Die Personalisierung von Inhalten, um Leser anzuziehen, ist ein unvermeidlicher Trend im Journalismus.

Diese Informationen wurden im Rahmen der Diskussionsrunde zum Thema „Personalisieren von Inhalten zur Bindung von Lesern“ am Nachmittag des 20. Juni beim Nationalen Presseforum 2025 – einer zentralen Veranstaltung im Rahmen des Nationalen Pressefestivals 2025 – ausgetauscht.

In seiner Rede auf der Diskussionsrunde erklärte Herr Bui Trung Hieu, IT-Experte bei der MFITE Software Solutions Company Limited, dass die Nachfrage nach Personalisierung derzeit aus drei Hauptgründen stark zunehme. Der erste Grund sei die zunehmende Menge an Nutzerdaten. Angesichts der riesigen Informationsmengen aus Zeitungen, Websites, sozialen Netzwerken usw. seien herkömmliche Methoden der Informationsfilterung und -bereitstellung nicht mehr effektiv. Personalisierung sei daher eine dringende Lösung für eine intelligentere Verarbeitung und Verteilung von Daten.

Der zweite Grund ist die Konkurrenz durch soziale Netzwerke. Plattformen wie Facebook, TikTok und Co. arbeiten seit langem mit einem personalisierten Modell, sodass Nutzer daran gewöhnt sind, Inhalte nach ihrem Geschmack zu erhalten. Traditionelle Zeitungen hingegen verbreiten Inhalte oft einseitig und massenhaft. Die Umstellung auf Personalisierung ist notwendig, um die Leserbindung wiederzuerlangen. Der dritte Grund ist die Verbesserung der Geschäftseffizienz und des Nutzererlebnisses. Personalisierung hilft Nutzern, länger zu bleiben und häufiger zu besuchen, was zu höheren Werbeeinnahmen und einem höheren Markenwert führt.

Die Personalisierung von Inhalten, um Leser anzulocken, ist ein unvermeidlicher Trend im Journalismus -0 — Die Referenten sprachen in der Diskussionsrunde über das Thema „Personalisierung von Inhalten zur Bindung der Leser“.

Laut Herrn Hieu sind die Hardwarekosten, die früher ein großes Hindernis darstellten, inzwischen deutlich gesunken. Wenn Online-Zeitungen angemessen und schrittweise investieren, können sie ein vollständig personalisiertes System mit positiven Ergebnissen einführen.

Nguyen Truong Son, Chefredakteur der Zeitung „The Gioi and Viet Nam“, stimmte zu, dass Personalisierung zur Lesergewinnung ein unvermeidlicher Trend im Journalismus sei. Er betonte, dass jede Zeitung ihre Inhalte gut positionieren und ihre Kriterien und Ziele klar definieren müsse. Spezialisierung, einzigartiger Stil und Andersartigkeit seien Grundvoraussetzungen für die Personalisierungsstrategie.

„Wenn sich die Presse nicht in die Lage der Leser versetzt und ihre Bedürfnisse und Interessen nicht erfüllt, wird sie abgehängt“, betonte Nguyen Truong Son, Chefredakteur der Zeitung The Gioi and Viet Nam.

Der Journalist Le Xuan Trung, stellvertretender Chefredakteur der Zeitung Tuoi Tre, erklärte, dass eine wissenschaftlich fundierte Datenerhebung notwendig sei, um die Leser zu klassifizieren, sich um sie zu kümmern und einen Plan zur Leserbetreuung zu entwickeln, um treue Leser zu gewinnen und zu halten. Es sei notwendig, das Publikum nach Treuegrad zu unterteilen und Strategien zur Verbesserung der Interaktion zu entwickeln. So könnten anonyme Leser (die nicht eindeutig identifiziert werden) in regelmäßige Leser (Leser, die wöchentlich vorbeischauen), dann in treue Leser (Leser, die täglich vorbeischauen) und schließlich in Mitgliederleser (Leser, die sich als Mitglieder registrieren) umgewandelt werden.

Laut dem Journalisten Le Xuan Trung müssen Journalisten, um ihre Leser zu personalisieren, genaue Informationen kennen wie: Wer sind die Leser? Woher kommen sie? Welches Geschlecht haben sie? Welches Alter haben sie? Was lesen sie gerne? Über welche Kanäle lesen sie? Wann lesen sie? ...

„In der aktuellen Entwicklungsphase des digitalen Journalismus beschränkt sich die Personalisierung von Inhalten nicht darauf, der richtigen Person den richtigen Inhalt zur richtigen Zeit zu senden. Das Schwierigste und zugleich das höchste Ziel ist die Pflege treuer Leser, ähnlich wie Unternehmen ihre Kunden pflegen – und darüber hinaus“, bekräftigte Journalist Le Xuan Trung.

Quelle: https://cand.com.vn/van-hoa/ca-nhan-hoa-noi-dung-de-thu-hut-ban-doc-la-xu-huong-tat-yeu-cua-bao-chi-i772255/