Využití technologií k oslovení veřejnosti

Přestože se to provádí v mnoha různých měřítcích, mnoho tiskových agentur si uvědomilo důležitost i nebezpečí digitální transformace.

Spolu s politikou státu a očekáváním veřejnosti se tiskové agentury s nadšením zapojily do procesu digitální transformace. Existují produkty, které vytvářejí „mediální zázraky“, ale také produkty, které jsou tiše „uchovávány“, protože o nich nikdo neví.

Odborníci a manažeři se shodují, že digitální transformace není technologický závod, protože každá pokročilá technologie nakonec zastará. Digitální transformace je ve skutečnosti proces změny myšlení žurnalistiky, připravenosti zkoušet nové věci a neustálé kreativity, která čtenářům přináší zážitky.

K této otázce si pan Le Quoc Minh, člen ústředního výboru strany, šéfredaktor novin Nhan Dan, zástupce vedoucího Ústřední komise pro propagandu a masovou mobilizaci a předseda Vietnamské asociace novinářů , udělal čas na rozhovor s reportéry elektronických novin VietnamPlus.

Velká nevýhoda, pokud zaostáváme v technologii

- Rok 2025 si připomíná 100. výročí Vietnamského revolučního tisku, což je také důležitý milník v implementaci Strategie digitální transformace tisku. Jak hodnotíte rychlost digitální transformace domácích tiskových agentur?

Novinář Le Quoc Minh: O digitální transformaci mluvíme už od doby před pandemií COVID-19. Nicméně po téměř třech letech její propagace na mnoha konferencích, seminářích, přednáškách a školeních se situace téměř ustálila. Mnoho lidí stále neví, co digitální transformace je, nebo čekají, co udělají jiné noviny, a pak to udělají znovu.

Pan Le Quoc Minh, zástupce vedoucího Ústřední komise pro propagandu a masovou mobilizaci, prezident Vietnamské asociace novinářů a šéfredaktor novin Nhan Dan, přednesl projev na Národním tiskovém fóru 2025. (Foto: Minh Quyet/VNA)

Pandemie COVID-19 jako impuls nenechala mnoho tiskových agentur jinou možnost než se digitálně transformovat. Ačkoli k digitální transformaci docházelo v mnoha různých měřítcích, mnoho tiskových agentur si uvědomilo důležitost i nebezpečí plynoucí z absence digitální transformace.

Dobrou zprávou je, že transformace byla v některých místních novinách, rozhlasových stanicích nebo malých tiskových agenturách poměrně silná. Velmi rychle přešly na digitální technologii, dosáhly výsledků a dokonce inspirovaly velké tiskové agentury.

Navzdory mnoha pozitivním signálům je úsilí o digitální transformaci stále nerovnoměrné. V celé zemi dosud existují tiskové agentury, které nejsou schopny provozovat obsahové kanály na sociálních sítích, nechápou umělou inteligenci (AI) nebo neinvestují do rozvoje multimediální produkce.

Organizační výbor hodnotí výstavní stánky na Národním festivalu tisku 2025. (Foto: Minh Quyet/VNA)

- Podle Zprávy o vyspělosti digitální transformace Ministerstva informací a komunikací z roku 2024 je v seznamu 10 nejlepších jednotek v každé kategorii poměrně dost místních tiskových agentur. Znamená to, že místní tisk si vede lépe než velké tiskové agentury a centrální tisk, pane?

Transformace probíhá poměrně silně v některých místních novinách, rozhlasových stanicích nebo malých tiskových agenturách. Velmi rychle přešly na digitální technologii, dosáhly výsledků a dokonce inspirovaly velké tiskové agentury.

Pan Le Quoc Minh

Novinář Le Quoc Minh: Je důležité si uvědomit, že index vyspělosti digitální transformace má velmi jasná kritéria a pokud tisková agentura tato kritéria splňuje, bude hodnocena vysoko nebo nízko, bez ohledu na svou velikost.

Například existují velmi velké tiskové agentury, které nesplňují určité kritérium, jako je digitální podpis, a ztratí body.

Žebříček samozřejmě ukazuje fakt, že ústřední tiskové agentury mají mnoho podmínek, ale pokud jsou subjektivní a nedrží krok s trendem, mohou zcela zaostávat. Naproti tomu lokální tiskové agentury s velmi omezenými zdroji, pokud odvážně investují a splní všechna hodnotící kritéria, se mohou v žebříčku posunout výše.

Viceprezident Vo Thi Anh Xuan se zúčastnil slavnostního uvedení speciálních publikací novin Nhan Dan u příležitosti 50. výročí osvobození Jihu a národního sjednocení. (Foto: Phuong Hoa/VNA)

Myslím, že je důležité, aby se žádné noviny nezastavily, ale neustále se zlepšovaly.

Digitální transformace je nepřetržitý proces, nikoli cyklus, který lze dokončit a pak si můžete být jisti, že jste digitální transformaci dokončili. I vysoce hodnocené tiskové agentury se musí neustále snažit o své zlepšování a aktualizaci vědeckého a technologického pokroku, jinak zaostávají. A zaostávání v technologickém sektoru znamená, že i když máte dobré reportéry a dobré zprávy, nemůžete oslovit veřejnost. To je pro tiskové agentury obrovská nevýhoda.

