গুণমান এবং প্রযুক্তি থেকে ব্র্যান্ড উন্নয়ন
শক্তিশালী ডিজিটাল রূপান্তরের জন্য ধন্যবাদ, যা দেশী-বিদেশী গ্রাহকদের চাহিদা পূরণের লক্ষ্যে তৈরি, যারা সবুজ, পরিবেশবান্ধব পণ্য ব্যবহারকে অগ্রাধিকার দেয় এবং কার্বন নির্গমন সীমিত করে, রং ডং লাইট বাল্ব এবং ভ্যাকুয়াম ফ্লাস্ক জয়েন্ট স্টক কোম্পানি সাম্প্রতিক বছরগুলিতে প্রবৃদ্ধি অর্জন করেছে।
রং ডং লাইট বাল্ব এবং ভ্যাকুয়াম ফ্লাস্ক জয়েন্ট স্টক কোম্পানির জেনারেল ডিরেক্টর মিঃ নগুয়েন দোয়ান থাং শেয়ার করেছেন যে রং ডংকে ডিজিটাল রূপান্তর ত্বরান্বিত করতে সাহায্য করার রহস্য হল কোম্পানির প্রযুক্তি প্রকৌশলী এবং বহিরাগত অংশীদারদের দলের সাথে বুদ্ধিজীবীদের একটি শক্তিশালী শক্তির সঠিক সমন্বয়। এই সমন্বয়ের জন্য ধন্যবাদ, রং ডং-এর স্মার্ট আলো এবং স্মার্ট হোম ক্ষেত্রগুলি খুব দ্রুত বিকশিত হয়েছে। রং ডং পণ্য বাস্তুতন্ত্রে AI-কে নিয়ে এসেছে, যা কেবল মোবাইল ফোন দ্বারা নিয়ন্ত্রিত নয় বরং ভয়েস, স্বীকৃতি, আচরণ ইত্যাদি দ্বারাও নিয়ন্ত্রিত।
রং ডং ৫টি উৎপাদন লাইনে রোবট চালু করেছে। ২০২৪ সালের পরিকল্পনায়, কোম্পানিটি দক্ষতা বৃদ্ধি করতে পারে এমন রোবট অন্তর্ভুক্ত করে এমন যেকোনো লাইন বাস্তবায়ন অব্যাহত রাখবে। "সেই সময়ে, রং ডং-এর কারখানা দ্রুত সময়ের চাহিদা পূরণ করবে," মিঃ নগুয়েন দোয়ান থাং নিশ্চিত করেছেন।
রঙ ডং পণ্য কৌশল পুনর্গঠন এবং ব্র্যান্ডকে আন্তর্জাতিক অঙ্গনে নিয়ে আসার জন্য ডিজিটাল রূপান্তরকে একটি অপরিহার্য হাতিয়ার বলে মনে করে।
বর্তমানে, রং ডং-এর সকল কারখানায় স্মার্ট ফ্যাক্টরি অ্যাপ্লিকেশন ইনস্টল করা আছে, তাই রং ডং-এর ইনভেন্টরি মূল্য ৩০% কমেছে, যা প্রতি মাসে ১ বিলিয়ন ভিয়েতনাম ডং-এরও বেশি সুদের খরচ সাশ্রয় করেছে... আগের তুলনায়। তারপর থেকে, কোম্পানির পণ্যগুলি আন্তর্জাতিক সার্টিফিকেশন সংস্থাগুলির মূল্যায়ন প্রয়োজনীয়তা পূরণ করেছে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, জাপান, কোরিয়া, কানাডার মতো "চাহিদাপূর্ণ" গ্রাহকদের সন্তুষ্ট করেছে... এছাড়াও, রং ডং-এর স্মার্ট আলো এবং স্মার্ট হোম ক্ষেত্রগুলিও বিকশিত হয়েছে।
২০২৪ সালের প্রথম প্রান্তিকে, রং ডং-এর রাজস্ব ২,৮৩৭ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং-এ পৌঁছেছে, যা একই সময়ের তুলনায় ৩২.৭৪% বেশি এবং প্রাপ্ত মুনাফা ২০৭.৭৩ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং-এ পৌঁছেছে, যা একই সময়ের তুলনায় ৮% বেশি। এবং বছরের শুরু থেকে ২০ এপ্রিল, ২০২৪ পর্যন্ত, একই সময়ের তুলনায় কোম্পানির রাজস্ব ৩৭% বৃদ্ধি পেয়েছে।
