পণ্যের গল্পের সাথে সম্পর্কিত OCOP ব্র্যান্ড তৈরি করা

প্রতিটি অঞ্চলের সাংস্কৃতিক মূল্যবোধ এবং বৈশিষ্ট্যের সাথে মিশে একটি অনন্য পণ্য ব্যবস্থা গড়ে তোলার লক্ষ্যে, প্রদেশ এবং এলাকাগুলি উৎপাদন সংস্থাগুলিকে ওয়ান কমিউন ওয়ান প্রোডাক্ট (OCOP) প্রোগ্রামে অংশগ্রহণের সময় পণ্যের গল্প তৈরিতে মনোযোগ দিতে উৎসাহিত করেছে।

অনেক গল্প গ্রাহকদের পণ্যটি ব্যবহারের সিদ্ধান্ত নিতে রাজি করিয়েছে। এর ফলে বাজার উন্নয়নে অবদান রাখা হয়েছে এবং OCOP পণ্যের প্রতিযোগিতা বৃদ্ধি পেয়েছে।

OCOP পণ্য মূল্যায়ন এবং শ্রেণীবিভাগের জাতীয় মানদণ্ডে, OCOP পণ্য মূল্যায়ন এবং শ্রেণীবিভাগ স্কেলে পণ্যের গল্পটি 12/100 পয়েন্টের জন্য দায়ী। অতএব, OCOP প্রোগ্রামে অংশগ্রহণ করার সময়, উৎপাদন এবং ব্যবসায়িক পরিকল্পনা সম্পন্ন করার পাশাপাশি, পরিবেশ সুরক্ষা পরিকল্পনা তৈরি করা, পণ্যের গুণমান স্ব-ঘোষণা করা, লেবেল ডিজাইন করা, প্যাকেজিং ইত্যাদি, পণ্য সম্পর্কে একটি গল্প লেখা বেশ গুরুত্বপূর্ণ। প্রতিটি পণ্য এমন একটি গল্প যা তার উৎপাদন প্রক্রিয়ায় বিষয়ের প্রচেষ্টা এবং গর্ব দেখায়।

দোকান এবং সুপারমার্কেটে প্রদর্শিত স্থানীয় অনেক OCOP পণ্য গ্রাহকরা প্যাকেজিংয়ে মুদ্রিত পণ্যের গল্পের মাধ্যমে বেছে নেন।

নগা সন টোফু কোম্পানি লিমিটেড (তায় হোয়া কমিউন) এর জন্য একটি পণ্যের গল্প তৈরি করা একটি উদাহরণ। প্রোগ্রামে অংশগ্রহণের জন্য একটি প্রোফাইল তৈরি করার সময়, কোম্পানির পরিচালক মিঃ ট্রান ভ্যান খোয়া, তার শৈশবকাল থেকে ধারণাটি নিয়েছিলেন, যেখানে একটি ঐতিহ্যবাহী টোফু তৈরির পেশার গ্রামে জন্মগ্রহণ ও বেড়ে ওঠা হয়েছিল, শিম দই পণ্য সম্পর্কে একটি গল্প তৈরি করার জন্য।

মিঃ খোয়া বলেন: "ছোটবেলা থেকেই আমি আমার দাদা-দাদি এবং বাবা-মায়েদের ছোট্ট রান্নাঘরে কঠোর পরিশ্রম করতে দেখেছি, যেখানে প্রতিটি ডাল কেবল কঠোর পরিশ্রমের মাধ্যমেই তৈরি করা হয়নি বরং আবেগের মাধ্যমেও তৈরি করা হয়েছিল। পরিবারের ঐতিহ্যবাহী পেশার "আগুন ধরে রাখার" ইচ্ছা এবং একই সাথে উৎপাদন প্রক্রিয়া আধুনিকীকরণের সমাধান খুঁজে বের করার ইচ্ছায়, আমি ব্যবসা শুরু করার জন্য শহর ছেড়ে আমার শহরে ফিরে যাওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছি। আমার লেখা গল্পটি বিষয়বস্তুর দিক থেকে এবং আমি যে বার্তাটি দিতে চেয়েছিলাম তার দিক থেকে প্রাদেশিক OCOP কাউন্সিল কর্তৃক অত্যন্ত প্রশংসিত হয়েছে।"

