মূল মতামত নেতা (KOL): প্রভাব যত বেশি, দায়িত্ব তত বেশি

১৮ আগস্ট, প্রথম KOL (প্রভাবশালী) সম্মেলন অনুষ্ঠিত হয়, যেখানে বিপুল সংখ্যক বিশেষজ্ঞ, ব্যবস্থাপক, ব্যবসা প্রতিষ্ঠান এবং কন্টেন্ট তৈরির সম্প্রদায়ের সদস্যরা উপস্থিত ছিলেন। এই অনুষ্ঠানে, "ডিজিটাল ট্রাস্ট" অ্যালায়েন্স এবং "প্রভাবশালী ট্রাস্ট" প্রোগ্রাম চালু করা হয়, যা ভিয়েতনামে KOL/KOC-এর খ্যাতি এবং দায়িত্ব মূল্যায়নের জন্য একটি প্রক্রিয়া উন্মুক্ত করে।

নতুন যুগে "ডিজিটাল অ্যাম্বাসেডর"

KOLs কেবল বিনোদন মুখ বা প্রচারমূলক হাতিয়ার নয়, বরং "ডিজিটাল দূত" হয়ে উঠেছে যারা সামাজিক প্রবণতা গঠনে এবং বিশ্বে ভিয়েতনামী সংস্কৃতি প্রচারে অবদান রাখে। শিল্প, খেলাধুলা থেকে শুরু করে শিক্ষা , অর্থ, পর্যটন ইত্যাদি ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের বিস্ফোরণের সাথে যুক্ত, KOLs প্রবণতা তৈরি করে, জনমতকে নেতৃত্ব দেয়, অনুপ্রাণিত করে এবং আচরণকে রূপ দেয়।

সম্মেলনে অনেক বিখ্যাত KOL মুখ উপস্থিত ছিলেন

সাইবার সিকিউরিটি এবং হাই-টেক ক্রাইম প্রিভেনশন বিভাগের ( জননিরাপত্তা মন্ত্রণালয় ) পরিচালক মেজর জেনারেল লে জুয়ান মিন বলেন: “KOLs হলেন “ডিজিটাল অ্যাম্বাসেডর”, দেশের জন্য একটি নতুন যুগ তৈরিতে অবদান রাখছেন, ডিজিটাল অর্থনীতি, ডিজিটাল সংস্কৃতি এবং ডিজিটাল সমাজ গঠনে পার্টি, রাষ্ট্র এবং জনগণের সাথে আছেন”। এ থেকে দেখা যায় যে KOLs-এর ভূমিকা ব্র্যান্ড প্রচার বা বিনোদনের প্রভাব তৈরিতেই থেমে থাকে না, বরং আন্তর্জাতিক ক্ষেত্রে ভিয়েতনামী পরিচয় সংরক্ষণ এবং প্রচারের সময় “সত্য - মঙ্গল - সৌন্দর্য”-এর মূল্যবোধ ছড়িয়ে দেওয়ার ক্ষেত্রেও অগ্রণী শক্তি হয়ে উঠতে হবে।

KOL-দের সামাজিক ভূমিকার একটি স্পষ্ট প্রমাণ হল ব্যবহারিক কার্যকলাপের মাধ্যমে সম্প্রদায়কে সংযুক্ত করার ক্ষমতা। TikTok ভিয়েতনামের জেনারেল ডিরেক্টর মিঃ নগুয়েন লাম থান শেয়ার করেছেন: “কোভিড-১৯ মহামারীর পরে, গ্রামীণ এলাকার অনেক তরুণ স্থানীয় কৃষি পণ্যের ব্যবহারকে সমর্থন করার সময় সহজ রান্নার ভিডিও পোস্ট করেছিলেন। KOL-দের সহায়তার জন্য ধন্যবাদ, এমন একটি সময় ছিল যখন 21 টনেরও বেশি Bac Giang লিচি (পূর্বে Bac Giang প্রদেশ, বর্তমানে Bac Ninh প্রদেশ) গ্রাহকদের কাছে অনলাইনে বিক্রি করা হত।

শুধু অর্থনৈতিক নয়, অনেক অনলাইন প্রচারণাও সাংস্কৃতিক বার্তা ছড়িয়ে দেয়, #ProudVietnam, #FatherlandInTheHeart…” এর মতো হ্যাশট্যাগের মাধ্যমে জাতীয় গর্ব জাগিয়ে তোলে। এদিকে, SHB পরিচালনা পর্ষদের ভাইস চেয়ারম্যান মিঃ ডো কোয়াং ভিন মন্তব্য করেছেন যে যখন KOLs "অনুশীলন কথার সাথে হাত মিলিয়ে চলে" এই চেতনায় ব্যবসার সাথে থাকে, তখন সহযোগিতা পণ্য প্রচারের মধ্যেই থেমে থাকে না বরং আর্থিক শিক্ষা, পরিবেশ সুরক্ষা থেকে শুরু করে সুবিধাবঞ্চিত গোষ্ঠীগুলিকে সহায়তা করা পর্যন্ত ইতিবাচক সামাজিক প্রভাবও তৈরি করে। এটি সামাজিক দায়বদ্ধতা ছড়িয়ে দেওয়ার ক্ষেত্রে KOLs এর শক্তির একটি স্পষ্ট প্রদর্শন।