একটি কুওং উড জয়েন্ট স্টক কোম্পানি জানিয়েছে যে এখন পর্যন্ত, কোম্পানিটি নভেম্বরের শেষ পর্যন্ত রপ্তানি আদেশ এবং ২০২৪ সালের আগস্ট-সেপ্টেম্বর শেষ পর্যন্ত অভ্যন্তরীণ আদেশ পেয়েছে। নিজস্ব ব্র্যান্ডের অধীনে রপ্তানি কোম্পানিকে প্রক্রিয়াকরণের চেয়ে ৩-৪ গুণ বেশি মুনাফা অর্জনে সহায়তা করেছে। আগে যদি প্রক্রিয়াকরণের সময়, কোম্পানি মোট অর্ডার মূল্যের মাত্র ২-৩% মুনাফা অর্জন করত, এখন তা বেড়ে ৮-১০% হয়েছে।
বর্তমানে, কোম্পানিটি দুটি প্রধান বাজার, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং জাপানের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, যার মধ্যে মার্কিন বাজারের ৮৫% অবদান রয়েছে। কোম্পানিটি তার ব্র্যান্ড প্রচার এবং গ্রাহক খুঁজে পেতে বিদেশে, বিশেষ করে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে বাণিজ্য মেলায় সক্রিয়ভাবে অংশগ্রহণ করে। প্রতি বছর, কোম্পানিটি তার মোট আয়ের প্রায় ৩% ব্র্যান্ড তৈরিতে ব্যয় করে।
বিশেষজ্ঞদের মতে, এই ইতিবাচক ফলাফলগুলি সম্ভাব্য বাজারগুলিতে একটি তরঙ্গ প্রভাব ফেলে, যার ফলে ভিয়েতনামী রপ্তানি শিল্প এবং উদ্যোগগুলির জন্য ঐতিহ্যবাহী বাজারে তাদের বাজার বা ব্র্যান্ড মূল্য বৃদ্ধির জন্য অনুপ্রেরণা এবং অনুকূল পরিস্থিতি তৈরি হয়, একই সাথে নতুন বাজারের কাছে পৌঁছানো এবং প্রবেশ করা।
বিশ্বের শীর্ষস্থানীয় ব্র্যান্ড মূল্যায়ন পরামর্শদাতা - ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের মূল্যায়ন অনুসারে, ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডের ২০১৯ থেকে ২০২৩ সময়কালে প্রবৃদ্ধির হার ১০২%। ২০২৩ সালে জাতীয় ব্র্যান্ড মূল্য ৪৯৮.১৩ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছেছে, যা ২০২২ সালের তুলনায় ১৫.৬% বৃদ্ধি পেয়েছে এবং গত ৫ বছরে ক্রমাগত দ্বিগুণ সংখ্যায় বৃদ্ধি পেয়েছে, বিশ্বের শীর্ষ ১২১টি শক্তিশালী জাতীয় ব্র্যান্ডের মধ্যে ৩৩তম স্থানে রয়েছে।
ভিয়েতনামী মূল্যবোধ এবং ব্র্যান্ডগুলিকে নিশ্চিত করা
ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্ট বিভাগের প্রধান (বাণিজ্য বিশ্ববিদ্যালয়) এবং ইনস্টিটিউট ফর ব্র্যান্ড অ্যান্ড কম্পিটিটিভনেস স্ট্র্যাটেজি রিসার্চের উপদেষ্টা বোর্ডের চেয়ারম্যান, সহযোগী অধ্যাপক ডঃ নগুয়েন কোক থিনের মতে, ব্র্যান্ড একটি উদ্যোগের সবচেয়ে বড় সম্পদ। তবে, একটি ব্র্যান্ড তৈরির প্রক্রিয়ায় অনেক সময়, প্রচেষ্টা এবং ব্যয় লাগে। বিশ্ববাজার এবং নতুন প্রজন্মের মুক্ত বাণিজ্য চুক্তি (FTA) উদ্যোগগুলির জন্য অনেক সুযোগ উন্মুক্ত করে দেয় কিন্তু একই সাথে বড় অসুবিধা এবং চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হয়, এমন পরিস্থিতিতে যদি তারা ব্র্যান্ড বিকাশের দিকে মনোযোগ না দেয় তবে উদ্যোগগুলি এমনকি বাদও যেতে পারে।
