Lokaljournalismus nutzt die Chance und verändert die Spielregeln

Umsatz 1.500 Milliarden VND/Jahr

Der Radio- und Fernsehsender Vinh Long gilt als Lichtblick bei der Diversifizierung der Presseeinnahmequellen angesichts wirtschaftlicher Schwankungen und erzielt einen Jahresumsatz von bis zu 1.500 Milliarden VND. Im Jahr 2023 zahlte der Fernsehsender Vinh Long 780 Milliarden VND an den Provinzhaushalt und erhielt von YouTube 4 Millionen USD.

In Bezug auf die Einnahmequellen der Agentur sagte Herr Le Thanh Tuan, Direktor des Radio- und Fernsehsenders Vinh Long, dass die Einnahmen aus Werbeaktivitäten etwa 85 bis 90 Prozent der Gesamteinnahmen des Senders ausmachten.

Was die Radiowerbung betrifft, so handelt es sich um eine Form der Werbung, die in den Jahren 2000 bis 2010 die Aufmerksamkeit vieler Unternehmen auf sich gezogen hat, mit vielen Formen wie Werbespots, die in Live-Radioprogramme wie Musik, Nachrichten usw. eingestreut sind, oder Sponsoring durch Gesundheitsberatungsprogramme, Bildungsberatung , Einschulungsberatung usw.

„Derzeit spielt diese Einnahmequelle noch eine gewisse Rolle und unserer Meinung nach ist das Radio noch immer ein Werbekanal mit Entwicklungspotenzial“, sagte Herr Le Thanh Tuan.

Hauptsitz des Radio- und Fernsehsenders Vinh Long.

Um Einnahmen im Radio zu erzielen, führt der Sender laut Herrn Tuan derzeit viele Live- und Livestream-Programme durch, also frühzeitige Nachrichtensendungen, die schnell über aktuelle Ereignisse informieren, um die Öffentlichkeit auf vielen verschiedenen Plattformen im Cyberspace zu erreichen und anzusprechen.

Im Fernsehen kooperiert der Radio- und Fernsehsender Vinh Long seit 2014 bei der Programmproduktion. Durchschnittlich produziert der Sender jährlich 40 bis 50 Sendungen. Die Genres dieser gemeinsamen Programme sind sehr vielfältig: von Reality-TV-Shows und Gameshows über Kurzfilme und Kinderfilme bis hin zu Wissenschaftsprogrammen.

„Durch gemeinsame Aktivitäten hat der Sender soziale Ressourcen mobilisiert, um in die Programmproduktion zu investieren, Sponsoren und Werbung zu gewinnen, erheblich zu den Einnahmen des Senders beizutragen und seine Einnahmen zu stabilisieren“, betonte Herr Tuan.

Herr Le Thanh Tuan – Direktor des Radio- und Fernsehsenders Vinh Long.

Cecilia Campbell, Marketingdirektorin bei United Robots, einem Unternehmen, dem führende Verlage für automatisierte Inhalte vertrauen, sagte: „Es wird erwartet, dass lokale Nachrichtenorganisationen die Möglichkeiten der Technologie nutzen werden, um ihre Reichweite zu erweitern und mehr Leser zu erreichen. Die Vorteile der KI können unabhängigen und kleinen lokalen Nachrichtenorganisationen viel Zeit und Mühe sparen. Sie können schnell Dokumente, Leitfäden, Empfehlungen und viele andere interne Elemente sammeln, Sitzungen und öffentliche Dokumente automatisch zusammenfassen, Tweets und Social-Media-Beiträge erstellen … Dies könnte für Nachrichtenorganisationen mit Personal- oder Ressourcenmangel bahnbrechend sein.“

Bezüglich der Einnahmen auf digitalen Plattformen erklärte der Direktor des Radio- und Fernsehsenders Vinh Long, dass der Sender aufgrund der tatsächlichen Situation der Verlagerung der Werbung von traditionellen Zeitungen auf digitale Plattformen und soziale Netzwerke die Verbreitung plattformübergreifender Multimediainhalte schrittweise ausgeweitet habe und sich bemühe, soziale Netzwerke zu nutzen, um Inhalte an das Publikum zu bringen, Einnahmen zu generieren und die Werbeeinnahmen zu stabilisieren.

