বিজ্ঞাপনে ভিয়েতনামী ভাষা ব্যবহার যথাযথ হতে হবে।

বিজ্ঞাপন একই সাথে একটি বিক্রয় হাতিয়ার এবং সামাজিক জীবনের প্রতিফলন।

লে চান ওয়ার্ড কর্তৃপক্ষ হো সেন, টো হিউ, লাচ ট্রে... এর মতো বেশ কয়েকটি কেন্দ্রীয় রাস্তায় অবৈধ বিজ্ঞাপনের সাইন এবং বিলবোর্ড পরিদর্শন এবং জব্দ করেছে।

বিজ্ঞাপন বিক্রয়ের হাতিয়ার এবং সামাজিক জীবনের প্রতিচ্ছবি উভয়ই। অতএব, বিজ্ঞাপনে ভিয়েতনামী ভাষার বিশুদ্ধতা রক্ষা করার জন্য ব্যবস্থাপনা সংস্থা, পেশাদার এবং সমগ্র সমাজের অংশগ্রহণ প্রয়োজন।

ভাষা অপব্যবহারের বিপদ

তৃণমূল সংস্কৃতি, পরিবার ও গ্রন্থাগার বিভাগের (সংস্কৃতি, ক্রীড়া ও পর্যটন মন্ত্রণালয়) উপ-পরিচালক নগুয়েন কোক হুই মন্তব্য করেছেন যে বিজ্ঞাপনে বিদেশী শব্দের অপব্যবহার বা ভুল ভিয়েতনামি ভাষার ব্যবহার পরিণতি ডেকে আনতে পারে। ভাষা সংস্কৃতির একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ, সম্প্রদায়কে আবদ্ধ করে এমন বন্ধন। বিজ্ঞাপনে ভিয়েতনামি ভাষা যখন মিশ্রিত এবং ভেজালযুক্ত হয়, তখন মাতৃভাষার অন্তর্নিহিত সমৃদ্ধি এবং বিশুদ্ধতা ক্ষয়প্রাপ্ত হয়, যার ফলে আমাদের নিজস্ব সাংস্কৃতিক পরিচয় প্রভাবিত হয়।

যোগাযোগের কার্যকারিতা হ্রাস করার পাশাপাশি, এটি ভোক্তাদের জন্য বিভ্রান্তির কারণও বটে, কারণ অনেক বিজ্ঞাপন ইচ্ছাকৃতভাবে অস্পষ্ট এবং বোধগম্য নয় এমন অভিব্যক্তি ব্যবহার করে, যার ফলে পণ্য সম্পর্কে ভুল ধারণা তৈরি হয়, যা তাদের আগ্রহকে সরাসরি প্রভাবিত করে। দীর্ঘমেয়াদে, এটি সমাজে নেতিবাচক অভ্যাস তৈরি করে, বিশেষ করে তরুণদের মধ্যে যারা বারবার বিজ্ঞাপনের বার্তা দ্বারা সহজেই প্রভাবিত হয়।

অতএব, পার্টি, রাজ্য এবং জাতীয় পরিষদ এই বিষয়টির প্রতি বিশেষ মনোযোগ দিয়েছে। ২০২৫ সালে বিজ্ঞাপন আইনের বেশ কয়েকটি ধারা সংশোধন ও পরিপূরক করে আইনটিতে একটি বিধান যুক্ত করা হয়েছে: বিজ্ঞাপন পণ্যগুলিতে ভিয়েতনামী শব্দগুলিকে ভিয়েতনামী ভাষার বিশুদ্ধতা নিশ্চিত করতে হবে, সৎ, স্পষ্ট, সহজে বোধগম্য হতে হবে এবং প্রকাশ করা বিষয়বস্তু সঠিকভাবে প্রকাশ করতে হবে। বিদেশী শব্দের অপব্যবহার এবং ভুল ভাষার মান কাটিয়ে ওঠার জন্য এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ আইনি ভিত্তি, একই সাথে ভিয়েতনামী ভাষার মূল্য সংরক্ষণ এবং প্রচারে সমগ্র সমাজের দায়িত্ব নিশ্চিত করে।

মিঃ হুইয়ের মতে, কার্যকর যোগাযোগ নিশ্চিত করতে এবং ভিয়েতনামী ভাষা সংরক্ষণের জন্য, স্পষ্ট নীতি প্রতিষ্ঠা করা প্রয়োজন: বিজ্ঞাপনে এমন মানসম্মত ভাষা ব্যবহার করা উচিত যা সকল দর্শকের জন্য সহজে বোধগম্য; ভাষা স্পষ্ট, ভদ্র, সামাজিক নীতিশাস্ত্র এবং সাংস্কৃতিক ঐতিহ্যের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ হতে হবে; সৃজনশীলতাকে আদর্শ ভিয়েতনামী ভাষার ভিত্তির উপর ভিত্তি করে তৈরি করতে হবে যাতে মূল বিকৃত না করে আকর্ষণীয় বার্তা তৈরি করা যায়।

