Éra „tichého luxusu“ skončila; velké značky mění strategie.

Po několika letech trendu „tichého luxusu“ začínají spotřebitelé hledat něco nového. V důsledku toho se toto odvětví nyní zaměřuje především na jedinečnost a novost.

Trend „okázalého luxusu“ se vrací, protože módní domy se potýkají s inovacemi designů, které by oslovily spotřebitele.

Příchod řady nových kreativních ředitelů do módních domů, jako jsou Gucci, Chanel a Versace, spolu s novým generálním ředitelem luxusní skupiny Kering, panem Lucou de Meo, signalizuje ústup trendu „tichého luxusu“ a ustupování působivým stylům.

Analytici tvrdí, že by to mohl být zlomový bod pro celé odvětví.

Carole Madjo, vedoucí výzkumu evropského luxusu v investiční bance Barclays, v rozhovoru pro CNBC minulý měsíc uvedla, že v tomto odvětví dochází k posunu směrem k rozpoznatelnějšímu luxusnímu stylu.

Vysvětlila, že luxusní móda funguje v cyklech. Po několika letech „tichého luxusu“ začnou spotřebitelé hledat něco nového. Proto se toto odvětví nyní zaměřuje především na jedinečnost a novost.

Hlavní změna ve stylu nastává v době, kdy se sektor luxusního zboží potýká s řadou výzev, od obchodních cel až po sníženou spotřebitelskou důvěru, po boomu způsobeném pandemií COVID-19.

Přední luxusní značky, jako jsou Brunello Cucinelli z LVMH, Hermes a Loro Piana, přečkaly pokles z velké části bez úhony, protože ultrabohatí zákazníci i nadále utrácejí velké částky za kašmírové a značkové kabelky.

Pro mnoho značek však už decentní elegance trendu „tichého luxusu“, který se rozmohl v roce 2022 s popularitou seriálů, jako je „Succession“ od HBO, není dostatečně lákavá.

To by mohlo ohlašovat novou éru, kdy velká loga, výrazné značky a charakteristické designy budou dominovat od přehlídkového mola až po nákupní ulice.

Analytik Yanmei Tang z konzultační společnosti Third Bridge uvedl, že zájem trhu o mnoho produktů opadl, což donutilo všechny velké značky změnit svůj kreativní směr, aby znovu získaly na popularitě.

Gucci, Burberry a Moncler

Módní značka Burberry je jednou ze značek v popředí změn.

Pod vedením generálního ředitele Joshe Schulmana se Burberry po letech změn ve vedení, klesajících tržeb a napodobenin, které podkopaly hodnotu jejích charakteristických produktů, znovu vrací ke svému britskému dědictví.

Finanční ředitelka Kate Ferryová na konferenci o hospodářských výsledcích za druhé čtvrtletí uvedla, že výrazná kolekce společnosti Heritage „znovu probouzí touhu po značce“ a staví Burberry mezi širokou zákaznickou základnu jako „luxusní značku s globální přitažlivostí“.

Gucci údajně usiluje o podobnou proměnu pod vedením nového uměleckého ředitele Demny Gvasalii, jehož nekonvenční návrhy vyvolaly kontroverzi v Balenciaga, dceřiné společnosti mateřské společnosti Kering.

Gucciho outfity byly představeny na milánském týdnu módy v Itálii. (Foto: THX/TTXVN)

Výkonná viceprezidentka a vedoucí rozvoje značky společnosti Kering Group Francesca Bellettini nedávno uvedla, že „první známky vize pana Demny pro Gucci“ se objeví v září a celá kolekce bude uvedena na trh začátkem roku 2026.

Nadšenci módy a investoři již dlouho čekají na katalyzátor, který by oživil podnikání Gucci, protože tržby nadále klesaly, zejména kvůli slabší poptávce z čínského trhu.

Očekává se také, že příchod bývalého šéfa Renaultu Lucy de Mea na pozici generálního ředitele společnosti Kering příští měsíc přinese pohled zvenčí a odborné znalosti v oblasti značky.

Madjo věří, že klíčem je znovu získat atraktivitu značky. Věří, že přinést něco nového, něco svěžího a bezprecedentního je to, co může Gucci znovu udělat skvělou.

Očekává se, že noví kreativní a umělečtí ředitelé přinesou zásadní změny i v módních domech Chanel, Bottega Veneta a Versace, které jsou známé svým jedinečným stylem.

Mezitím se Moncler rozhodl experimentovat s rotujícími designéry prostřednictvím své kolekce Genius a Prada nedávno zdůraznila vizuální přizpůsobivost jako jednu ze silných stránek značky.

Generální ředitel skupiny Prada Andrea Guerra minulý měsíc hovořil na konferenčním hovoru o výsledcích hospodaření o kráse značky Prada a prohlásil, že může být zároveň sportovní i okouzlující. Dodal, že je to jedna z mála značek, která jim umožňuje flexibilitu oslovit trh třemi nebo čtyřmi směry současně.

Velká divergence

Módní domy doufají, že změny image pomohou znovu probudit slábnoucí zájem spotřebitelů, kteří jsou o značky zklamáni poté, co dramatické zvýšení cen během pandemie nebylo doprovázeno inovací produktů.

Podle údajů společnosti Evidence Lab, která provozuje banku UBS, se očekává, že ceny luxusního zboží v roce 2022 vzrostou v průměru o 8 %, což je rekordní růst, oproti 1 % před pandemií a 3 % od začátku letošního roku do května.

Pouze špičkové luxusní značky jako Hermes, Rolex a Cartier, které vlastní skupina Richemont, pravděpodobně utrpí v roce 2025 výrazný nárůst cen, ačkoli mnoho dalších varovalo, že by je k tomu mohla donutit celní politika.

Mezitím Gucci, Burberry a Prada také zvýšily ceny, ale v menší míře, což pravděpodobně dále prohloubí propast mezi ultraluxusními značkami, které se snaží o decentní styl, a relativně dostupnějšími značkami.

Marcus Morris, portfoliový manažer společnosti Alliance Bernstein, která se zabývá správou aktiv, minulý týden televizi CNBC řekl, že růst cen lze nyní tolerovat pouze tehdy, pokud existuje „správná značka, správný management a správná marketingová strategie“.

Pro značky, které se potýkají s problémy a chtějí znovu získat podíl na trhu a přilákat širší publikum, však mohou být nezbytné umírněnější cenové strategie.

Luca Solca, vedoucí oddělení globálního luxusu ve výzkumné firmě Bernstein, uvedl, že luxusní značky s decentnějším stylem výrazně zvýšily své ceny. Podle něj se značkám s umírněnějším cenovým přístupem daří a pravděpodobně budou z tohoto segmentu střední třídy těžit.

(Vietnam+)

Zdroj: https://www.vietnamplus.vn/het-thoi-xa-xi-tham-lang-cac-thuong-hieu-lon-doi-chien-luoc-post1054941.vnp