„Zur digitalen Infrastruktur des Senders gehören derzeit die elektronische Informationsseite, die kostenlose TV-Anwendung THVLi im Internet und die kostenlose Radio-Höranwendung THVLaudio im Internet. Zu den sozialen Netzwerkplattformen gehören: 48 YouTube-Kanäle, 23 Facebook-Fanseiten, 4 TikTok-Kanäle, 1 Instagram-Kanal, 1 X-Kanal, 5 Zalo-Kanäle, 1 Threads-Kanal, 6 Myclip-Kanäle und 5 Dailymotion-Kanäle. Der Sender hat bereits erste Erfolge erzielt. Die digitale Hörerschaft des Radio- und Fernsehsenders Vinh Long ist jedes Jahr kontinuierlich gewachsen und hat gleichzeitig dazu beigetragen, dem Sender neue Einnahmen zu bescheren“, sagte Direktor Le Thanh Tuan.

Schaffen Sie eine einzigartige Richtung mit der „Spezialität“ des Livestreamings

Bei einem Treffen zwischen dem vietnamesischen und dem thailändischen Journalistenverband lobte Chavarong Limpattamanee, Vorsitzender des Nationalen Presserats Thailands und leitender Berater des thailändischen Journalistenverbands, die Zeitung Tuyen Quang für ihren Livestream der internationalen Journalistenkonferenz „Management digitaler Pressestellen: Theorie, Praxis, Erfahrung in der ASEAN-Region“, die letztes Jahr vom vietnamesischen Journalistenverband organisiert wurde. „Eine lokale Presseagentur, die Livestreams von internationalem Format produziert“ , kommentierte Chavarong.

Journalistin Mai Duc Thong – Chefredakteurin der Zeitung Tuyen Quang.

Journalistin Mai Duc Thong, Chefredakteurin der Zeitung Tuyen Quang, berichtete über den Einsatz von Technologie und die Umsetzung der digitalen Transformation in der Redaktion und erklärte, dass sich die Redaktion der Zeitung Tuyen Quang im Kontext digitaler Technologien zum Ziel gesetzt habe, die digitale Transformation entschlossen umzusetzen. Daher sei ein Wandel von der Denkweise und dem Bewusstsein der Mitarbeiter und Reporter hin zur Leitung der Redaktion und der Inhaltsproduktion notwendig.

„Wir erleben eine Revolution, die das Bewusstsein und die Art und Weise, wie wir Dinge tun, verändert“, betonte der Journalist Mai Duc Thong. Er sagte, dass Zeitungen im Hinblick auf tiefgreifende Innovationen im Printjournalismus zunächst die Art und Weise ändern müssten, wie jedes Werk, jede Seite und jede Ausgabe präsentiert wird. Elektronische Innovationen beginnen mit der Erstellung multimedialer Werke.

Die Zeitung nutzt KI für die Bildverarbeitung im Druck, im Grafikdesign, beim Lesen von Multimedia-Nachrichten in Online-Zeitungen, Podcasts und visuellen Nachrichten. ChatGPT wird zur Themensuche, zur Unterstützung der Skripterstellung und für andere redaktionelle Aufgaben eingesetzt. Der Einsatz von KI verkürzte die Zeit für die Erstellung von Multimedia-Produkten, lieferte zahlreiche Anregungen und ermöglichte die Entwicklung einer Vielzahl von Themen.

Laut dem Journalisten Viet Hoa, Leiter der elektronischen Abteilung der Zeitung Tuyen Quang, hat die Zeitung Tuyen Quang von 2020 bis heute mehr als 200 Live-Übertragungen und über 200 Livestreams durchgeführt.

„Gemäß dem Motto ‚Wo immer die Leser sind, ist die Zeitung Tuyen Quang da‘ haben wir neben der traditionellen Verteilung der Zeitungen über die Post auch die Verbreitung der Zeitung Tuyen Quang auf sozialen Plattformen wie Facebook, TikTok, YouTube und Zalo gefördert und so für eine starke Verbreitung gesorgt und den Platz der Zeitung Tuyen Quang in den Herzen der Leser gefestigt“, erzählte der Journalist Viet Hoa.

Herr Viet Hoa sagte, dass man früher bei Live-Fernsehen nur an die Aufgaben von Radio- und Fernsehsendern dachte, die über moderne, massive Ausrüstung wie Farbwagen und Satellitenübertragungswagen im Wert von mehreren zehn Milliarden VND verfügten und mit Dutzenden von Mitarbeitern, Technikern und Reportern ausgestattet waren. Für die Zeitung Tuyen Quang ist die Umsetzung von Live-Fernsehprogrammen jedoch viel einfacher.