হো চি মিন ন্যাশনাল একাডেমি অফ পলিটিক্সের সংস্কৃতি ও উন্নয়ন ইনস্টিটিউটের প্রাক্তন পরিচালক, সহযোগী অধ্যাপক, ডঃ নগুয়েন তোয়ান থাং, ভাষা অভ্যাস গঠনে বিজ্ঞাপনের বিশেষ ভূমিকা বিশ্লেষণ করেছেন। তিনি বলেছেন যে রেডিও, টেলিভিশন এবং সামাজিক নেটওয়ার্কের মতো পাবলিক মিডিয়া স্পেসে বিজ্ঞাপন সবচেয়ে প্রাণবন্ত কার্যকলাপগুলির মধ্যে একটি। বিজ্ঞাপনে ভাষা এবং কণ্ঠস্বর প্রতিদিন পুনরাবৃত্তি হয়, যা জনসাধারণ নিয়মিতভাবে গ্রহণ করে এমন একটি ভিয়েতনামী পরিবেশ তৈরি করে, যার ফলে ধীরে ধীরে ভাষার অভ্যাস গঠন হয় এবং সঠিক এবং মানসম্মত কথাবার্তাকে দৃঢ়ভাবে প্রভাবিত করে।

হো চি মিন ন্যাশনাল একাডেমি অফ পলিটিক্সের সংস্কৃতি ও উন্নয়ন ইনস্টিটিউটের প্রাক্তন পরিচালক, সহযোগী অধ্যাপক, ডঃ নগুয়েন তোয়ান থাং, ভাষা অভ্যাস গঠনে বিজ্ঞাপনের বিশেষ ভূমিকা বিশ্লেষণ করেছেন। তিনি বলেছেন যে রেডিও, টেলিভিশন এবং সামাজিক নেটওয়ার্কের মতো পাবলিক মিডিয়া স্পেসে বিজ্ঞাপন সবচেয়ে প্রাণবন্ত কার্যকলাপগুলির মধ্যে একটি। বিজ্ঞাপনে ভাষা এবং কণ্ঠস্বর প্রতিদিন পুনরাবৃত্তি হয়, যা জনসাধারণ নিয়মিতভাবে গ্রহণ করে এমন একটি ভিয়েতনামী পরিবেশ তৈরি করে, যার ফলে ধীরে ধীরে ভাষার অভ্যাস গঠন হয় এবং সঠিক এবং মানসম্মত কথাবার্তাকে দৃঢ়ভাবে প্রভাবিত করে।

মিঃ থাং-এর মতে, সমকালীন সমাধান থাকা প্রয়োজন। প্রথমত, সঠিক বাক্য সংকলনের জন্য ভিয়েতনামী ভাষা বিশেষজ্ঞদের অংশগ্রহণে বিশেষায়িত বিজ্ঞাপন উৎপাদন ইউনিট তৈরি করা প্রয়োজন। দ্বিতীয়ত, ব্যবস্থাপনা সংস্থাকে বিজ্ঞাপন কোম্পানিগুলিকে নিবিড়ভাবে পর্যবেক্ষণ করতে হবে, পাশাপাশি সঠিকভাবে লেখা এবং পড়া উভয় ক্ষেত্রেই দৃঢ় ব্যাকরণ দক্ষতা সম্পন্ন মানবসম্পদকে প্রশিক্ষণ দিতে হবে।

তৃতীয়ত, ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলিকে তাদের বিজ্ঞাপনের জন্য দায়বদ্ধ থাকতে হবে, অসত্য নয়, বিভ্রান্তিকর নয় এবং ভিয়েতনামী ভাষা বিকৃত করা উচিত নয়। চতুর্থত, ভুল ভিয়েতনামী ভাষার বিজ্ঞাপনের মুখোমুখি হলে জনসাধারণকে রিপোর্ট করতে উৎসাহিত করা উচিত এবং সংবাদমাধ্যমকে একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করতে হবে, একটি সভ্য বিজ্ঞাপন পরিবেশ তৈরিতে অবদান রাখতে হবে। "বিজ্ঞাপনের অবশ্যই ভালো ব্যবস্থাপনা এবং তত্ত্বাবধান নীতি থাকতে হবে, একই সাথে জনসাধারণ এবং সংবাদমাধ্যমের অবদানের মনোভাব প্রচার করতে হবে। তবেই বিজ্ঞাপন সৃজনশীল, আকর্ষণীয় হবে এবং ভিয়েতনামী ভাষার মান এবং বিশুদ্ধতা নিশ্চিত করবে," তিনি নিশ্চিত করেন।

হ্যানয়ের অনেক রাস্তায় বিদেশী ভাষার সাইনবোর্ড এবং বিলবোর্ড অবাধে দেখা যাচ্ছে। ছবি: nhandan.vn

