Fokus auf Aufbau und Schutz landwirtschaftlicher Produktmarken

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Die Markenregistrierung gilt als „Geburtsurkunde“ für landwirtschaftliche Produkte und sichert die Voraussetzungen für Rückverfolgbarkeit, Wettbewerbsfähigkeit und Export. Obwohl in der Provinz fast 200 landwirtschaftliche Produkte in großem Umfang produziert werden, sind viele Unternehmen, Genossenschaften und Landwirte immer noch subjektiv und haben sich nicht ausreichend mit der Markenregistrierung ihrer Produkte befasst. Dies führt dazu, dass der Produktionswert nicht den Erwartungen entspricht.

Fokus auf Aufbau und Schutz landwirtschaftlicher Produktmarken Nach dem Markenschutz erfreuen sich die Reisnudeln von Thang Long großer Beliebtheit und werden auf dem Markt konsumiert.

Die Provinz Thanh Hoa bietet Vorteile und Potenzial in der landwirtschaftlichen Produktion und ermöglicht die Herstellung hochwertiger, vielfältiger und regionaltypischer landwirtschaftlicher Produkte. Die Markteinführung landwirtschaftlicher Produkte aus Thanh Hoa ist jedoch mit zahlreichen Herausforderungen verbunden. Viele Produkte, die zu den Stärken der Provinz zählen, wie Orangen, Grapefruits, Reis und Meeresfrüchte, sind nicht markenrechtlich geschützt und daher nicht wettbewerbsfähig.

Herr Truong Huu Hoa, Direktor der Thang Long Rice Vermicelli Production Service Cooperative (Nong Cong), ist zwar schon seit vielen Jahren auf dem Markt, äußerte sich jedoch in der Vergangenheit nicht so recht zur Registrierung eines Markenschutzes für seine Produkte. Er erklärte: „Früher dachte ich, dass Produkte, wenn sie auf den Markt kommen, nur eine garantierte Qualität und eine Zertifizierung für Lebensmittelsicherheit und Hygiene benötigen, um wettbewerbsfähig zu sein. Thang Long Rice Vermicelli waren damals jedoch nur auf dem freien Markt erhältlich und fanden nur schwer Zugang zu Supermärkten und modernen Verbrauchersystemen. Sobald die Provinz das OCOP-Programm implementiert hatte, um die Teilnahmebedingungen zu standardisieren, konzentrierte sich die Genossenschaft auf den Schutz der Produktmarken. Dadurch wurde das Produkt auf Provinzebene mit dem 3-Sterne-OCOP zertifiziert, und der Konsum stieg im Vergleich zu vorher um das 2,5-Fache. Gleichzeitig verschaffte sich das Produkt einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt.“

Laut Statistiken des Ministeriums für Wissenschaft und Technologie wurden in der gesamten Provinz bis April 2023 für 62 landwirtschaftliche und handwerkliche Dorfprodukte Markenschutzzertifikate erteilt. Davon wurden für 5 Produkte Schutzzertifikate für geografische Angaben in Verbindung mit lokalen Ortsnamen erteilt, darunter: Hau Loc-Garnelenpaste, Nga Son-Segge, Luan Van-Grapefruit, Thuong Xuan-Zimt, Co Lung Ba Thuoc-Ente; 15 lokale Produkte erhielten Schutzzertifikate für Kollektivmarken und Zertifizierungsmarken, darunter: Do Xuyen-Ba Lang-Fischsauce, Phu Quang Lam-Tee, Ha Yen-Garnelenpaste, Ai-Dorf-Sojasauce, Quang Xa-Wein, Tu Tru-Klebreiskuchen, Truong Giang-Trichterhut, Hong Do-Seide, Khuc Phu-Fischsauce, Thang Long-Reisnudeln, Lang Chanh-Longan-Bonbons, Sam Son-Tintenfisch, Sam Son-Fischsauce, Xuan Thanh-Orange, Xuan Lap-Blattkuchen. Darüber hinaus sind in der gesamten Provinz über 200 Produkte landwirtschaftlicher, forstwirtschaftlicher und fischereiwirtschaftlicher Produktions- und Verarbeitungsunternehmen mit Markenzeichen zertifiziert.

Neben der Förderung der Produktion sowie dem Aufbau und der Verwaltung von Produktmarken hat sich die Provinz Thanh Hoa in jüngster Zeit auch der Umsetzung eines Projekts zur Unterstützung der Entwicklung geistigen Eigentums für das Agrarproduktsystem gewidmet und dabei Kollektivmarken wie etwa Lang Ai Sojasauce (Yen Dinh), Phu Quang Lam Tee (Vinh Loc), Khuc Phu Fischsauce (Hoang Hoa), Ha Yen Garnelenpaste (Ha Trung), Xuan Thanh Orangen (Tho Xuan) usw. geschaffen, verwaltet und entwickelt. Derzeit hat das Ministerium für Wissenschaft und Technologie die für die Umsetzung von Projekten zuständigen Einheiten angeleitet und aufgefordert, Marken für eine Reihe von Spezialitäten aufzubauen und zu entwickeln, wie etwa: Kollektivmarken „Sam Son Fischsauce“, „Sam Son getrockneter Tintenfisch“, Dien Yen Ninh Grapefruit (Yen Dinh) usw. Die gute Nachricht ist, dass die Produkte nach der Erteilung der Schutzzertifikate ihren Wert auf dem Markt zunächst bestätigt haben und vielen Verbrauchern bekannt sind. Einige Produkte verfügen über Zertifikate mit geografischer Angabe oder Kollektivmarken, die internationalen Qualitätsstandards entsprechen und in einige „anspruchsvolle“ Märkte der Welt exportiert werden.

Tatsächlich ist die Auswahl der Produkte für den Markenschutz auch ein wichtiger Schritt, um die Vorteile der geschützten Produkte zu fördern. Lokal werden immer noch ungeeignete Produkte ausgewählt, die nicht der Realität und der Marktnachfrage entsprechen. Beispielsweise werden vielerorts nur frische Produkte und Rohstoffe geschützt, die selten verarbeitet werden und nur eine kurze Haltbarkeit haben. Viele Kollektivmarkeninhaber haben nicht aktiv Ressourcen für die Verwaltung und Entwicklung geografischer Angaben und Kollektivmarken bereitgestellt und verfügen über unzureichende Fähigkeiten zur Handelsförderung.

Um einen effektiven Markenschutz zu gewährleisten und so den Wert und die Wettbewerbsfähigkeit landwirtschaftlicher Produkte zu steigern, müssen die zuständigen Behörden und Zweigstellen die Gemeinden bei der Entwicklung von Marken und Warenzeichen auf der Grundlage von Rechten des geistigen Eigentums für geografische Bezeichnungen bestimmter landwirtschaftlicher Produkte unterstützen. Gleichzeitig muss die Rolle der staatlichen Verwaltung bei der Kontrolle der Markennutzung gestärkt werden. Darüber hinaus sollten Gemeinden Wertschöpfungsketten für Produkte mit kollektiven Marken, Zertifizierungen und geografischen Angaben aufbauen, um Endprodukte auf den Markt zu bringen.

Artikel und Fotos: Le Thanh

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