Hin und wieder sehe ich in der Zeitung einen „Star“, der um Hilfe bittet. Sie sagen, sie hätten kein Geld zum Leben, kein Geld für eine Wohnung und müssten hart arbeiten, um ihren Lebensunterhalt zu verdienen. Natürlich sind sie keine Stars der A-Liste, aber sie überraschen dennoch viele Zuschauer. Oh, kann ein Star so tragisch sein?

Auf der anderen Seite gibt es auch laute Skandale, deren Hauptthema darin besteht, dass dem „Star“ eine Star-Krankheit vorgeworfen wird und er horrende Preise verlangt. Die Öffentlichkeit ist dann verwirrt. Es stellt sich heraus, dass Menschen auf dem Höhepunkt ihres Ruhms für 5-10 Minuten an Veranstaltungen teilnehmen und so viel Geld verdienen können, wie ein normaler Mensch in Jahrzehnten verdient?

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Aber im Leben gibt es immer Ausnahmen. Das ist auch bei Sänger Phan Dinh Tung der Fall.

Obwohl er fast aus dem Showgeschäft verschwunden ist, dürfte es viele schockieren, dass dieser Sänger „nichts tut“ und dennoch mit nur einem einzigen nationalen Song, „Birthday Song“, fast 4 Milliarden VND pro Jahr verdient. Fast acht Jahre nach seiner Veröffentlichung auf YouTube hat dieser Song über 259 Millionen Aufrufe und ist immer noch sehr beliebt.

Ein weiteres Beispiel ist der Musiker Nguyen Van Chung mit seinem Song „Mother’s Diary“. Die geschätzten Einnahmen aus alleinigen Quellen belaufen sich auf bis zu 2 Milliarden VND pro Jahr. Andere Quellen wie der Verkauf von Urheberrechten ins Ausland, die Verwendung bei Kundenveranstaltungen, Marken, Unternehmen und anderen kommerziellen Events können sogar noch höher ausfallen.

Die Gemeinsamkeit der Geschichten von Phan Dinh Tung und Nguyen Van Chung besteht darin, dass sie eine Art digitalen Vermögenswert besitzen, der „mehrere Verwendungsmöglichkeiten“ hat.

Die Wiederverwendbarkeit war schon immer ein Wunsch von Internet-Content-Erstellern, sowohl professionellen als auch Amateuren. Denn täglich werden Milliarden neuer Inhalte erstellt, doch nur ein kleiner Teil davon zieht Zuschauer an; ein kleinerer Teil davon lässt sich monetarisieren, und ein noch kleinerer Teil lässt sich dauerhaft monetarisieren. Dies ist nur möglich, wenn die Inhalte wiederverwendbar sind, was den Mainstream-Medien jedoch kaum fehlt.

Der Übergang vom Schreiben und Publizieren über traditionelle Kanäle zum Internet ist im Hinblick auf das Geldverdienen schwierig. Denn die Einnahmequelle hängt stark von Werbung ab. Werbung wird offensichtlich durch Verkehr generiert (Anzahl der Besucher, Videoaufrufe , Anzahl der Leser). Und der Verkehr hängt zu stark vom Druck der Presse ab, Informationen zu aktualisieren und ständig Nachrichtenartikel zu produzieren.

Meiner Beobachtung nach sind Informationen in der Presse kaum wiederverwendbar. Selbst um die Verfügbarkeit konkurrieren Social-Media-Plattformen und „parasitäre“ Websites heftig.

In diesem Zusammenhang könnten Podcasts und/oder internetbasierte Shows vielversprechender sein. Einige Zeitungen haben Podcast-Bereiche eingerichtet, die nicht aktuelle Ereignisse behandeln, sondern stattdessen „Mehrzweck-Bereiche“ wie Fallakten, Krimilösungen, Liebesratschläge usw. bieten.