"ছোট বা বড় যেকোনো বাজারে প্রবেশের মূল নীতি হলো এই বাজারগুলো যে আইনি নিয়মকানুন এবং বাধাগুলো নির্ধারণ করে তা বোঝা। এছাড়াও, ব্যবসায়ীদের তাদের ব্যবসার বিকাশের জন্য বাজারের প্রবণতাগুলো বুঝতে হবে," বলেন সহযোগী অধ্যাপক ড. নগুয়েন কোয়োক থিন।
বিশেষজ্ঞদের মতে, ব্র্যান্ড তৈরির জন্য অধ্যবসায়, অবিরাম এবং অবিরাম উদ্ভাবন প্রয়োজন; ব্র্যান্ড তৈরি ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনার সাথে ঘনিষ্ঠভাবে জড়িত হওয়া উচিত। বিশেষ করে, ব্যবসাগুলিকে ভালো পণ্য রপ্তানি এবং দেশীয়ভাবে খারাপ পণ্য বিক্রি করার মানসিকতা কাটিয়ে উঠতে হবে; শিল্প সমিতিগুলির সমন্বয় এবং বাজার এবং রাষ্ট্রের মধ্যে একটি ঘনিষ্ঠ, কার্যকর সমন্বয়ের মাধ্যমে একটি বিস্তৃত, বন্ধ বিতরণ নেটওয়ার্ক তৈরির ভিত্তিতে ভিয়েতনামী ভোক্তাদের জয় করতে হবে।
অন্যদিকে, গুণমান, মূল্যের সমস্ত প্রয়োজনীয়তা পূরণ করা এবং বৈচিত্র্যময় এবং ক্রমবর্ধমান চাহিদাপূর্ণ রুচি পূরণ করা, ভোক্তাদের বৈধ স্বার্থকে সম্মান করা এবং রক্ষা করা প্রয়োজন। এছাড়াও, পণ্যের গুণমান এবং মূল্যের মাধ্যমে ব্র্যান্ডের আস্থা তৈরি করা; সম্ভাব্য শক্তিগুলিকে আরও ভালভাবে কাজে লাগানো, দেশীয় বাজারকে দৃঢ়ভাবে কাজে লাগানো এবং রপ্তানি প্রচার করা, পণ্য ব্র্যান্ড, কর্পোরেট ব্র্যান্ড এবং জাতীয় ব্র্যান্ড তৈরির সমন্বয় করা, অতিরিক্ত মূল্য তৈরি করা প্রয়োজন।
ভিয়েতনামের প্রধান পণ্যগুলির ব্র্যান্ড তৈরি এবং রপ্তানি মূল্য বৃদ্ধি অব্যাহত রাখার জন্য, ট্রেড প্রোমোশন এজেন্সির ( শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয় ) পরিচালক মিঃ ভু বা ফু বলেছেন যে ২০২৪ এবং পরবর্তী বছরগুলিতে, উৎপাদন, ব্যবসা এবং বিনিয়োগে পণ্য ব্র্যান্ড তৈরি এবং বিকাশের ভূমিকা, তাৎপর্য এবং প্রয়োজনীয়তা সম্পর্কে সকল স্তর এবং ক্ষেত্রে সচেতনতা বৃদ্ধি অব্যাহত রাখা প্রয়োজন।
এছাড়াও, মন্ত্রণালয়, শাখা, এলাকা এবং শিল্প সমিতিগুলিকে পণ্য ব্র্যান্ড উন্নয়ন সংক্রান্ত কর্মসূচি এবং প্রকল্পগুলির বাস্তবায়ন পর্যালোচনা, সারসংক্ষেপ এবং পুনর্মূল্যায়ন করতে হবে যা যথাযথভাবে আপডেট, সমন্বয় এবং পরিপূরক করা হবে; প্রাসঙ্গিক সত্তার জন্য ব্র্যান্ড তৈরি এবং বিকাশের ক্ষমতা উন্নত করা হবে। অন্যদিকে, আন্তর্জাতিক বাজারে মূল রপ্তানি পণ্য এবং সম্ভাব্য রপ্তানির নিবন্ধন, ব্র্যান্ড সুরক্ষা এবং প্রচার ও প্রচারের জন্য সহায়তা প্রচার করা প্রয়োজন। বিশেষ করে, পণ্য ব্র্যান্ড তৈরি এবং বিকাশ তিনটি স্তরেই করা উচিত: জাতীয় ব্র্যান্ড, আঞ্চলিক এবং স্থানীয় ব্র্যান্ড, পণ্য লাইন এবং কর্পোরেট ব্র্যান্ড।
উৎস
মন্তব্য (0)