ব্যবস্থাপনা জোরদার করা প্রয়োজন

সহযোগী অধ্যাপক ডঃ নগুয়েন থি মিন থাই বিজ্ঞাপনে ভিয়েতনামি ভাষার অপব্যবহার এবং অপব্যবহার নিয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করেছেন। তিনি বলেন যে অনেক রাস্তার সাইনবোর্ড বিদেশী ভাষার অপব্যবহার করে, যদিও সমস্ত ভিয়েতনামী মানুষ বিদেশী ভাষা জানে না। সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে, অনেক বিজ্ঞাপনে বানান ভুল থাকে, এমনকি পশ্চিমা স্টাইলে ভিয়েতনামী ভাষায় লেখা থাকে, যা বিরক্তিকর এবং মাতৃভাষার প্রতি শ্রদ্ধা হ্রাস করে।

মিস থাইয়ের মতে, সমাধানের দুটি গুরুত্বপূর্ণ গ্রুপ রয়েছে। একটি হল স্কুল থেকে ভাষা শিক্ষা। প্রথম শ্রেণী থেকে উচ্চ বিদ্যালয়ের শেষ পর্যন্ত, শিক্ষার্থীদের জাতীয় মান অনুযায়ী ভিয়েতনামী ভাষা বলতে এবং লিখতে শিখতে হবে। বিশ্ববিদ্যালয় পর্যায়ে, শিক্ষার্থীদের মান এবং বৈজ্ঞানিক প্রকৃতি নিশ্চিত করার জন্য প্রতিটি বিশেষ ক্ষেত্রে ভিয়েতনামী ভাষা ব্যবহারের দক্ষতা সম্পর্কে প্রশিক্ষণ দেওয়া প্রয়োজন। দ্বিতীয়ত, বিজ্ঞাপনে "পশ্চিমাকরণ" এড়ানো। বিদেশী পণ্য প্রচারের সময়, ভাষাকে ভিয়েতনামীকরণ করতে হবে যাতে জনসাধারণ সহজেই বুঝতে পারে। যদি বিদেশী উৎসের শব্দ ব্যবহার করার প্রয়োজন হয়, তবে এর সাথে অবশ্যই নোট বা ব্যাখ্যা থাকতে হবে।

সংস্কৃতি, ক্রীড়া ও পর্যটন মন্ত্রণালয় বিজ্ঞাপন আইন বাস্তবায়নের বিস্তারিত বিবরণ সহ একটি ডিক্রি তৈরি করছে এবং ডিক্রি নং 38/2021/ND-CP প্রতিস্থাপন করে সাংস্কৃতিক ক্ষেত্রে লঙ্ঘনের জন্য প্রশাসনিক শাস্তির উপর একটি নতুন ডিক্রি তৈরি করছে। এটি একটি দৃঢ় আইনি ভিত্তি হবে, যা বিজ্ঞাপনে ভাষা ব্যবহারের লঙ্ঘনকে স্পষ্টভাবে সংজ্ঞায়িত করবে এবং পর্যাপ্ত প্রতিরোধমূলক নিষেধাজ্ঞার সাথে যুক্ত হবে।

অন্যদিকে, পরিদর্শন ও তত্ত্বাবধানের কাজ আরও কঠোর করা হবে, লঙ্ঘন কঠোরভাবে এবং প্রকাশ্যে মোকাবেলা করা হবে যাতে প্রতিরোধ তৈরি করা যায়। তৃণমূল সংস্কৃতি, পরিবার এবং গ্রন্থাগার বিভাগের নেতারা বিশ্বাস করেন যে ব্যবস্থাপনা সংস্থা, ব্যবসা এবং সমাজের মধ্যে সমন্বিত সমন্বয়ের মাধ্যমে, ধীরে ধীরে একটি পেশাদার এবং কার্যকর বিজ্ঞাপন পরিবেশ তৈরি হবে, যা আধুনিক জীবনে ভিয়েতনামী ভাষার বিশুদ্ধতা রক্ষায় অবদান রাখবে।

উপরের বিশ্লেষণ থেকে দেখা যায় যে বিজ্ঞাপন কেবল একটি বিপণন হাতিয়ারই নয়, বরং সমাজের ভাষা অভ্যাস গঠনেও এর বিরাট প্রভাব রয়েছে। প্রতিটি বিজ্ঞাপন পণ্য ভোক্তাদের আচরণকে প্রভাবিত করবে এবং সম্প্রদায়ের মধ্যে ভিয়েতনামী ভাষা বলার এবং ব্যবহারের ধরণ স্থাপন করবে।

অতএব, বিজ্ঞাপনকে সত্যিকার অর্থে সভ্য, আকর্ষণীয় এবং মানসম্মত করে তুলতে, বিভিন্ন পক্ষের সহযোগিতা প্রয়োজন: রাষ্ট্র আইন জারি করে এবং কঠোরভাবে প্রয়োগ করে; প্রতিটি মিডিয়া পণ্যের জন্য ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলি দায়ী; পেশাদাররা সঠিক কিন্তু সৃজনশীল ভাষা নিশ্চিত করে; সংবাদপত্র একটি সমালোচনামূলক এবং তত্ত্বাবধানকারী ভূমিকা পালন করে; জনসাধারণ গ্রহণ এবং প্রতিফলনের সচেতনতা বৃদ্ধি করে।

পিভি (সংশ্লেষণ)

সূত্র: https://baohaiphong.vn/su-dung-tieng-viet-trong-quang-cao-can-phu-hop-521006.html