Und auch einige Journalisten haben sich dem Wettlauf um die Rolle der Content-Ersteller mit eigenen Medienkanälen angeschlossen. Typische Beispiele sind Tran Quoc Khanh mit der Quoc Khanh Show, Vietsucess; Thuy Minh mit dem Vietcetara Podcast, Have a sip; oder die Journalistin Kim Hanh mit 5 Minuten Marktgespräch.

Und ob zufällig oder beabsichtigt, diese Podcast-Kanäle sind alle „mehrfach nutzbar“. Das heißt, der Besitzer hat die Möglichkeit, durch Werbung Geld zu verdienen. Je mehr Podcasts es gibt, je älter sie sind, desto mehr Aufrufe erhalten sie und die Einnahmen steigen proportional.

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Doch anders als die Geschichten von Phan Dinh Tung oder Nguyen Van Chung haben die genannten Podcast-Kanäle keine besonders hohe Aufrufzahl. Selbst mit Gastauftritten von Stars aus der Unterhaltungsbranche oder dem Internet erreichen diese Podcasts oft maximal eine Million Aufrufe. Im Durchschnitt liegt die Aufrufzahl bei 100.000 bis 200.000 pro Video. Setzt man nur auf Werbung, sind die Produktionsinvestitionen sogar höher als die Werbeeinnahmen.

Dieses Podcast-Modell betont jedoch die Persönlichkeit des Moderators. In der Sprache der Medien hilft es Podcast-Besitzern, ihre persönliche Marke aufzubauen. Das heißt: Neben dem Geldverdienen, das als Nebenverdienst betrachtet werden kann, helfen Podcast-Kanäle Menschen wie Tran Quoc Khanh, Thuy Minh oder der Journalistin Kim Hanh, zu KOLs, also Influencern, zu werden. Und sie können mit dieser Position viel Geld verdienen.

KOLs verdienen ihr Geld durch Werbung, die mit ihrem persönlichen Ruf verknüpft ist, durch die Teilnahme an Veranstaltungen, als Redner, durch Buchveröffentlichungen und den Verkauf anderer Produkte und Dienstleistungen, abhängig von ihrem Bekanntheitsgrad, ihrem Tätigkeitsbereich und ihrem persönlichen Ruf. Eine Schätzung ist aufgrund der vielen Variablen schwierig, aber rund 1 Milliarde VND zu verdienen, ist nicht schwer, wenn der Podcast-Inhaber bereit ist, hart zu arbeiten!

Letztendlich handelt es sich bei diesem Einkommen jedoch immer noch um das Einkommen des einzelnen Journalisten. Nominell können sie die Vorteile von Journalisten und auch der Presseagentur, für die sie arbeiten, nutzen, um ihre persönliche Marke zu entwickeln. Die Redaktionen selbst sprechen die Frage der Nutzung der Einnahmen aus solchen Podcast-Kanälen jedoch selten an.

Im Zeitalter der Social-Media-Explosion, der kurzen Inhalte und des Trends zur Medienverlagerung über Influencer-Kanäle halte ich das Modell der Kombination von Journalismus und journalistischen KOLs für sehr wichtig und auch sehr praktikabel. Anstatt nur zu versuchen, Inhalte und Formate zu diversifizieren und Content-Produkte anzubieten, um reine Werbeeinnahmen zu erzielen, können Zeitungsredaktionen umfassend mit talentierten, fähigen und leidenschaftlichen Journalisten zusammenarbeiten, um ihnen die Möglichkeit zu geben, ihre persönlichen Marken zu entwickeln und dann gemeinsam die Einnahmen aus diesen persönlichen Marken zu erzielen.

Dann werde die Presse über ein „potenzielles Feld“ verfügen, um ihre Einnahmen zu steigern, von der Konkurrenz mit den sozialen Netzwerken zu einem symbiotischen Modell nachhaltiger Entwicklung überzugehen, den Druck der Nachrichtenartikel zu verringern und dank der „Mehrfachnutzung“ über eine stabile Einnahmequelle zu verfügen.