Die Modewelt ist zunehmend gelangweilt von alten Formeln und sehnt sich nach unerwarteten, rebellischen Dingen – Foto: Vogue
Während der letzten Modesaison, die sich von New York, London, Paris bis Mailand erstreckte, erlebte das Publikum zahllose aufsehenerregende Momente auf und abseits des Laufstegs. So eröffneten etwa Louis Vuitton und Saint Laurent die Paris Fashion Week, Katie Holmes und Amanda Seyfried führten die Gruppe gut gekleideter Stars an, die Modenschauen in New York besuchten, oder die Mailänder Fashion Week, als die Luxusgüterindustrie in Schwierigkeiten steckte …
Hinter den hellen Lichtern und den Schritten der Models verbirgt sich ein starker „Durst“ nach mutigen und außergewöhnlichen Auftritten. Und eine Figur, die dieses Bedürfnis ganz klar „liest“, sind die Runway Crashers.
Ihr Ziel besteht oft darin, Mängel in der Modebranche aufzudecken. Ihre Botschaften konzentrieren sich oft darauf, sich gegen die Verwendung von Leder und Pelz zu stellen oder die von der Branche verursachten Umwelt-, Arbeits- und Klimawandelkrisen anzuprangern.
Der ideale Protestort für Vandalen
Wenn alle Augen auf die Fashion Week gerichtet sind, wird der Laufsteg laut Vogue natürlich zum wirksamsten Mittel zur Übermittlung von Botschaften.
Typischerweise hob Model Ayesha Tan-Jones bei der Frühjahr-Sommer-Show 2020 von Gucci ihre Hand mit den Worten „Psychische Gesundheit ist keine Mode“, um gegen die Kleidungsdesigns der Marke zu protestieren, die an Geisteskranke erinnern.
Model Ayesha Tan-Jones spricht sich für psychische Gesundheit aus, indem sie ihre Hände mit den Worten „Psychische Gesundheit ist keine Mode“ auf ihren Handflächen hochhält – Foto: Vogue
Selbst große Modehäuser mit gut organisierten Krisenmanagementsystemen sind vor solchen Störungen nicht gefeit. Im Oktober 2021, als Louis Vuitton seine Frühjahr/Sommer-Kollektion präsentierte, betrat ein Sozialaktivist den Laufsteg mit einem Schild mit der Aufschrift „Überkonsum = Aussterben“, um gegen den verschwenderischen Lebensstil zu protestieren.
Zuvor war bereits bei der Paris Fashion Week 2020 ein Demonstrant mit den Worten „Wir sind alle Fashion Victims“ bei der Dior-Show aufgetreten.
Sie stehen nicht nur im Rampenlicht und sorgen in den sozialen Medien für Aufsehen, Vandalen rocken auch den Laufsteg – Foto: Vogue
Zuletzt wurde im September 2023 die Frühjahr-Sommer-Show 2024 von Coach von der Tierrechtsorganisation (PETA) gestört: Zwei Frauen stürmten den Laufsteg, eine mit Körperbemalung, die das Häuten von Tieren imitierte, die andere trug ein Schild, mit dem sie gegen die Verwendung von Leder protestierte.
Obwohl die Show Stuart Vevers‘ zehntes Jahr bei Coach markierte, war es der Protest und nicht der denkwürdige Meilenstein, der die Öffentlichkeit zum Reden brachte.
Video von zwei Tierschützern auf dem Laufsteg der Coach Frühjahr/Sommer 2024 Show
Diese Art des Protests braucht die Bühne.
Brenda Weischer, Moderedakteurin des 032c- Magazins, ist der Ansicht, dass auf dem Laufsteg immer Platz für Protest sein sollte, unabhängig vom Thema.
„Burgbrecher gibt es schon lange. Wir hatten damals nur nicht die sozialen Medien, um jeden Moment genau zu beobachten, wie wir es heute tun.“
Diese Teile werden oft aus dem offiziellen Video herausgeschnitten oder bleiben unbemerkt. Heutzutage wird alles aufgezeichnet und verbreitet sich wie ein Lauffeuer auf digitalen Plattformen.
„Ich verstehe die Dringlichkeit, die die Demonstranten verspüren. Aber die meisten dieser Eingriffe entwickeln sich am Ende eher zu einem Meme als zu einer Protestbewegung. Letztendlich ist es für beide Seiten ein Bärendienst. Aber angesichts der Aufmerksamkeit, die derzeit auf die Fashion Week gerichtet ist, ist sie immer noch der perfekte Ort, um seine Botschaft zu verbreiten“, sagte Brenda Weischer.
Ein PETA-Demonstrant gegen die Verwendung seltener Pelze stürmte plötzlich die Hermès-Show in Paris, bis Modeblogger Bryan Boy ihnen das Schild aus der Hand riss – Foto: NSS
Modekommentator und YouTuber Rian Phin macht sich Sorgen: „Die Zuschauer, mich eingeschlossen, können nicht feststellen, ob es sich nur um einen unbeabsichtigten Vorfall oder um eine Werbestrategie der Modemarken handelt.“
Die Modejournalistin Alexandra Hildreth sagte: „Die jüngsten Aktivitäten von PETA bei der Fashion Week sind nicht destruktiv.
Der Moment, als Model Gigi Hadid die französische Komikerin Marie S'Infiltre bat, den Laufsteg zu verlassen, als sie am Ende der Chanel Frühjahr/Sommer 2020 Show in Paris plötzlich die Models blockierte und mit ihnen schritt – Foto: New York Post
Es mag unhöflich sein, eine Veranstaltung zu stören, aber es schadet nicht. Wenn man etwas ändern will, gibt es nie den richtigen Zeitpunkt. Manche Menschen mögen sich über die Investition von Geld und Aufwand in eine Show ärgern, aber manchmal müssen wir den breiteren gesellschaftlichen Kontext betrachten, um die Gründe für den Protest zu verstehen.
Wenn Sie Ihre Botschaft den richtigen Leuten – Designern, Medien und Markenführern – vermitteln möchten, sind Sie auf der Fashion Week genau richtig.
„Alle, die es wissen müssen, sind an einem Ort. Wenn wir in einer so konservativen Branche wie der Mode etwas bewegen wollen, sind solche Aktionen – zur richtigen Zeit, am richtigen Ort – absolut notwendig“, sagte Alexandra Hildreth.
Quelle: https://tuoitre.vn/demonstration-on-catwalk-su-phan-khang-can-thiet-hay-chieu-tro-giat-spotlight-20250627012238428.htm
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