Mit einer Ausrüstung im Wert von rund 500 Millionen VND, Kameras, Tontechnikern und mindestens sechs Mitarbeitern, darunter Regisseure, Techniker und Reporter, hat die Zeitung Programme von einfach bis komplex organisiert. „ Die Sendungen werden live auf der Webplattform der Zeitung und auf sozialen Netzwerken wie Facebook und YouTube ausgestrahlt. Live-Übertragungen auf digitalen Plattformen sind zu einer Spezialität der Zeitung Tuyen Quang geworden“, sagte Herr Hoa.

Qualität der Humanressourcen und Diversifizierung der Methoden zur Bereitstellung von Inhalten

Der Journalist Mai Duc Thong, Chefredakteur der Zeitung Tuyen Quang, sieht die Notwendigkeit qualifizierter Fachkräfte als eine der größten Herausforderungen im digitalen Transformationsprozess. Er erklärte, dass es der Zeitung Tuyen Quang immer noch an hochqualifizierten IT-Ingenieuren für die Netzwerkadministration, Datenverwaltung und Entwicklung digitaler Plattformen mangele. Reporter und Redakteure fühlen sich manchmal hilflos, wenn sie sich bei ihrer Arbeit auf Techniker verlassen müssen. Der Wechsel von der Offline- zur Online- oder Multiplattform-Arbeit hat viele Reporter und Redakteure überfordert.

Die Zeitung Tuyen Quang bietet regelmäßig Schulungen zur Verbesserung der Fähigkeiten zur Erstellung moderner journalistischer Arbeiten an.

Die Zeitung Tuyen Quang lud erfahrene Journalisten von Journalistenschulen sowie von VTV, VOV und VNA ein, um sie in der Erstellung von Fernsehberichten und Podcasts, der Produktion von Videos mit Smartgeräten, der Produktion von Talkshows, der Erstellung von SEO-Standardinhalten für Online-Zeitungen (insbesondere durch die Anwendung von KI-Technologie bei der Erstellung von Werken) und der Erstellung von Live-TV-Programmen auf digitalen Plattformen zu schulen.

„Nach jedem Schulungsinhalt legt die Redaktion konkrete Ziele für die Reporter fest und bespricht deren Umsetzung. Dabei kommt den Abteilungsleitern eine besondere Bedeutung zu“, so der Chefredakteur der Zeitung Quyen Quang. Darüber hinaus empfiehlt die Zeitung der Provinz, die technische Ausstattung zu erweitern, um der Entwicklung elektronischer Zeitungen in Richtung Multimedia, Multiplattform und Technologieeinsatz in der Produktion gerecht zu werden.

„Immer zuzuhören und den Geschmack und die Bedürfnisse des Publikums zu verstehen, um dann Inhalte zu planen und Programme zu gestalten, die den Anforderungen des Publikums entsprechen“ , betonte Herr Le Thanh Tuan, Direktor des Radio- und Fernsehsenders Vinh Long.

Um diese beeindruckenden Ergebnisse zu erzielen, hat der Sender zudem stets aktiv an der Innovation und Verbesserung seiner Programmqualität gearbeitet. Dies sicherte sowohl die erfolgreiche Erfüllung der politischen Aufgaben der Nachrichtenagentur als auch die Befriedigung des kulturellen Genusses der Bevölkerung. Neben den selbst produzierten Programmen fördert Vinh Long Radio die Sozialisierung durch flexible und effektive Kooperationsmechanismen. Und wenn das Programm ein Publikum anzieht, bewerben Unternehmen ihre Produkte.

„Wir entwickeln eine vernünftige Werbepolitik, um unsere Stammkunden zu binden und potenzielle Kunden anzusprechen“, sagte Direktor Le Thanh Tuan.

Der Direktor des Radio- und Fernsehsenders Vinh Long betonte, wie wichtig technologische Innovationen bei der Produktion, Speicherung, Suche und Ausstrahlung von Programmen sowie deren Übertragung an Zuschauer auf mehreren Plattformen seien. Dazu gehörten auch Lösungen zur Diversifizierung der Methoden zur Bereitstellung von Inhalten und die Bereitstellung der Inhalte der Radio- und Fernsehprogramme des Senders auf digitalen Plattformen, um den Marktanteil beim inländischen Publikum und bei Vietnamesen im Ausland zu vergrößern.

Hoa Giang

Quelle: https://www.congluan.vn/bao-chi-dia-phuong-nam-bat-co-hoi-va-thay-doi-cuoc-choi-post309428.html