শীঘ্রই আইনি করিডোর তৈরি হবে

ক্রমবর্ধমান প্রভাবের পাশাপাশি উল্লেখযোগ্য চ্যালেঞ্জও আসে। এমন অনেক ঘটনা রয়েছে যেখানে KOL তাদের খ্যাতির সুযোগ নিয়ে জাল পণ্যের বিজ্ঞাপন দিয়েছে, মিথ্যা তথ্য ছড়িয়েছে বা আপত্তিকর বিষয়বস্তু তৈরি করেছে। ফলস্বরূপ, জনসাধারণের আস্থা ক্ষতিগ্রস্ত হয়েছে এবং ডিজিটাল মিডিয়া পরিবেশ বিকৃত হয়েছে। অতএব, "প্রভাব যত বেশি, দায়িত্ব তত বেশি" নীতিটি প্রতিটি KOL-এর জন্য একটি পেশাদার নীতিশাস্ত্র নির্দেশিকা হয়ে উঠতে হবে।

সম্মেলনে বিশেষজ্ঞরা KOL কার্যক্রমের জন্য শীঘ্রই একটি আইনি করিডোর তৈরির প্রয়োজনীয়তার উপর জোর দিয়েছিলেন। আন্তর্জাতিক অভিজ্ঞতার উদ্ধৃতি দিয়ে, রেডিও, টেলিভিশন এবং ইলেকট্রনিক তথ্য বিভাগের (সংস্কৃতি, ক্রীড়া ও পর্যটন মন্ত্রণালয়) উপ-পরিচালক মিসেস নগুয়েন থি থান হুয়েন প্রস্তাব করেছিলেন যে ভিয়েতনামের উপর যথেষ্ট কঠোর নিষেধাজ্ঞার প্রয়োজন, যার মধ্যে আইন লঙ্ঘনকারী KOL দের পারফর্মেন্স এবং মিডিয়া উপস্থিতি সীমিত করা অন্তর্ভুক্ত এবং একই সাথে ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের ব্র্যান্ডগুলিকে রক্ষা করার জন্য বিজ্ঞাপনে সহযোগিতা করার সময় সতর্ক থাকার সুপারিশ করা। অন্য দৃষ্টিকোণ থেকে, TikTok ভিয়েতনামের একজন প্রতিনিধিও স্পষ্টভাবে উল্লেখ করেছেন যে ভিয়েতনামে KOL পেশা এখনও সত্যিকার অর্থে পেশাদার হিসাবে বিবেচিত হয় না। অতএব, KOL দের জন্য পেশাদার মানদণ্ডের একটি কাঠামো তৈরি করা এবং এই সম্প্রদায়ের জন্য একটি সাধারণ কণ্ঠস্বর প্রতিনিধিত্ব করার জন্য একটি সংস্থা প্রতিষ্ঠা করা প্রয়োজন।

সম্মেলনে ভাগ করে নেওয়ার সময়, অনেক মতামত নিশ্চিত করেছে যে KOL-দের আসল সৌন্দর্য ভার্চুয়াল সংখ্যার মধ্যে নয়, বরং সম্প্রদায়ের জন্য তাদের নিষ্ঠা এবং ব্যবহারিক কর্মকাণ্ডের মধ্যে। সামাজিক দায়বদ্ধতা, আইনি করিডোর এবং স্ব-নিয়ন্ত্রণ ব্যবস্থার সমন্বয়ের মাধ্যমে, ভিয়েতনামী KOL সম্প্রদায় টেকসইভাবে বিকাশ করতে পারে।

সম্মেলনে, আয়োজকরা "ডিজিটাল ট্রাস্ট" অ্যালায়েন্স চালু করেন, যা ইতিবাচক মূল্যবোধ ছড়িয়ে দিতে, মান তৈরি করতে এবং সাইবারস্পেসে স্বচ্ছতা ও দায়িত্বশীলতা প্রচারের জন্য স্বনামধন্য KOL/KOC, ব্যবসা, প্রেস এজেন্সি এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলিকে একত্রিত করে। এর পাশাপাশি, "ইনফ্লুয়েন্সার ট্রাস্ট" প্রোগ্রামটিও চালু করা হয়েছিল, যার লক্ষ্য ছিল পেশাদার নীতিশাস্ত্রকে মানসম্মত করা, খ্যাতি প্রমাণ করা, উপযুক্ত অংশীদার নির্বাচনের ক্ষেত্রে ব্যবস্থাপনা সংস্থা এবং ব্যবসাগুলিকে সহায়তা করা এবং ভোক্তাদের সুরক্ষা দেওয়া।

মাই আন

সূত্র: https://www.sggp.org.vn/nguoi-co-suc-anh-huong-kol-anh-huong-cang-lon-trach-nhiem-cang-cao-post809028.html