Luxusmarken verdienen in Vietnam Billionen Dong

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Louis Vuitton, Chanel, Dior, Hermes und andere Luxusgüterunternehmen erzielten im vergangenen Jahr einen Gesamtgewinn von über 3.800 Milliarden VND, ein deutlicher Anstieg im Vergleich zum vorherigen Zeitraum.

Laut Daten von Vietdata – einer Plattform, die Makrodaten, Unternehmen und Forschung in vielen Bereichen bereitstellt – erzielten Unternehmen, die in Vietnam Luxusgüter vertreiben und direkt handeln, im Jahr 2022 einen Gesamtumsatz von fast 25.000 Milliarden VND und einen Gewinn nach Steuern von mehr als 3.825 Milliarden VND. Diese beiden Zahlen stiegen im Vergleich zu 2021 um 67 % bzw. das 2,7-fache. Die Geschäftsergebnisse dieser Gruppe stiegen im letzten Jahr im Vergleich zum vorherigen Zeitraum stark an, wobei alle Unternehmen einen Umsatz von Tausenden von Milliarden VND verzeichneten.

Die oben genannten Zahlen wurden von 12 Unternehmen erhoben, die rund 34 Luxusmarken wie Louis Vuitton, Chanel, Dior, Hermes, Rolex, Calvin Klein, Charles & Keith, Zara usw. vertreiben und direkt handeln.

In der Gruppe der Unternehmen, die viele Marken vertreiben, darunter Mitra Adiperkasa, DAFC und ACFC (unter IPPG), Tam Son, Maison, ist Tam Son mit einem Umsatz von über 4.745 Milliarden VND und einem Gewinn von etwa 849 Milliarden VND im Jahr 2022 das Unternehmen mit den höchsten Geschäftsergebnissen. Dies ist auch die Einheit, die die meisten Marken vertreibt, darunter Hermes, Kenzo, Boss, Patek Philippe, Vacheron Constantin, Chopard, Bang & Olufsen, Lalique, Diptyque...

Die übrigen Marken H&M, Gucci, Louis Vuitton, Chanel, Dior und Adidas haben alle direkte Niederlassungen in Vietnam. Louis Vuitton ist mit über 2.360 Milliarden VND die umsatzstärkste Marke. Spitzenreiter in Sachen Gewinn ist jedoch Dior mit über 558 Milliarden VND.

Laut Vietdata stieg die Zahl der Superreichen in Vietnam im Zeitraum 2017–2022 rasant an; die Zahl der Personen mit einem Nettovermögen von über 30 Millionen US-Dollar erreichte 1.059 Personen (aktuellste Daten von Knight Frank, einer Immobilienberatungsgruppe mit Hauptsitz in Großbritannien). Vietnam ist zudem ein Land mit einer relativ jungen Bevölkerung mit einem Durchschnittsalter von 32 Jahren, was als potenzielles Alter im Luxusgütersegment gilt. Neben der starken Nachfrage beeinträchtigen auch Reiseschwierigkeiten im Ausland teilweise die Inlandseinkäufe der vietnamesischen Verbraucher.

„Obwohl Luxusmode nicht auf die breite Masse abzielt und nur ein kleiner Teil der Kunden bereit ist, dafür zu zahlen, sind die Umsätze mit diesen Artikeln immer extrem hoch“, analysierte Vietdata.

Zahlen des deutschen Marktforschungsunternehmens Statista zeigen außerdem, dass der Umsatz im vietnamesischen Luxusmarkt im Jahr 2023 voraussichtlich mehr als 957 Millionen US-Dollar erreichen wird. Bis 2028 wird eine jährliche Wachstumsrate von 3,23 % prognostiziert.

In einem Bericht über den Luxusmarkenmarkt in Südostasien erklärte Nick Bradstreet, Director of Retail Asia Pacific bei Savills, der wirtschaftliche Abschwung in China habe Marken bewusst gemacht, dass sie sich nicht nur auf ein Land verlassen könnten, sondern diversifizieren müssten. „Südostasien ist mit wichtigen Märkten wie Singapur, Thailand und Vietnam die naheliegende Wahl“, kommentierte er.

Weltweit verzeichneten führende Luxusmarken wie LVMH, Hermes usw. trotz Rezessionsgefahr in den Jahren 2021 und 2022 Umsatzsteigerungen. Diese sind auf den Trend zum kompensatorischen Einkaufen und das Verhalten der Reichen zurückzuführen, die sich nicht an die Gesetze der Ökonomie halten. Allerdings begann die Nachfrage nach Luxusgütern im Jahr 2023 nachzulassen. Im dritten Quartal verzeichneten Louis Vuitton und Dior einen Rückgang, während die Umsätze von Gucci und Yves Saint-Laurent sogar zurückgingen.

Siddhartha

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