigen jedoch in den Fokus. Für Familien mit hohem Einkommen ist es normal, dass ihre Kinder schön und teuer gekleidet sind. Wenn beispielsweise das Einkommen eines Paares 100 % beträgt, ist es in Ordnung, 10 oder 20 % für Kleidung auszugeben. Wenn das Einkommen eines Paares 200 Millionen VND pro Monat beträgt (manche sogar mehr), ist es dann falsch, 40 Millionen VND pro Monat für Kleidung auszugeben?

Experten sind zudem der Meinung, dass es nichts Falsches sei, Kindern frühzeitig etwas über Finanzen beizubringen und ihnen die Freude an teuren und hochwertigen Dingen zu vermitteln. „Kinder müssen den Wert des Geldes kennen, damit sie später gut verdienen können.“

„Eltern sollten 80 % der Kleidung ihrer Kinder in schlichten, klassischen und zeitlosen Designs wählen. Die nächsten 10 % sind trendige Artikel und die restlichen 10 % sind saisonale Outfits“, sagt Stilberaterin und Stylistin Sophie Ha Nguyen.

Laut Beraterin und Stilexpertin Sophie Ha Nguyen ist „Weniger kaufen, gut auswählen und lange Freude daran haben“ ein kluges Einkaufsmotto und entspricht dem aktuellen Trend zur nachhaltigen Mode. Wenn Sie beim Einkaufen einen Artikel in der 80%-Abteilung finden, können Sie in ein hochwertiges Design für den langfristigen Gebrauch investieren. Und eines der wichtigsten Dinge in jungen Jahren ist es, die Bedeutung von Geld zu verstehen, denn sobald man es hat, ist es sehr schwer, es zu ändern. Ihrem Kind muss beigebracht werden, dass man schwitzen muss, um es zu verdienen.

Quelle: https://thanhnien.vn/thoi-trang-tre/co-nen-mua-hang-hieu-cho-con-185250212162401434.htm