হুওং হুওং ফু ট্রেডিং অ্যান্ড সার্ভিস কোম্পানি লিমিটেড (বিন কিয়েন ওয়ার্ড) এর ৪-তারকা ওসিওপি মান পূরণকারী সুপিরিয়র কফি পণ্যের ক্ষেত্রে, এটি "আবেগের সূচনা" পণ্যের গল্পের সাথে জড়িত। হুওং হুওং ফু ট্রেডিং অ্যান্ড সার্ভিস কোম্পানি লিমিটেডের পরিচালক মিসেস ট্রান থি থু হুওং এর মতে, ৩০ বছরেরও বেশি সময় আগে, তিনি এবং তার স্বামী একটি অনন্য, সমৃদ্ধ কফির স্বাদ তৈরির রহস্য গবেষণা এবং শেখার জন্য অনেক প্রচেষ্টা করেছিলেন, যার মধ্যে একটি মনোরম তিক্ততা ছিল যা সহজেই মানুষের হৃদয় স্পর্শ করে, তাদের নিজস্ব অবিস্মরণীয় স্বাদ তৈরি করে।

ডাক লাকের কৃষি ও পরিবেশ বিভাগের মূল্যায়ন অনুসারে, পণ্যের প্রচারের ক্ষেত্রে পণ্যের গল্পের মানদণ্ড একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়। তবে, বাস্তবে, OCOP পণ্যের মূল্যায়ন এবং শ্রেণীবিভাগের মাধ্যমে, বেশিরভাগ বিষয় পণ্যের গল্প প্রকাশ এবং উপস্থাপনে অসুবিধার সম্মুখীন হয়েছিল। অনেক পণ্য কেবল ক্ষেত্র এবং সম্ভাবনার পরিচয় করিয়ে দিয়েছিল, যখন পণ্যের গল্প প্রায় খোলা রেখে দেওয়া হয়েছিল, গ্রাহকদের জন্য পণ্য সম্পর্কে আগ্রহ বা অনন্য হাইলাইট তৈরি করেনি, তাই এই অংশে স্কোর বেশি ছিল না।

সুপিরিয়র কফির "আবেগজনিত শুরু" পণ্যের গল্পটি প্রাদেশিক OCOP কাউন্সিল কর্তৃক বিষয়বস্তুর দিক থেকে এবং এটি যে বার্তাটি দিতে চেয়েছিল তার দিক থেকে অত্যন্ত প্রশংসিত হয়েছিল।

বাস্তবে, সমবায় এবং ছোট ব্যবসা সহ ক্ষুদ্র উৎপাদকদের বৃহৎ উৎপাদনকারীদের সাথে প্রতিযোগিতা করা কঠিন হয়ে পড়ে। তারা প্রতিদিনের বিজ্ঞাপন বহন করতে পারে না; উৎপাদন স্কেল দেশব্যাপী এজেন্ট, দোকান এবং সুপারমার্কেট সরবরাহ করার জন্য যথেষ্ট বড় নয়। অতএব, OCOP পণ্যগুলিকে বাজারের সাথে ভিন্নভাবে যোগাযোগ করতে হবে। অর্থাৎ, স্থানীয়তার স্বতন্ত্রতা এবং পণ্যের গল্পের উপর নির্ভর করা যোগাযোগ এবং প্রচারের জন্য একটি কার্যকর হাতিয়ার।

কৃষি ও পরিবেশ বিভাগের উপ-পরিচালক মিসেস ডাং থি থুয়ের মতে, পণ্যের গল্পটি ব্র্যান্ডের গল্প। গল্পটি যদি আকর্ষণীয় এবং খাঁটি হয়, তাহলে এটি গ্রাহকদের মনে গভীরভাবে অনুপ্রাণিত করবে, তাদের মনে গভীরভাবে খোদাই করবে এবং সেই পণ্যটি কিনতে অর্থ ব্যয় করবে। অতএব, OCOP পণ্যগুলির জন্য কার্যকরভাবে প্রচার, বাণিজ্য প্রচার এবং ব্র্যান্ড তৈরি করার জন্য, কৃষি খাত স্থানীয়দের সাথে সমন্বয় অব্যাহত রাখবে যাতে কার্যকরভাবে প্রচারণার কাজ চালানো যায়, OCOP বিষয়গুলিকে সমর্থন করা যায় যাতে ভোক্তাদের আকর্ষণ করে এমন পণ্যের গল্প তৈরি করা যায়। একই সাথে, বিষয়গুলির পরামর্শ এবং সহায়তায় ভালভাবে সাড়া দেওয়ার জন্য দায়িত্বশীল কর্মীদের ক্ষমতা ক্রমাগত উন্নত করা।

সূত্র: https://baodaklak.vn/kinh-te/202508/xay-dung-thuong-hieu-ocop-gan-voi-cau-chuyen-san-pham-d32170d/