TikTok-Werbetreibende sorgen sich um US-Verbot

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Das republikanisch dominierte US-Repräsentantenhaus hat am Mittwoch dafür gestimmt, das chinesische Technologieunternehmen ByteDance zum Verkauf von TikTok innerhalb von sechs Monaten zu zwingen, andernfalls droht ein Verbot. Das Weiße Haus drängte den US-Senat, das Gesetz zu verabschieden, und US-Präsident Joe Biden hat zugesagt, es zu unterzeichnen.

TikTok-Werbetreibende sind besorgt über die Kamera-Bestellung in den USA, Bild 1 — Tik Tok-Büro in Culver, Kalifornien, USA. Foto: Reuters

Facebook Reels und YouTube Shorts, die größten Konkurrenten von TikTok, würden von den Werbebudgets profitieren, wenn die App in den USA verboten würde, sagen Werbeexperten.

TikTok erklärte, es werde von seinen gesetzlichen Rechten Gebrauch machen, um das Verbot zu blockieren, das „Milliarden von Dollar aus den Taschen von Entwicklern und kleinen Unternehmen nehmen würde“.

„Die Dynamik rund um dieses Gesetz ist größer als bei früheren nationalen Bemühungen, TikTok einzuschränken oder zu veräußern, und Werbetreibende beobachten die Situation aufmerksam“, sagte Jasmine Enberg, Chefanalystin beim Forschungsunternehmen Insider Intelligence.

Sollte der Gesetzentwurf verabschiedet werden, „wird er uns wachsamer machen“, sagt Jack Johnston, leitender Direktor für soziale Innovation bei Tinuiti, einer Digitalmarketingfirma, die bereits mit Marken wie Revlon und Elf Cosmetics zusammengearbeitet hat.

Einige Werbeagenturen raten ihren Kunden, gegenüber TikTok einen „Business as usual“-Ansatz beizubehalten. Sie weisen darauf hin, dass die virale App bereits mehreren Versuchen standgehalten hat, ihre Verfügbarkeit in den USA einzuschränken, darunter auch unter dem ehemaligen Präsidenten Donald Trump.

Während Werbebudgets Monate im Voraus geplant werden, können Marken Social-Media-Anzeigen schnell platzieren oder zurückziehen.

TikTok-Videos können schnell neue Trends in Musik , Mode und Beauty hervorbringen, und Marken nutzen die App in der Hoffnung, Teil großer kultureller Momente zu sein. Insider Intelligence schätzt, dass TikTok in den USA in diesem Jahr Werbeeinnahmen in Höhe von 8,66 Milliarden US-Dollar generieren wird.

Eine digitale Werbefirma teilte ihren Kunden am Mittwoch mit, dass das Verbot einer so großen App wie TikTok ein hohes Risiko mit sich bringe und ein vollständiges Verbot unwahrscheinlich mache.

Johnston sagte, es sei wahrscheinlich, dass die App verkauft werde, und das sechsmonatige Zeitfenster gebe den Marken Zeit zur Vorbereitung. „Obwohl ein großer Teil der TikTok-Nutzer auch auf anderen Plattformen aktiv ist, gibt es einen großen Teil, der TikTok als primären Social-Media-Kanal nutzt“, sagte Johnston.

Hoang Anh (laut Reuters)

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