Odvažte se vystoupit ze své komfortní zóny

- Co podle vašeho názoru musí novináři a tiskové agentury udělat, aby se přizpůsobili technologiím a zvládli je, a to jak pro udržení poslání poskytovat oficiální informace, tak pro tvorbu produktů, které přitahují čtenáře?

Novinář Le Quoc Minh: V minulosti jsme žurnalistiku dělali jednoduše s perem, fotoaparátem, notebookem, ale v posledních 20 letech technologie hraje pro uživatele důležitou roli při propojování prostřednictvím internetové platformy, propojování prostřednictvím sociálních sítí. Dobrý zpravodajský článek, atraktivní rozhlasová a televizní reportáž, ale bez technologie bude obtížné jej zacílit a šířit mezi veřejnost, zejména v zahraničí.

Bez technologií a bez osobitých stylů si žurnalistika nemůže vytvořit vlastní identitu. (Foto: Minh Thu/Vietnam+)

V minulosti byl pro noviny stále „králem“ obsah, ale bez technologií a bez specifického, jedinečného stylu jednotlivých novin nebylo možné vytvořit jedinečnou identitu.

Tisk v poslední době využívá umělou inteligenci k vytváření zajímavých nových produktů. Tiskové agentury musí být odvážné v experimentování a aplikaci technologií.

Samozřejmě neexistuje žádná technologie, která by byla univerzální pro všechny redakce. Některé redakce mohou používat vhodný software, zatímco jiné mohou efektivněji využívat jiné technologie. Musíme však být odvážní v experimentování, akceptovat chyby a neúspěchy, abychom našli efektivní technologie.

Musíme být odvážní v experimentování, akceptovat chyby a neúspěchy, abychom našli efektivní technologie.

Pan Le Quoc Minh

Je důležité vystoupit ze své komfortní zóny, začít nejprve s malými experimenty a postupně přecházet k větším projektům. Nejdůležitější je duch odvahy myslet, odvahy konat a být připraven čelit neúspěchu, učit se a dosahovat pokroku.

Rád bych zopakoval, že k úspěšné transformaci nestačí koupit spoustu technologií a strojů, ale je třeba změnit celé myšlení o tom, jak redakce funguje a jak se produkuje, aby se technologie efektivně využívaly.

Toto téma by se mělo „měřit podle látky“, v závislosti na finančních možnostech každé redakce testovat nové technologie.

Nákup velkého množství technologií a strojů neznamená úspěšnou digitální transformaci. (Foto: PV/Vietnam+)

- Jaká jsou vaše očekávání od nové kapitoly vietnamské žurnalistiky po 100. výročí?

Novinář Le Quoc Minh: Vietnamská žurnalistika není mimo proud světové žurnalistiky. Redakce se proto musí řídit vývojovými trendy světové žurnalistiky.

Nejdůležitější je pozorovat a rozpoznávat zvyky veřejnosti. Musíme vědět, jak mění své zvyky přijímání informací, abychom mohli zaujmout vhodný přístup.

Když vidíme, že se obsahové potřeby čtenářů přesouvají na digitální platformy, pokračujeme v digitální transformaci. Digitální platformy se však v budoucnu budou i nadále měnit. Místo používání známých zařízení, jako jsou počítače nebo telefony, mohou uživatelé přejít na zařízení, která jsou nebo budou zkoumána. Budeme schopni to pochopit?

Teprve až bude výše uvedený problém vyřešen, může mít tisk své místo. Jinak nám bude konkurovat mnoho dalších platforem. Pokud je veřejnost od tisku vzdálena, nemůžeme plnit svou odpovědnost za vytváření dobrých hodnot pro společnost.

Generální tajemník a prezident To Lam a stálý člen sekretariátu ústředního výboru strany Luong Cuong, vedoucí 35. ústředního řídícího výboru, předali ceny A autorům a skupinám autorů, kteří se zúčastnili politické soutěže na ochranu ideologických základů strany. (Foto: Lam Khanh/VNA)

Myslím, že tisk musí změnit svůj pohled z čekání na to, až k němu čtenáři přijdou, na to, aby si je sám hledal. Proto je nutné se proaktivně zaměřit na produkci kvalitních, profesionálních, atraktivních a vysoce spolehlivých informací, aby se čtenáři neztratili v „moři informací“ na sociálních sítích a internetu, které nebyly ověřeny.

Aby si revoluční žurnalistika v budoucnu udržela svou vedoucí roli ve společnosti, musí se držet dvou pilířů: obsahu a technologie. Obsah je stále duší, klíčovým prvkem, který představuje identitu a společenskou hodnotu žurnalistiky. Aby se však tento obsah dostal k veřejnosti rychle, efektivně a atraktivně, je technologie nepostradatelnou pákou.

Moc děkuji!

Čtenáři jsou zváni k přečtení série článků:

(Vietnam+)

Zdroj: https://www.vietnamplus.vn/dung-cong-nghe-lam-don-bay-de-tiep-can-cong-chung-post1045296.vnp